起猛了!雀巢竟然和黑猫警长联名了,满满的回忆杀
4A圈
发布于 2023-09-11 18:20
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“眼睛瞪得像铜铃,耳朵竖得像天线......”BGM一想,记忆中《黑猫警长》的回忆杀扑面而来。
作为贯穿80、90后,乃至00后童年记忆中的国产动画,《黑猫警长》不仅家喻户晓,且在营销圈也早已成为品牌跨界联名的影响力IP。
近日,雀巢咖啡与黑猫警长IP展开深度联名,首次向年轻社交阵地抖音集中发力,深入洞察抖音站内消费者偏好,推出极具抖音风格的《黑猫警长特别篇》主题广告片,提升大众对此次联名合作的认知。
短片围绕学业、恋爱、社团等年轻人关键校园场景下的常见坏状态,结合黑猫警长 IP 形象,以魔性玩梗的风格向年轻群体展现出雀巢咖啡的提神醒脑力。
在短片中,雀巢二创魔性洗脑版黑猫警长主题曲,以经典童年回忆曲调重新填词的形式,引起了网友评论区下场玩梗,被更大量年轻用户评为扎心失眠神曲。
作为年轻人童年记忆的经典IP,黑猫警长不仅口碑形象正面积极,其主题曲“眼睛瞪得像铜铃,耳朵竖得像天线”,更与雀巢咖啡“提醒每一天”的品牌宣言,以及饮用雀巢咖啡后获得好状态的产品力高度契合。
与此同时,双方结合当下广泛认同的精神契合点——用更积极、更清醒的生活态度,为消费者创造更多正向价值,不仅为黑猫警长 IP 价值赋新,也大大拉近了雀巢品牌与年轻人的距离。
雀巢咖啡雀巢x黑猫警长联名雀巢怀旧营销
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