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2022年度十大热点事件盘点

公关界头条
2023-01-02 00:00
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论是真切体验到的苦难中挣扎的悲痛情绪,还是低谷中收获了珍贵的人情冷暖与炽热希望,好的、坏的、不完美也终于迎来了结尾。


各大品牌/平台在年末到来之际,不约而同开始总结这一不平凡的一年社会上那些重点的人事物。每一年的年终盘点大同小异,2022年同样不例外,从品牌各种翻车到出圈乃至社会大事,回头看这一年还是充满了看点。


接下来就一起看看,2022年的十大热点事件的年终盘点案例吧。


01宝洁女人脚臭是男人5倍


去年3月13日宝洁在自己官方公众号“保洁会员中心”上发布一篇科普文章,标题为《女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下》。


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爆料一出,相关话题马上冲上了微博热搜,引起了网友们的强烈不满。


在文章中,宝洁选择了以科普的方式制造了男女对比“真相”……


比如:女人脚臭是男人的5倍!女人也有体臭,而且胸部最臭!再爱干净的女人,内裤都比男人脏!女人头发比男人脏一倍!!


并且,最文章的最后,宝洁更是毫无防备地推荐起自家的产品:“全身香香五件套”。


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这样的内容出来,网友当然不买账,甚至从现实角度提出质疑的:


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虽然后面宝洁也删除了文章并出来道歉,但还是没办法说服用户。


总结:无论是女性还是男性用户,想要赚用户的钱,就必须把用户放在第一位,只有真正打从心里尊重用户,才能减少翻车的可能性,不能赚女性的钱,却总想着侮辱女性。


02奥迪新广告像素级抄袭


去年5月21号小满,奥迪携手天王刘德华发布了全新广告作品,既刷屏了微信朋友圈,微信视频号转发、点赞双双破10w+(截稿时,品牌方已设置为隐私不可见),抖音上的点赞量也高达500多万。


而正是这样出圈的文案,不仅科普了小满的节气知识,又非常哲理化的传达了奥迪的品牌态度无疑赢得人心。而正是这样的广告却很快被发现涉嫌抄袭,北大满哥”亲自指出奥迪新文案“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案”。


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虽然后续奥迪也出来回应,并向刘德华、北大满哥致歉,同时责成创意代理公司处理。

 

总结:因抄袭引发的黑红流量,对于品牌而言并非好事,而对于品牌而言,更应该增强版权意识,不看任何一个创作环节的重要性。


03钟薛高“烧不化”引发争议


钟薛高31度室温下放1小时不化引发网友热议,甚至一度冲上了微博热搜。


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虽然钟薛高后续从产品成分出发,宣传产品成分的安全,以及从科学角度解答为什么晒不化、烧不化,以此打消大众对产品品质的顾虑,但用户显然还是不买账。


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而这样的关键其实并不是在于钟薛高本身的产品上,用户可以更多只是对于高价雪糕额一种宣泄,所以这也是钟薛高目前的问题关键所在。


总结:做高端人设,但是没有真正在消费者心中实现全面的认同,所以很容易成功用户发泄的窗口,而这也需要品牌不仅在产品层面上,在其他层面也要全面进行提升。


04华为携手朴树无声广告成功刷屏


华为携手朴树上线的广告片《这很朴树》,近2分钟无对白的视频钟,浅浅环境背景音的氛围下,形神兼具表达了华为FreeBuds Pro 2耳机“好音质,无声胜有声的表达方式,也很好引起了用户的共鸣。


这种代言人和品牌之间的气质相投,粉丝群体与目标受众相重合的契合,也是广告最后得以刷屏传播的关键。


总结:一次出圈的广告传播,不仅来源于产品本来,其次还有广告层面上的洞察能有效关联到用户的情感,再加上代言人的形象精神加持,自然能够引起用户的共鸣。


05B站《二舅》热搜引爆全网


2022年7月26日,一条名为《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》的视频全网刷屏,在11分27秒的时长里,以缓慢平静的语调,简单直白对二舅人生进行细腻朴实的描写,不仅文案透露着积分冷峻的幽默感,其中对人生、苦难、亲情关系的描述入木三分,不仅内容出啊全,文案更是深得人心。




网友对视频的评论更是毫不吝啬。


有人说这是一部微缩的纪录片,也像一场时长极短的电影,匆匆而过,转眼就迎来结束。


总结:“二舅”这个小人物形象其实是大部分上一辈人的缩影,存在于我们的身边,所以短片一推出也能很快引起共鸣,其次是文案的动人,简单朴实的文案背后却藏着最激励人心的精神,这种乐观以及小人物面对苦难的倔强,也深深动人心。


06boss直聘文案再出圈


在世界杯如火如荼进行的同时,boss直聘在在北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的地铁和公交侯车站厅上刊了一系列打工人文案,通过走心表述也另类的视角洞察,带给打工人别样的观感体验。


比如:


有无数人喝咖啡为了更好地工作

也就有无数人的工作

是为了更好的咖啡


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喝奶茶是一份即时的快乐

做奶茶是一系列可靠的工作


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面包会一直有

从制糖到揉面团的各种工作

也都会一直有


广厦千万

始于一砖一瓦一木的工作


你看到的是书

你看不到的是

使它成为书的大量工作


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冷静的冰箱

背后是各行各业热火朝天的工作


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点评:通过对每种事物背后的洞察,让他们不仅仅只是呈现在大众面前的样子,其背后也是一份份职业以及一整个行业。可以说boss直聘这次将自己将自己置身于民众生活之间,从而与平台的价值融合在一起,所以也很能引起共鸣。


07李宁新品疑似日本军服


去年十月份期间,李宁在时装周上面发布的秋冬新款……绿色羽绒服和绿色帽子一下子让人产生了不好的联想。


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所以此组新品海报一出,也引起了很大的争议。


妥妥的“太君风”……


穿出去要被打:


很有日系八嘎呀路内味了:


我把李宁当国货,李宁拿我当大佐……


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看完网友评论的点,很明显,其实主要就是这样的设计整体看上去就很大佐,容易引起了不适。虽然争执声不断,但李宁至始至终都没有出来做任何回应。


在喷造型之余,也有网友发现了现在担任李宁集团联席行政总裁及执行董事的钱炜,是个日籍华人,且日本名为高坂武史。


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这也不是李宁的第一次翻车。


这几年大众对“国潮”的热情持续高涨,李宁也顺利搭上这趟顺风车,迅速获得消费者的青睐,随后便搞起各种爱国营销、饭圈文化等去收割一波流量,不过后面也借机涨价引起许多消费者的不满。


总结:企业以及产品面向的是消费者,一个连消费者的底线都不知道,甚至在设计上都不考虑民族精神的品牌,凭什么能够赢得消费者的认可。


08美团优选广告持续出圈


去年美团优选的广告可谓是连续刷屏了朋友圈,从「真的真的省」到「明日达」,美团优选全新品牌定位升级三部曲也已经完成了两部曲。


第一部《真的真的省》中,美团优选从中国人的“省”文化和智慧出发,用“省”代表的是对生活的敬畏,是刻在国人骨子里的珍惜,是一种观念上的共鸣,格局瞬间就打开了。


第二部则以“承诺”为主题,并延伸出两条故事线,一条是妈妈明天到的承诺兑现,一条是美团优选明日达的承诺,通过这种比喻式的演绎方式,来相互对应,也让用户能够更好接受。


总结:团优选这两次的出圈,都在慢慢将品牌的新定位慢慢渗透到消费者的生活中,并慢慢在他们生活中占据了一定的认知,使用户能够感受到它的存在和价值。


09刘耕宏掀起全民运动热潮


从一个过气艺人,迅速蜕变为现象级流量,坐拥超过5000万抖音粉丝,刘畊宏每一个动作都能刷新一波微博热搜。而其中刘畊宏继“毽子操”《本草纲目》以及新操《龙拳》,更是火爆了各个社交平台。


其次,作为专业的健身达人,刘畊宏直播之前都会讲解正确的运动方式,以及注意事项。甚至在负面消息出现后,本人也正面应对,不厌其烦讲解分解动作,呼吁大家量力而为。高情商的回应,再次圈了不少粉,热度一路高歌猛进。


总结:刘耕宏的爆红其实不仅来源于自身的实力,也正好踏上了抖音直播健身的风口。并且接地气的风格与综艺感,快速适应了短视频平台的娱乐性。夫妻上阵、健身不累的搭配,更打造出在平台上同类健身博主的差异化竞争优势。


10《老杜》刷屏B站


国庆期间,小度年度温情短片《老杜》在B站破圈了,一支12分钟的广告片却在B站被播放了520多万次,转发了7万多条,B站连续3天霸榜热门第二。


短片讲述了父母这一代的爱情故事跨越了生死,加上幽默色彩和对于死亡的一种释怀与轻松,简单的故事也让制造了泪点,甚至也有网友进行了深度的评价:


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将小度品牌名设置为故事的主角,引出老杜化身为小度,一直陪伴在妻子身边。这种物品拟人化的方式,也成功实现了广告移情,赋予了产品更深刻的情感连接。


总结:用讲故事的方式,去诠释陪伴者形象,这种娓娓道来的方式,自然更具有说服力。



盘点
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