最新丨定位大师、定位之父艾·里斯去世，享年95岁

最新消息，全球最具影响力的战略定位大师、定位之父、《定位》第一作者、里斯战略定位咨询创始人艾·里斯（Al Ries）先生于当地时间2022年10月7日在美国亚特兰大家中辞世，享年95岁。

艾·里斯的一生充满传奇，是国际知名的传奇大师。

1926年，他出生于一个美国普通的知识分子家庭，高中毕业后参加美国海军，并亲历了第二次世界大战。

回国后，他在美国顶尖文理学院迪堡大学深造，学习的是数学专业，毕业后工作于当时全球最大的企业通用电气的营销部门。

正是在通用电气，让艾·里斯对营销和战略产生了浓厚的兴趣，并于1963年创办里斯咨询，提出“心智是商业竞争的终极战场”的理念，打造ROCK概念，这便是定位理论的雏形。

1972年，艾·里斯与其合伙人杰克·特劳特正式推出了定位理论（Positioning Theory）。定位理论开启了人类商业史一个全新的时代。在定位理论问世之前，几乎所有的企业战略都基于“事实”而产生，而定位理论指出”认知就是事实“。

里斯咨询先后为苹果、IBM、宝洁、莲花软件、西南航空、棒约翰、茶叶共和国、三星等大量全球500强企业提供战略定位咨询，取得了巨大的成功。而在国内，茅台集团、长城汽车、王老吉、老板电器、君乐宝、今麦郎等中国企业同样是定位理论的受益者。

无论是国际还是国内，定位理论自诞生以来便影响了一代又一代营销人，在国内《定位》也几乎是市场营销、广告学、传播学和品牌营销公关人必读书籍，里斯是国内最为知名的营销战略大师之一。

大师故去，深切缅怀。