马应龙出口红了，“给痔疮上色”？

当越来越多的品牌选择出其不意的跨界时，大家开始对于品牌之间的融合见怪不怪。

无论是周黑鸭的唇膏还是六神味的鸡尾酒，这些诡异的配方让人们敏感的神经阈值越拉越开，品牌更是越来越大胆。

作为靠痔疮膏出道的马应龙，很早以前便名扬四海，甚至震惊老外，这一次竟然将主意打在口红身上。从痔疮膏到口红，这波跨界有点狠啊！

马应龙口红：给痔疮上色？

此次马应龙跨界出了三款口红：香榭丽色、绛红色、初恋色，每一款颜色都是现在的流行色。

女王限定款：绛红色

每一个女孩的化妆包里都少不了一支鲜艳的正红色口红，而绛红色就是永远不会过时的经典。

正如白居易笔下的山茶花：似有浓妆出绛纱，行充一道映彩霞。人生必囤的一款口红。

十里红妆款：香榭丽色

香榭丽色就是近年来非常流行的复古红色，涂上它，瞬间变成气场全开的古装大女主，即便待字闺中，也能自己活出十里红妆的精彩。

嘭嘭水润款：初恋色

淡淡的粉色永远是直男最喜欢的颜色，似乎所有初恋都是这样的小清新味道。同样，在中国风的审美中，也尤以淡淡的粉色装扮最能显现女子的娇羞之美。

马应龙三款口红，三种颜色选取的都是日常色号，无论买哪个都不会出错。然而，鉴于它的痔疮膏真的太出名，因此此次口红推出后，也被网友吐槽是“给痔疮上色”。

当马应龙开始卖口红，多数网友的第一反应是——满脑子都是痔疮膏，并怀疑自己“走错片场”。

自带热度，话题十足

一个痔疮膏品牌遇到口红，两个差距甚远甚至互相排斥的物品，瞬间就点燃了网友的创作热情，有人开始自发地为这款口红打起了广告。

值得一提的是，马应龙在网友的自发恶搞中，自己也把口红玩出了不同画风。

比如，他们发布的测评是这样的——

马应龙微信公众号截图

不同于化妆品牌请专业的模特进行试色，马应龙让直男涂上口红，给网友主动提供话题吐槽，因此口红一度上了微博热搜，与网友一起将恶搞进行到底，为品牌赚得了不少的流量和热度。

大胆跨界、撕掉标签，马应龙的品牌年轻化营销

创始于公元1582年的马应龙，早已成为了“拯救全人类”的东方神药，本身就自带流量，毕竟它的痔疮膏真的太有名了，已经远销国外，成为中国医药的标签之一。

对于这些国牌、老字号来说，跨界创新让品牌摆脱原来“老土”的刻板印象，变得时尚化、年轻化。

此番“突然上脸”的迷之操作，更是带给了看热闹不怕事大的消费者巨大的冲突感，不管是出于猎奇心理还是真的信赖马应龙的品质，这让年轻的消费者对于马应龙的刻板印象发生变化，同时也会更加关注品牌本身，加强了品牌与年轻人之间的交流，拉近了彼此的距离。

口红——跨界标配

在今天的跨界潮流中，口红似乎成了一个标配。其实，在马应龙之前，口红早已经成了各大品牌跨界的“明星”。有肯德基的冰淇淋口红、王者荣耀的女英雄联名口红、故宫的限量口红、王老吉的夏日口红……

 KFC 的冰淇淋口红

 王者荣耀 的女英雄联名口红

 故宫 的限量版口红

 凉茶王老吉的夏日口红

口红作为彩妆产品，其目标受众主要为女性消费群体。随着女性的经济能力逐步提升，“她经济”时代到来。“她经济”时代，女性更愿意把钱花在提高颜值上，购买彩妆就是最主要的渠道。而口红凭借价格低廉的优势，成为女性消费者的首要选择。

各大品牌为了迎合女性群体，纷纷定制彩妆，一方面能取得更多女性消费者的喜爱，同时也能保证后期的销量。

同时随着中国文化越来越被世界认可，文化自信的风潮成为主流，越来越多的年轻人愈发接受国风之美，尽管马应龙这次的跨界被网友吐槽是“给痔疮上色”，但是此次“领略国风之美，尽显东方美色”的传播主题，既符合马应龙中华老字号的品牌调性，也精准洞察了当下消费者的喜好，成为国风的一种追随者。

但比产品营销更重要的还是品质本身，不管是故宫的口红还是马应龙的口红，只要质量好，就一定会受到消费者的青睐。

马应龙这一波操作，你喜欢吗？