假妈妈、共享爸爸、QQ20周年...5月份精彩的广告案例在这

一转眼五月过去，六月即将开启。

刚过去的五月份，我们共同见证了品牌商家们不少的广告营销案例，也挖掘出其中许多新鲜的营销玩法。

今天，我们筛选出其中相对精彩和引人注目的广告营销案例，get营销新思路。看品牌如何通过短片营销精准戳中用户痛点，为自己产品/品牌营造一个更好的市场氛围，让用户对品牌产生信任感和依赖感。

♥One：劳动节——快手《每个人都有自己的奋斗》

借势节日做营销，成为品牌惯用的手法，一是能满足用户猎奇心理，二是能将品牌形象/产品特性展现刺激用户。

五月初劳动节为部分品牌提供了一个营销契机，其中较为精彩的是快手超励志广告《每个人都有自己的奋斗》。

劳动节最好的方式便是致敬“劳动者”，快手邀请了著名演员黄渤为台词配音，讲述不同年龄、不同职业劳动者的故事，用平凡劳动者的平凡经历，展现奋斗人生的意义。

快手洞察得当之处，就是紧紧围绕普通劳动人群，从契合品牌调性的角度去致敬这群人，容易引起用户共鸣，让自身形象更加接地气和正能量。可以说，这是劳动节相对突出的营销手段了。

♥Two：母亲节——宝洁《活捉一个假妈妈》

往年母亲节品牌商家们多打“感情牌”，在共鸣中深化用户记忆。今年的母亲节，品牌借势则玩出新意，避开套路化和同质化，用较为幽默和趣味地形式有效触达消费者。

作为消费者熟知的日化品牌，宝洁选择突破传统营销思维，用年轻化姿态与用户交流。母亲节推出的三支不同风格短片里，宝洁《活捉一个假妈妈》成为这次营销亮点。

品牌围绕“爱在日常，才不寻常”主题，采取“角色互换”方式让爸爸妈妈在母亲节身份调换，爸爸成了一个“假妈妈”，洗衣服、拖地做饭、照顾孩子...手忙脚乱的“假妈妈”一天下来几近崩溃。

最后身份换回来，爸爸终于感受到妻子每一天的不容易，宝洁通过这一创意手法让消费者感受到每个妈妈的伟大，也借机将宝洁系列产品“始终陪伴妈妈每个日常”的价值理念传递出来，深度绑定消费者。

♥Three：为爱定制——欧派“共享爸爸”程序上线

作为家居行业领先品牌，欧派家居一直倡导“有爱有家”生活理念，为用户打造更美好的家居空间。

所以其在营销上也擅长打“温情牌”，用许多美好故事支撑“有爱有家”理念，建立用户对品牌的好感度。

5月份的国际家庭日对欧派而言是难得的借势时机，欧派创意推出“共享爸爸”小程序，极为真实的小程序上线后，便在社交媒体上引起轩然大波。

这只是欧派的一次创意行动，欧派用一则短片故事给用户清楚了“共享多普及，定制就有多稀缺”的概念，表达出“在这个什么都能共享的时代，对家人的爱，只能定制”的精神理念，带出欧派家居“能为每一个家，定制每一份专属的爱”的产品理念。

整体上，欧派从“公益”宣传角度倡导用户重视、回归家庭，塑造了有温度、有爱的形象，能有效加深用户记忆并产生消费行为。

♥Four：“520”——QQ20周年《时光密码》

从1999年到如今2019年，QQ作为全球第三大社交软件已经陪伴用户走了20个年头。

在今年520营销“黄金”时间，QQ携手著名导演张大鹏，拍摄了QQ20周年纪念短片上演一波”情怀杀“，并推出互动H5赢得用户好感促成传播。

这是一个真实感爆棚的情感微电影，从一对结婚夫妻“争吵”画面展开，曾几何时一对热恋情侣相互依偎，但婚后柴米油盐的生活逐渐冲淡爱情，“离婚”提上日程。而此时男主回忆起20年前那段时光，因为QQ聊天从相识、相知，到最后相恋，组成家庭，最后终于感受到这份感情的珍贵。

520是情侣们虐狗的日子，QQ抛开常规化路线带用户解锁那些由QQ开启的网恋故事，故事里人物对往事的回忆和怀念，折射出来也即QQ20周年满满当当的情感。

QQ20年，弹指间，心无间，用这种温情方式建立了与用户的情感链接，强化了QQ在用户心目中的地位。

为了吸引用户注意力，QQ还打造了一支互动H5，展示出每个人专属的、与品牌有关的回忆。可以说，QQ借短片+H5既与老用户一起缅怀了青春，同时也向年轻用户输出自己的社交价值观。

♥竞争与双赢——奔驰CEO退休，宝马致敬广告

5月22日，全球豪车品牌梅赛德斯-奔驰CEO，迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）正式退休，卸任奔驰全球总裁职位。

就在这个意义非凡的日子里，奔驰竞争对手宝马特意献上祝福，推出一支广告致敬并送行这位总裁。

令人意想不到的是，宝马玩起反转套路，剧情围绕“蔡澈在奔驰总部的最后一天”展开，前面老爷子依依不舍坐上奔驰，离开总部，后面老爷子回到家从车库里，开了一辆宝马车出去兜风。

可以说，宝马这波营销很“高级黑”，巧妙借势奔驰CEO退休消息做文章，又不失风度地调侃竞争对手奔驰，收获了消费者极大好感度，也让品牌在轻松有趣的氛围里，得到快速传播最大程度曝光品牌。

互黑营销是营销中较为“高级”的营销玩法，奔驰与宝马之间的相爱相杀，能制造出更多社交话题，这种适当的形式不仅能让双方品牌更具竞争力，更是在互动中体现品牌的大格局与气度。