开学季借势营销集锦，哪个最有创意？

当90、00后等新生代逐渐成为市场消费的中流砥柱，越来越多的品牌为了抢占新生代消费市场，纷纷向年轻化看齐，贯彻年轻化营销策略。

大学生群体作为经济社会的活跃消费力量，是年轻群体中最有潜力的消费群体，更是未来主流消费群体，把握大学生的消费市场，就是抢占了未来消费市场的话语权。

开学季是千万学子开启新学期的生活重要节日，更是品牌们贯彻年轻化营销不容错过的好时机。不管是教育、图书文具、服装还是电脑数码等行业，只要是与学生党有关联的品牌，都在开学季大展拳脚，意图通过精彩的校园营销来赢得年轻消费群体的青睐。

不过话又说回来，教育是一件严肃的事情，而营销却是要好玩有趣才能引起用户共鸣，达到宣传效果。如何在相对严肃的行业里玩得出彩？

今日文伯就和大家分享4个做得突出、引人瞩目的品牌。

宝洁：《开学打怪，迎头敢上》

作为营销界大佬，宝洁的每一次创意，都很有看点，这次也不例外。

以科幻片的形式展开，把用户们面临的恐惧化成怪物，宝洁产品化身神器，帮助他们打败恐惧的怪物，打败自身的恐惧。

这次的营销中，宝洁采取了产品拟人化，成为一个个救市英雄的武器，陪伴那些用户打败内心所产生的恐惧。就好比他人有难我们提供解决方案一样，这种营销的套路深得人心。

此外，文伯还很喜欢里面的那句，“属于我们的未来，绝不拱手相让”。可以看出，宝洁对当前年轻人的洞察还是很精准。通过这样形式，用户对宝洁里的产品有了更加深刻印象，也会对它的产品有着更强粘性。

宝洁X晨光：开学发光预备站

晨光，作为文具界龙头老大，在这次的开学季中当然不会错过一波好戏。关乎这点，它并没再单打独斗，而是选择与日用品届大佬宝洁联手，开展一场#开学发光#预备战。

灵感不打结，像头发一样顺到开挂

泡进知识的海洋前，先泡个澡

拥有无屑自信，才是考场实力派

一刷即白，对挫折大胆笑着说拜拜

日用品届大佬宝洁和文具届大佬晨光联手的#开学发光预备战#，不仅打破了校园新生对开学季的定义，也勾起了一票成年人的青春回忆杀。

这次晨光与宝洁的合作，从海报上看的出来偏向宝洁。宝洁的每一个品牌产品，宣传都非常到位，而晨光的产品偏向隐晦些。 

不过，都不影响它们之间的合作。从两方产品功能诉求上，可以说还是有相对应的默契，互补含义上也相似。

京东：如果文具会说话

开学之季，对众多学生而言，文具是学习上必不可少的辅助工具。京东恰好抓住这个时机将文具作为卖点，既然而然让用户们把两者联系一起。

在这支TVC中，令文伯印象最深的是那些彩笔。“哦买嘎，你是限量色”、“哇哦，斩男色”、“番茄色，超美超显白”，这些语气助词是否让你很上头，瞬间想到了口红一哥李佳琦？

是的，没错！

京东借助这超级符号给文具赋予了灵魂，让这些平日看起来严肃呆板的它们变得更加潮流更有范儿。同时也改变了京东在用户们心目中一成不变的形象。

再加上魔性又小清新风格的定格动画，拟人式+娱乐化为整个TVC带去蠢萌有趣的画风。在配合短短一两句不同洞察的文案也很容易让人产生联想。

让用户们可以通过这些金句文案，去回忆感受一番生活中的真谛，使得他们从中明白：是呀，生活就是要这样。

聚划算：文具彩妆 

临开学，聚划算把文具做成了彩妆，2B眼线笔、英雄指甲油，各类“文彩组CP”，只有你想不到，没有小聚做不到的。

粉墨登场，皆英雄

一笔开启你的高光时刻

只有那些洞察人性，与年轻人产生强烈共鸣，进行双向感情沟通的广告才能将品牌和其传递的价值观烙印在消费者的内心深处，此次聚划算将这些文具做成这些，也就意味聚划算鼓励18岁的年轻人释放该有的青春活力，找回自我动力。

4个创意品牌的营销活动分享完了，那么在这次开学季中哪个品牌做得最有特色呢？