4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

美团外卖与暗区突围再次联动,上演电竞营销新范本

4A圈
2024-04-07 09:50

近年来,电竞赛事面向大众普及,吸引了越来越多年轻粉丝的关注,促使电竞行业的影响力快速提升。在这一大背景下,品牌与电竞行业开展营销合作,发掘新的营销思维和营销链路,已然是大势所趋。

对于品牌方而言,电竞游戏IP植入这一跨界合作形式,合作形式花费过于高昂,并不是所有传统品牌都能为高昂的电竞IP合作而买单。那么该如何有效提升“投入产出比”,成为每个有意发力电竞营销的品牌积极思考的问题。

在这方面,美团外卖近日与暗区突围的联动,通过沉浸式植入与电竞项目和粉丝建立了深度连接,为业界上演了示范级操作。

图片

继去年 4 月与《暗区突围》展开玩法联动,为玩家带来许多新奇体验之后,今年4 月 3 日, 美团外卖与暗区突围活动主题月再次开启,本次联动不仅将在游戏内打造沉浸式外卖玩法、推出限定军需涂装,还将在线下为玩家带来众多福利,为先锋们的成功突围添砖加码。

送外卖作为游戏黑话,被玩家群体普遍使用。此次联动特别推出暗区速递活环节,让玩家可以真正做到在战场送外卖,竞争订单之王的名号,同时活动期间游戏内还将惊喜掉落美团小哥标志性的头盔,推出美团标志性颜色的速递服、登山包等,加乘游戏过程的仪式感。

dKnDifWiDO-800.jpgWqG74czXGy-800.jpg

初次之外,活动期间打开美团/美团外卖 App 搜索「暗区外卖」还可以领取为暗区先锋专门准备的系列游戏道具,迪卡侬爆款单品和限量游戏周边等,帮助玩家们成功突围。

图片

在游玩《暗区突围》时,玩家们最大的感受就是真实感与沉浸感。这两种感觉带来的好处就是能够很丝滑地衔接很多游戏外的内容。所以美团外卖虽然“乱入”到《暗区突围》,但却没违和感,反而让品牌信息传达更精准有效了。

美团外卖电竞营销暗区突围美团外卖与暗区突围再次联动
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
营销领域又迎来了一个大动作,一向爱玩的外卖,对腾讯魔方工作室自研硬核射击手游《突围》下手了。 近日,外卖携手《突围》开启了一次梦幻联动,在游戏内和游戏外都让一众年轻玩家惊喜满满,并通过借助这一游戏IP的影响力,深入到更多的目标消费群体。
网易严选双十二反套路广告牌引全网热议。
泛CP时代,组CP也成为了一种特殊的、与年轻消费者群体拉近距离的营销手段。与麦当劳的“麦”CP一经推出便广受好评,引发广泛讨论。
各有各的看头。
近日,就借其十周年之际,在线上打造了一系列营销活动引起了大众注意,通过聚焦用户情感,无形中刷新了消费者对品牌的好感度。
买药推广24小时买药服务,其短片让广告回归广告,以对话式的信息输出实现其情感传递。
《完美关系》热播,内容却既不真实也不专业,公关圈只感觉到被冒犯。
外卖的赞助,让以年轻人身影为主的圈,多了一份不寻常的“中老年”样本,也让许多用户发现,年龄并不是圈层的限制,拥有一颗愿意“一直玩下去”的心,才是“人老心不老”的关键。
外卖以趣味化TVC,巧妙传递 “买卤味上外卖”产品心智。