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用王家卫的方式致敬交警,vivo这支TVC出圈了

TOP营销
2022-05-13 13:54
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王家卫的文学性,是一种以电影化的风格讲述故事的感性。


众所周知,交通安全一直都是被全世界所关注的话题,虽然交通规则很简单,遵守交通也很简单,但总会有不遵守这些规则的人,于是便有了坚守在路边的警察叔叔,他们总是无时无刻地给不懂交规甚至想要打破规则的人一些警告,以此去守护更多人的安全。

 

最近,vivoX80联合《守护解放西》中的长沙交警石 sir 拍摄了一支呈现交警日常工作真实样貌的视频《石 sir 外传》,通过交警不为人知的守护来提醒广大民众出行安全。

 


以王家卫风格语境

打造《石 sir 外传》

 

曾有人这么评价王家卫:“王家卫的文学性,是一种以电影化的风格讲述故事的感性。”他的电影总是能以鲜明的风格打动着观众,在电影界中也算是独树一帜的存在。同时在广告界中他的风格也被广告人奉为圭臬。

 

而vivo X80 这次于长沙交警上演的《石 sir 外传》,也同样以王家卫风格和语境来打造全片的氛围和内容,并结合年轻人的一些兴趣点,融入了各种有趣好玩的梗,以此来丰富短片的情感色彩。



短片从一开始最常见的酒驾入手,以第一人称的旁白,去重现酒驾司机与交警的对话,其中那句“我可以送你进去”更是在无形之中戳中了观众的笑点,但又不失提醒的作用。


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内容从交警石文宇的心理独白入手,并通过他的日常生活来展现生活中一些交通出行的问题。比如看到单行道上逆行的大叔,面对交警的提醒时,却全程牛头不对马嘴,不是不想听,而是根本就不理解。


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还有面对能理解交通安全出行却不遵守的人,短片也没有采用严肃的教育方式,而是以一种轻松诙谐的方式。比如看到没戴头盔的女生,从相遇到对话,这样日常很严肃的画面,却以有趣的方式呈现出来,也能让人们能更好地了解和遵守交规。


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而后面交警的独白,更是将内容上升到了另一个情感层面,在他看来,规交规简单,人不简单,交警拍的违法其实更多是为了安全,每张照片都是一个故事,他们只是不愿意让这些故事变成一次事故。

 

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特别是最后“每一张拍下的违法照,都是对你出行的守护;每一个不为人知的守护,都值得被看见。”更是直接点明了本次营销的主题。


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可以说,这不仅仅是一支简单的广告短片,更多是一次完美呈现交警真实样貌的写实纪录片,它承载着的也是一次正面的宣传,助力更多人能够了解交警的真实世界,以及从中感受到交通安全的重要性。

 

从营销层面看,vivo X80最后的主题升华,以及与交警守护民众这样的场景绑定在一起,都是为产品乃至品牌的一次价值的赋能。



巧妙融合产品卖点

vivo X80实现核心卖点精准输出

 

产品与故事结合,往往能带给消费者不一样的感受。在vivo X80这支广告中,没有生硬的植入产品卖点,而是借助一个平凡交警的日常,自然地将产品的核心卖点与场景相结合,让产品助力故事更好的演绎。

 

在这个人人都爱摄影的时代,手机的摄影卖点出众无疑就在一定层面迎合了消费者的兴趣,在vivo本次主打的 X80中,其主要是以蔡司电影镜头、蔡司人像微云台、质感人像合影、全场景一键视频增强为核心卖点,这些卖点也造就了产品差异化的竞争优势。

 

而广告将产品卖点与交警生活相融合,不仅赋予了产品更多的使用场景,也更加具象化地将卖点呈现出来,让观众能够更好的接受。

 

视频中交警在面对一些不正确的出行行为时,总是通过vivo X80 的极致影像功能快速捕捉生活中每一位出行人,从而更好地守护他们。


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正如视频最后那句话「每一张拍下的违法照,都是对你出行的守护;每一个不为人知的守护,都值得的被看见」一样,交警对于每一位出行人的拍摄,都是对他好最好的守护。毕竟当下很多人对于交警的处罚还是存在很多不理解,以呈现交警不为人知的一面来提醒广大群众出行安全,往往更加走心自然。


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这样深入场景的演绎方式,诠释品牌态度的同时也协同卖点进行了输出,不仅拉近了交警与大众之间的距离,也拉近了品牌与用户之间的距离。同时充分消除了用户对广告的抵触情绪,让广告不再是一支广告,也可以是一次正能量的宣传。

 

除此之外,广告通过聚焦交警这样的特殊人群以及正能量的公益传播,也吸引了众多政务号的主动参与转载和传播,这也大大提高了广告的权威性和传播性,使得更多人能够在短片的影响下更加了解交警以及产品。

 

从整支短片的内容和立意来看,vivo这次采用这样具有公益性质的方式来为自己的产品实现卖点输出,即契合了当下社会上的整体趋势,也为交警发声,同时也很好地塑造了品牌有温度、有高度的形象定位。



从产品层面到价值层面

vivo赋予品牌暖心底色

 

手机作为人们的“必需品”之一,对于手机也提出了更好的要求,从“蓝海”到“红海”再到“血海”,中国手机市场的竞争也在不断的加剧,想要更好的打动消费者,除了产品做出差异化,营销也要有所差异,才能打造属于品牌乃至产品自己的核心竞争力。

 

在万物互联的时代下,人们对于移动摄影功能的需求也十分的强烈,而本次广告主角vivo X8主打的摄影功能也正好契中了消费者的刚需。

 

vivo对于影像方面的技术累积以及用户洞察一直都保持着高度的重视,从历经两年多时间发布自研芯片V1,并使得vivo X70系列开启了硬件级计算摄影时代,到现在的vivo X80的新升级,更是给用户带来全新的创新科技体验。


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正如vivo首席运营官胡柏山所言:“这一路走来,我最大的体验是,每一代产品都要给用户带来精细的感受。我们要给用户提供足够的购买理由,就是这个产品对用户的价值是什么,如果没有,那这个产品注定是平庸的。”

 

所以反过来看本次vivo X80系列的影像突破,以及对于产品卖点的深度内容打造,vivo早已不是从简单的产品层面去打动消费者,而是上升到了价值层面,用态度和情感去与用户实现共鸣,从产品到态度全方位的占据用户心智,从而为品牌赋予更加暖心的底色。

vivo公益营销品牌TVCvivo短片《石 sir 外传》
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