【盘点】儿童节借势营销超全汇总，看品牌如何与娃同乐

谈起儿童节的营销套路，“商家打折促销，父母掏钱，孩子欢乐”，大多也就这样了。

但经过多年的熏陶，如今的网民已经培养出了对营销的敏锐嗅觉，不再对陈旧的“套路”感冒。如何在“借势”中借出差异化，继而激发网民们的内心共鸣，又成了互联网品牌们努力的方向。

今年儿童节之际，不少互联网依旧绞尽脑汁玩“借势”，让我们一起来看看这些品牌如何与娃同乐的吧~

肯德基x宝可梦IP

可达鸭成「顶流鸭」

前几天，可达鸭爆红引发全网哄抢热潮，甚至掀起一场“一鸭难求”的戏剧化闹剧，可达鸭的爆火也让肯德基这个背后操盘手赢麻了。

其实，这是肯德基为六一儿童节造势，联合宝可梦IP开展的节日营销，消费者购买儿童节指定套餐，即可获得随机一款宝可梦联名玩具，其中就有可达鸭音乐盒。

蠢萌的外形+自带萌点的土味舞蹈，让可达鸭一下子就戳中了网友的心巴，网友们玩心大发通过一股二创可达鸭表情包的热潮，使得可达鸭一跃成为顶流，肯德基也凭借这波操作成为大众讨论的热点，为品牌带来热度、关注度乃至销量的提升。

剑网 3 × 《喜羊羊与灰太狼》IP

把羊村搬到大唐

《喜羊羊与灰太狼》作为深受儿童欢迎的动画作品，一直以来都是主打儿童市场品牌跨界合作的热门对象，很多00后在童年时期，都对那些带有喜羊羊元素的产品毫无抵抗力。

随着00后群体的成长，《喜羊羊与灰太狼》这部活跃在童年记忆中的动画也成了一种怀旧情怀。正是基于对新生代年轻人的洞察，剑网3借儿童节的契机开启和喜羊羊与灰太狼的梦幻联动，上线联动MV 《在下，羊羊侠》。

MV视频中，青青草原的喜羊羊与大唐的「羊羊」一瞬间灵魂互换，在青青草原和大唐江湖带来奇妙的故事。BGM一出瞬间将大众带回记忆中坐在电视机前的童年场景了，回忆杀满满。

小熊电器发布《熊心未泯》创意TVC

打造属于年轻人的儿童节

儿童节虽说是小孩子的专属节日，但也逐渐演变成很多童心未泯的年轻人怀旧和寻找童真的一个契机。基于这样的洞察，小熊电器在儿童节来临之际，从年轻人的视角出发，发布品牌了一支广告片《熊心未泯》，将各种天马行空的幻想都变成新的生活玩法，从而与更多年轻人玩在一起。

短片带来全自动撸猫、搬家式露营、原地云旅行、跨次元料理等「熊」式生活方式，把年轻人的各种天马行空的幻想都变成生活的新玩法。

虽然是借势六一儿童节，但却没有将成年人以幼稚的形象输出，反而是在生活上的童心未泯，对生活保持新鲜感和热情，这样专属成年人的儿童节反而更容易引发共鸣。

50周年庆与儿童节相结合

Stokke重新定义“踢踢”椅

欢快的旋律，卡点的节奏，简单的动作，有一种“看了就一定会看完”的魔力。Stokke「踢踢」椅在50周年庆以及儿童节来临之际推出《踢踢之舞》，通过欢快又魔性的方式，赋予了“踢踢”椅的全新定义。

因为疫情，品牌取消了线下的演出，以另一种方式来传递这份快乐，《踢踢之舞》由此而来。来自不同家庭的宝宝和家长们坐在Tripp Trapp成长椅上，跟着简单欢快的节奏拍拍手，踢踢腿，共同演绎出了一首快乐之歌。

通过不同人群、不同年龄、不同场景展现“踢踢”椅踏板的落点，传递“在滴滴答答的时间里，我们踢踢踏踏的活着”这一积极向上的生活态度。

奥利奥认养两只熊猫

“圆”宇宙天团在线营业

近日，奥利奥宣布终身认养两只熊猫并给熊猫取名为“奥莉奥”和“小奥利奥”，引发大众关注和热议。随着儿童节的到来，奥利奥更是趁热打铁借助这波热度，带着两只萌态十足的熊猫在线营业。

一直以来，奥利奥都是一个非常注重亲子与家庭关系的品牌，此次认养两只有血缘的熊猫，则能加强体现奥利奥对亲子关系紧密性的注重，以及希望熊猫宝宝在有爱陪伴下长大的美好愿景。

此次儿童节，奥利奥还联动“奥莉奥”和“小奥利奥”组成“圆”宇宙天团，通过圆滚滚们线上直播卖萌的方式让消费者和大熊猫们玩在一起，以萌趣的营销方式直击大众内心，赢得消费者的注意和喜欢。

卫龙儿童节特别献礼

童真小卖部上演回忆杀

每个人的童年，都有一种纯真友情叫做——“陪我去小卖部。”那些年，我们虽然没有很多的零花钱，却也能在那些廉价美味的零食中体会快乐。现在回想起来，也是一段让人难忘又温馨的时光。

今年儿童节，卫龙#童真小卖部#正式营业，除了集齐卫龙旗下所有产品之外，还联动白象、天地壹号、盼盼、汇源果汁等国货品牌齐上阵，不仅用大众记忆中的美食引人垂涎三尺，还狠狠地上演了一波回忆杀，从情感上引发大众的共鸣，提升对品牌的好感与亲近感。

生气啵啵奶气×娃哈哈AD钙

「生气」联名激发童心

毋庸置疑，每个人的童年都少不了一瓶AD钙奶。也正是基于此，娃哈哈提炼出了“喝AD钙奶，才叫过六一”的节日传播主题，将喝AD钙奶这种仪式感深入到用户心智。

临近六一儿童节，AD钙奶联合kellyone生气啵啵奶气推出了联名乳味饮品，「生气AD」化身气泡绵密的生气啵啵奶气，带来丰富酸甜口味。

另外，还推出了「六一限定生产」的泰迪版 AD 钙奶，每个产品都标有独家限定编号「20220601」，激发童心，定格双倍快乐。

麦当劳上新「来自星星的味道」

鼓励更多孩子探索太空梦想

什么是快乐星球？今年儿童节，麦当劳上新「快乐星球」美食盛宴，给小朋友们送上「来自星星的味道」，用美食给出了快乐星球的答案。

此次上新的产品有快乐星球双子堡、星球启航虾虾堡、星星薯饼、银河系泡泡饮等，整体色调以蓝紫色为主，带领消费者沉浸式体验宇宙星河的浪漫。同时，麦当劳上线星际美食梦幻新包装，在麦当劳 APP 使用扫一扫功能，AR 扫描快乐星球双子堡和星星薯饼的包装盒，即可触发麦麦元宇宙 AR 体验，探索快乐星球。

此外，麦当劳携手与其长期合作的「中国探月工程」，跨界推出「儿童卡通宇航员头盔」，全国限量发行 20000 个，以此鼓励更多孩子探索太空梦想。

结语：

成年人的生活往往忙碌又疲惫，可贵的是，出走半生，归来，童心依然在。正如《小王子》中所说，所有的大人都曾经是小孩，虽然，只有少数的人记得。

六一儿童节的到来，提醒我们每个人，让自己尽情地做回小孩，虽然不能孩童般无忧无虑，但年轻的心不分年龄。最后，愿所有的大朋友都永远保持天真，永远可爱。