520最另类营销TOP3，脑洞逆天的创意绝了

在营销圈，有句话叫做“无节日，不营销”，虽然这句话过于片面，但也不难发现，节日营销对于品牌的重要性。尤其是在年轻人把每个节日都过成情人节的当下，借势节日营销圈粉年轻人已成为品牌们的共识。

正值520、521网络情人节之际，品牌们“八仙过海，各显神通”，纷纷发力通过五花八门的甜蜜暴击来讨好年轻人。而在“恋爱降级”的时代，同质化严重的520甜蜜营销早已让大众麻木，品牌费尽心思的蹭节日热点，到头来不仅无法吸引消费者的关注，反而引发消费者的抵触心理，得不偿失。

正是基于这一认知，腾讯、杜蕾斯、钟薛高等品牌一改甜蜜套路，玩转不同于以往的另类营销，并成功借520告白日这股东风，提升了品牌在消费者心中的好感度。

腾讯520推出沙雕招聘广告

来腾讯，一展所长

众所周知，520作为告白日，背后的主角是千千万万的女性。这也就意味着，520是鲜花、巧克力、美妆、护肤、珠宝等主打女性消费市场的品牌，不容错过的天然营销节点。

万万没想到的是，腾讯作为一个科技公司，为了招聘竟然也蹭起了520的热度。

对于品牌来说，借势节日营销的核心就是要找到节日与品牌之间的契合点。而腾讯与520，一个是“直男”科技企业，一个是充满“粉色泡泡”的节日，两者之间存在着巨大反差，腾讯如何将这一巨大跨度化为无形呢？

当看完腾讯的沙雕招聘广告——《来腾讯，一展所长》，不得不佩服腾讯的创意实在是优秀。事实证明，只要脑洞够大，就没有蹭不了的热点！

腾讯此支招聘广告由6个短小精悍且无厘头的片段组成，每个片段分别对应了AI算法、技术、产品经理、TOB销售、HR等岗位招聘信息，将原本枯燥的大头报式招聘广告融入到趣味性的故事情节中，更具可读性。

在创意上，短片运用了谐音梗、夸张、比喻、拟人等多种创意手法，大大增强了广告的趣味性。如第一个片段中运用AI与爱的谐音梗，将招聘AI算法的信息带出；再如短片最后，通过金鱼被捞起的内容呈现，带出“专业HR，拒绝漏网之鱼”的广告语，也将腾讯招聘HR的信息传递给广大受众，随着金鱼尾巴变长这一戏剧化的反转，“来腾讯，一展所长”的广告诉求也被展现的淋漓尽致。

腾讯通过幽默有趣的演绎将一本正经的招聘广告变得趣味十足，不仅刷新了大众对腾讯这个科技公司的固有认知，也有效提升了大众对腾讯的好感度。

在520这个情侣们秀恩爱的日子拍摄招聘广告，而且还能如此毫无违和感，大概也只有腾讯了吧！

没有以往的骚操作

杜蕾斯拍了支鬼片

作为借势营销领域的老司机，杜蕾斯自然不会缺席520这样的情人节。因此，早早地就有人在杜蕾斯官博守株待兔。

让人没想到的是，在这个被甜蜜气息包围的520，网友们没有等到以往被夸赞的打擦边球玩法，取而代之的是一支鬼片，而且还是胆小者勿入的那种。

把爱情片拍成了恐怖片，杜蕾斯这波操作实属意料之外，但细品这支短片，杜蕾斯的用心还是清晰可见的。

首先，在消费者洞察上，杜蕾斯精准的洞察到大众在告白时的紧张心理。在现实生活中，很多人在表白时因紧张又激动最终弄巧成拙引发惨剧，让原本浪漫的告白故事演变为恐怖故事。正是基于这一洞察，杜蕾斯通过恐怖片的形式，夸张刻画和放大行为细节，制造出一种冷幽默的效果，以此鼓舞受众勇敢地表达爱，别让爱情片变成恐怖片。

其次，运用经典恐怖电影中的人物形象，降低大众的认知成本。在短片中，杜蕾斯构建了熟悉且诡异的恐怖氛围，并融入了吸血鬼德古拉伯爵、贞子和假面鬼等大众熟悉的恐怖电影中的人物，有效降低了受众的认知成本。

最后，在剧情上采用神转折，传递“表白并不可怕，勇敢去爱”的诉求。短片前半部分以恐怖情节为主，而后半通过表白信号的传递，呈现的是温馨的爱情画面，通过剧情上的神转折，杜蕾斯得以将“表白并不可怕，勇敢去爱”的诉求传递给广大的消费者。

不得不说，看多了杜蕾斯的骚操作，这一次情人节不打擦边球的创意还是很有看点的，尤其是在千篇一律的甜蜜暴击营销中，杜蕾斯的鬼片可以算得上是一股清流了。

钟薛高给特别的用户闪送雪糕

冰凉的雪糕背后也有温暖的心意

不同于其他品牌的营销形式，钟薛高选择了给几位特殊的用户闪送雪糕。

这几位特殊的收货人并不是普通的消费者，有钟薛高的第一个会员、给过差评的用户、在钟薛高官媒下“许愿”的粉丝、与品牌同一天生日的寿星以及身处海外的留学党，这些人都或多或少与钟薛高有着不解之缘，钟薛高在这样特殊的日子里，为用户送上大礼，也是real走心了！

对钟薛高来说，520送出这份福利并不是为了在甜蜜的品牌营销中搏上位，而是恰逢2周年，钟薛高希望用温暖的品牌心意，为消费者在这个特殊的日子带来暖意。试想坐在家中，突然收到钟薛高的神秘礼盒，是不是有种恩宠加身的感觉呢？

钟薛高作为一个雪糕品牌，主要目标消费群体是以90、00后为主的年轻人，他们是一群成长于互联网时代的原住民，消费观念趋于理性，比起品牌说什么，他们更看重的是品牌做了什么。

因此，钟薛高没有拘泥于花里胡哨的营销形式，而是选择将美味雪糕闪送到用户的家门口，用这种低调贴心的方式来感谢一直支持他们的消费者。

这种实实在在的行动，让消费者在惊喜之余感受到来自品牌的感谢之情，也向他们传递出品牌一直在认证聆听用户意见的真诚态度，让钟薛高在一众恋爱营销系的品牌中格外抢眼。

在这种特定日子里，腾讯、杜蕾斯、钟薛高三大品牌没有遵循俗套玩法，而是挣脱520甜蜜暴击的固定思维，用不走寻常路意的操作将品牌与节日结合，让品牌在千篇一律的营销玩法中脱颖而出，值得肯定！