雀巢“解忧咖啡馆”开业，专治各种不开心！

如今的儿童节，不仅小朋友要过，大朋友也要过。因为那短短的几年时光，也许是每个人漫长一生中最无忧无虑的一段。

长大了，各种各样的焦虑也接踵而来，好在，社交网络让我们学会了自娱，各大品牌也千方百计地把我们逗笑。

最近，一直致力于“唤醒美好每一天”的雀巢，就开了一间“解忧咖啡馆”，专治各种不开心。

当然了，这家咖啡馆不是真实存在的，而是京东大牌风暴日，雀巢旗舰店活动的临时别称，但却比实体咖啡馆，更能让人忘却烦恼。

看雀巢H5《世界名画人物烦恼图鉴》

如何守护你的微笑

恶搞世界名画的梗，品牌总是百玩不厌。比如抖音曾做过一个《世界名画抖抖抖抖抖了起来》的动画短视频，让不少吃瓜群众从此迷上抖音。

正是看中了传统文化IP年轻化的强大娱乐力，雀巢此番也制作了一支关于恶搞世界名画的H5《世界名画人物烦恼图鉴》。

它脑洞大开，将世界名画里的主人公放到现代，并演绎他们面对现代人的残酷现实生活，是如何微笑应对的，看完我佛了。

H5视频包含了8个小故事——《lisa别生气》、《不用等桃花》、《加油！马拉》、《梵高很努力》、《假如生活欺负了你》、《妈妈问我为什么呐喊》、《送命题的正确答案》以及《天天吃草都没瘦》，它们分别对应了现代人的一种典型焦虑，有深受996荼毒的加班族、有在外打拼的被催婚族、有没日没夜看书的备考党，还有减肥路漫漫的沙拉一族……可以说，在这些世界名画人物的恶搞故事里，你总能看到自己的影子。

但不同的是，世界名画的人物人手一份来自雀巢咖啡的解忧指南，让人秒变“柠檬精”。

雀巢这支解忧H5，看似恶搞，实则暗藏玄机。一方面，把当代年轻人的焦虑与名画进行联系，通过反差萌的幽默内容，不仅轻松向消费者展示了咖啡的使用场景，还用把消费者逗笑的方式，传达了“喝杯咖啡，微笑面对”的生活态度。

另一方面，H5中的每一个页面都有直接跳转至购物网站的按钮，搭配“满xx元送咖啡杯”等刺激文案，让消费者在对H5故事感同身受的过程中，能够随时收获和故事人物一样的解决方案，大大提升了H5的转化率。

看雀巢解忧小物，如何解决你的焦虑

正如当下深受年轻人喜爱的主题咖啡馆，带来的惊喜不止一杯咖啡，还有萌宠、画展、好书等附加价值，雀巢“解忧咖啡馆”活动，也不止是买咖啡。

围绕同一个主题，雀巢推出了放下怒火、立地微笑的咖啡杯，桃花自然来的转运小花盆，逢考必过小台灯以及帮你消除焦虑的削削乐铅笔盒四大解忧小物，和主产品咖啡一起，形成解忧矩阵，共同为消费者缓解忧虑。

首先，品牌周边的逻辑是“外表有趣，内在有理”，从表面上，雀巢的这解忧小物都不太正经，但实际上，这些看似与咖啡无关的产品，都拧成一股绳，共同为品牌服务。

因此，雀巢的解忧小物，均与咖啡受众相吻合，使用场景，也巧妙地关联上了咖啡，比如说大家均以红色为主色调；咖啡和咖啡杯是黄金搭档；咖啡与台灯，都是熬夜情境下使用的场景。

这些周边的诞生，丰富雀巢产品线的同时，都间接促成了咖啡的销量转化。

其次，品牌如人，一成不变，未免太死气沉沉。无论是恶搞形式的H5，还是名字沙雕的周边产品，都能起到让品牌更具有层次感，为品牌注入新鲜感和活力。

此外，全民娱乐时代，代言人的江湖不停地在洗牌，比起虚假的流量数据，品牌更看中明星身上与自己契合的话题度。比如王境泽之于京东的“真香服务”，苏大强之于银联62节的戏精。

雀巢此番的解忧代言人彭昱畅也是如此，彭昱畅给人以青春活力开朗的少年形象，这与雀巢的“解忧咖啡馆”活动气质相吻合；而他正在减肥的趣味故事也频频登上微博热搜，代表的正是当代年轻人的一种热门忧虑，能让消费者感同身受。

为了进一步让消费者领略到雀巢解忧小物的魅力，雀巢还邀请彭昱畅拍摄了一支沙雕使用指南，精湛的演技加上接地气的介绍方式，引得网友疯传。

截止目前，微博“喝杯咖啡，微笑面对”话题，阅读已达到5.4亿，讨论量高达118.3万，网友们乃至大V都纷纷表示自己的生活被雀巢偷窥的同时，也被雀巢的一系列解忧神操作圈粉。

看153岁的雀巢，如何做到不骄不躁

2019年，雀巢已经153岁了，随着消费升级和网红咖啡店的崛起，这个全球化的超级视频饮料公司，似乎变得过时，甚至举步维艰了。

但纵观近来雀巢的一系列营销动作，我们可以发现，雀巢一直在循序渐进的创新，迎接市场的挑战。

在产品品质方面，雀巢在速溶咖啡的品牌定位基础上，不断升级原材料制作工艺，让追求生活仪式感的新一代消费者，从一杯雀巢速溶/伪研磨咖啡里，喝出不亚于研磨咖啡的口感。

在产品创新方面，雀巢狂推新品周边产品——咖啡杯、咖啡机……以应对喜新厌旧的中国年轻消费者的同时，也优化消费者的咖啡使用场景体验，让消费者彻底爱上能够为自身不断创造惊喜的雀巢。

真正做到那句——美好的一天，从雀巢开始。