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【盘点】儿童节借势营销超全汇总,看品牌如何与娃同乐

张小虎
2022-05-31 16:47
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谈起儿童节的营销套路,“商家打折促销,父母掏钱,孩子欢乐”,大多也就这样了。

 

但经过多年的熏陶,如今的网民已经培养出了对营销的敏锐嗅觉,不再对陈旧的“套路”感冒。如何在“借势”中借出差异化,继而激发网民们的内心共鸣,又成了互联网品牌们努力的方向。 


今年儿童节之际,不少互联网依旧绞尽脑汁玩“借势”,让我们一起来看看这些品牌如何与娃同乐的吧~


肯德基x宝可梦IP

可达鸭成「顶流鸭」

 

前几天,可达鸭爆红引发全网哄抢热潮,甚至掀起一场“一鸭难求”的戏剧化闹剧,可达鸭的爆火也让肯德基这个背后操盘手赢麻了。

 

其实,这是肯德基为六一儿童节造势,联合宝可梦IP开展的节日营销,消费者购买儿童节指定套餐,即可获得随机一款宝可梦联名玩具,其中就有可达鸭音乐盒。


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蠢萌的外形+自带萌点的土味舞蹈,让可达鸭一下子就戳中了网友的心巴,网友们玩心大发通过一股二创可达鸭表情包的热潮,使得可达鸭一跃成为顶流,肯德基也凭借这波操作成为大众讨论的热点,为品牌带来热度、关注度乃至销量的提升。

 

剑网 3 × 《喜羊羊与灰太狼》IP

把羊村搬到大唐

 

《喜羊羊与灰太狼》作为深受儿童欢迎的动画作品,一直以来都是主打儿童市场品牌跨界合作的热门对象,很多00后在童年时期,都对那些带有喜羊羊元素的产品毫无抵抗力。

 

随着00后群体的成长,《喜羊羊与灰太狼》这部活跃在童年记忆中的动画也成了一种怀旧情怀。正是基于对新生代年轻人的洞察,剑网3借儿童节的契机开启和喜羊羊与灰太狼的梦幻联动,上线联动MV 《在下,羊羊侠》。


MV视频中,青青草原的喜羊羊与大唐的「羊羊」一瞬间灵魂互换,在青青草原和大唐江湖带来奇妙的故事。BGM一出瞬间将大众带回记忆中坐在电视机前的童年场景了,回忆杀满满。


小熊电器发布《熊心未泯》创意TVC

打造属于年轻人的儿童节

 

儿童节虽说是小孩子的专属节日,但也逐渐演变成很多童心未泯的年轻人怀旧和寻找童真的一个契机。基于这样的洞察,小熊电器在儿童节来临之际,从年轻人的视角出发,发布品牌了一支广告片《熊心未泯》,将各种天马行空的幻想都变成新的生活玩法,从而与更多年轻人玩在一起。

 

短片带来全自动撸猫、搬家式露营、原地云旅行、跨次元料理等「熊」式生活方式,把年轻人的各种天马行空的幻想都变成生活的新玩法。

 

虽然是借势六一儿童节,但却没有将成年人以幼稚的形象输出,反而是在生活上的童心未泯,对生活保持新鲜感和热情,这样专属成年人的儿童节反而更容易引发共鸣。


50周年庆与儿童节相结合

Stokke重新定义“踢踢”椅

 

欢快的旋律,卡点的节奏,简单的动作,有一种“看了就一定会看完”的魔力。Stokke「踢踢」椅在50周年庆以及儿童节来临之际推出《踢踢之舞》,通过欢快又魔性的方式,赋予了“踢踢”椅的全新定义。


因为疫情,品牌取消了线下的演出,以另一种方式来传递这份快乐,《踢踢之舞》由此而来。来自不同家庭的宝宝和家长们坐在Tripp Trapp成长椅上,跟着简单欢快的节奏拍拍手,踢踢腿,共同演绎出了一首快乐之歌。

 

通过不同人群、不同年龄、不同场景展现“踢踢”椅踏板的落点,传递“在滴滴答答的时间里,我们踢踢踏踏的活着”这一积极向上的生活态度。

 

奥利奥认养两只熊猫

“圆”宇宙天团在线营业

 

近日,奥利奥宣布终身认养两只熊猫并给熊猫取名为“奥莉奥”和“小奥利奥”,引发大众关注和热议。随着儿童节的到来,奥利奥更是趁热打铁借助这波热度,带着两只萌态十足的熊猫在线营业。


一直以来,奥利奥都是一个非常注重亲子与家庭关系的品牌,此次认养两只有血缘的熊猫,则能加强体现奥利奥对亲子关系紧密性的注重,以及希望熊猫宝宝在有爱陪伴下长大的美好愿景。


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此次儿童节,奥利奥还联动“奥莉奥”和“小奥利奥”组成“圆”宇宙天团,通过圆滚滚们线上直播卖萌的方式让消费者和大熊猫们玩在一起,以萌趣的营销方式直击大众内心,赢得消费者的注意和喜欢。


卫龙儿童节特别献礼

童真小卖部上演回忆杀

 

每个人的童年,都有一种纯真友情叫做——“陪我去小卖部。”那些年,我们虽然没有很多的零花钱,却也能在那些廉价美味的零食中体会快乐。现在回想起来,也是一段让人难忘又温馨的时光。

 

今年儿童节,卫龙#童真小卖部#正式营业,除了集齐卫龙旗下所有产品之外,还联动白象、天地壹号、盼盼、汇源果汁等国货品牌齐上阵,不仅用大众记忆中的美食引人垂涎三尺,还狠狠地上演了一波回忆杀,从情感上引发大众的共鸣,提升对品牌的好感与亲近感。


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生气啵啵奶气×娃哈哈AD钙

「生气」联名激发童心

 

毋庸置疑,每个人的童年都少不了一瓶AD钙奶。也正是基于此,娃哈哈提炼出了“喝AD钙奶,才叫过六一”的节日传播主题,将喝AD钙奶这种仪式感深入到用户心智。

 

临近六一儿童节,AD钙奶联合kellyone生气啵啵奶气推出了联名乳味饮品,「生气AD」化身气泡绵密的生气啵啵奶气,带来丰富酸甜口味。


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另外,还推出了「六一限定生产」的泰迪版 AD 钙奶,每个产品都标有独家限定编号「20220601」,激发童心,定格双倍快乐。


麦当劳上新「来自星星的味道」

鼓励更多孩子探索太空梦想

 

什么是快乐星球?今年儿童节,麦当劳上新「快乐星球」美食盛宴,给小朋友们送上「来自星星的味道」,用美食给出了快乐星球的答案。

 

此次上新的产品有快乐星球双子堡、星球启航虾虾堡、星星薯饼、银河系泡泡饮等,整体色调以蓝紫色为主,带领消费者沉浸式体验宇宙星河的浪漫。同时,麦当劳上线星际美食梦幻新包装,在麦当劳 APP 使用扫一扫功能,AR 扫描快乐星球双子堡和星星薯饼的包装盒,即可触发麦麦元宇宙 AR 体验,探索快乐星球。


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此外,麦当劳携手与其长期合作的「中国探月工程」,跨界推出「儿童卡通宇航员头盔」,全国限量发行 20000 个,以此鼓励更多孩子探索太空梦想。

 

结语:

 

成年人的生活往往忙碌又疲惫,可贵的是,出走半生,归来,童心依然在。正如《小王子》中所说,所有的大人都曾经是小孩,虽然,只有少数的人记得。

 

六一儿童节的到来,提醒我们每个人,让自己尽情地做回小孩,虽然不能孩童般无忧无虑,但年轻的心不分年龄。最后,愿所有的大朋友都永远保持天真,永远可爱。

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