美团外卖与暗区突围再次联动，上演电竞营销新范本

近年来，电竞赛事面向大众普及，吸引了越来越多年轻粉丝的关注，促使电竞行业的影响力快速提升。在这一大背景下，品牌与电竞行业开展营销合作，发掘新的营销思维和营销链路，已然是大势所趋。

对于品牌方而言，电竞游戏IP植入这一跨界合作形式，合作形式花费过于高昂，并不是所有传统品牌都能为高昂的电竞IP合作而买单。那么该如何有效提升“投入产出比”，成为每个有意发力电竞营销的品牌积极思考的问题。

在这方面，美团外卖近日与暗区突围的联动，通过沉浸式植入与电竞项目和粉丝建立了深度连接，为业界上演了示范级操作。

继去年 4 月与《暗区突围》展开玩法联动，为玩家带来许多新奇体验之后，今年4 月 3 日， 美团外卖与暗区突围活动主题月再次开启，本次联动不仅将在游戏内打造沉浸式外卖玩法、推出限定军需涂装，还将在线下为玩家带来众多福利，为先锋们的成功突围添砖加码。

送外卖作为游戏黑话，被玩家群体普遍使用。此次联动特别推出暗区速递活环节，让玩家可以真正做到在战场送外卖，竞争订单之王的名号，同时活动期间游戏内还将惊喜掉落美团小哥标志性的头盔，推出美团标志性颜色的速递服、登山包等，加乘游戏过程的仪式感。

初次之外，活动期间打开美团/美团外卖 App 搜索「暗区外卖」还可以领取为暗区先锋专门准备的系列游戏道具，迪卡侬爆款单品和限量游戏周边等，帮助玩家们成功突围。

在游玩《暗区突围》时，玩家们最大的感受就是真实感与沉浸感。这两种感觉带来的好处就是能够很丝滑地衔接很多游戏外的内容。所以美团外卖虽然“乱入”到《暗区突围》，但却没违和感，反而让品牌信息传达更精准有效了。