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梁朝伟代言阿维塔,这该死的魅力无处安放。。。

张小虎
2023-11-15 11:57
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新能源汽车市场,近几年一直都是一个热门话题,相对于燃油车而言,其使用成本更低,同样更加环保、噪音低等。这也让不少人开始倾向于购买新能源汽车。


包括现在一些智能科技品牌的入局,诸如华为小米百度等,本质上都想分得新能源这块蛋糕,关键就在于品牌对于声量和产品力的打磨。


定位于未来智能豪华轿跑的阿维塔不鸣则已一鸣惊人,在阿维塔12正式上市之际,就请来了大咖梁朝伟做代言,背后隐藏的是品牌对于声量的渴望。


三金影帝梁朝伟代言阿维塔

凸显产品“实力派”形象


11月10日,未来智能豪华轿跑阿维塔12正式上市。发布会上,新晋三金影帝梁朝伟现场官宣成为阿维塔品牌全球代言人。


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梁朝伟表示:“其实悦己并不难。读懂自己,秉持简单松弛的生活态度,最终就能到达真正的悦己。而越懂自己,也越会珍惜那些懂你的人。悦己,即是悦人。”


近几年的代言人营销其实有个很明显的趋势,即逐步向实力派明星靠拢,一些具有情怀价值的演员,似乎正慢慢被品牌所挖掘。


梁朝伟,首个“三金影帝”,通过一步步优秀作品以及令人折服的演技被人们熟知,很经典的就是在《无间道》中和刘德华互飚演技,在某种程度上,这也是阿维塔“野心”的体现。


选择梁朝伟先生作为阿维塔品牌代言人,不单单是出于用户认知度考量,更多的是寻求价值观认同、品牌主张的更好传达。


简单来说,其实就是将代言人身上的气质、实力、形象,嫁接到产品上,以此来丰富品牌价值,就好比告诉大众说:阿维塔12就是和梁朝伟一样的实力派。


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阿维塔虽然是一个年轻的品牌,却是聚合了长安汽车、华为、宁德时代等顶级资源,致力于探索面向未来的人性化出行科技,为用户创造充满温度的智能出行体验。


从营销层面上说,阿维塔拉来梁朝伟,核心在于一种态度、形象、气质、实力的传达,摒弃了常规请流量小生代言的策略,转向于挖掘具有情怀价值的演员,最大程度上给予品牌正向声量。


“悦己,即是悦人”

寻求价值观认同


粉丝经济正热的当下,代言人营销似乎逐渐成为品牌的“常规操作”。


从本质上说,选对代言人,是一次助力品牌形象升级的过程,而用好代言人,就是进行长远的品牌资产沉淀,关键之处就在于契合度。


一个品牌,发展到一定阶段,要提升自己的品牌形象,都需要寻找代言人。一位好的代言人,除了提升品牌知名度外,还要和这个品牌“基因匹配,门当户对”。


从《无间道》到《一代宗师》再到《无名》,一部部优秀的作品,一个个经典的角色,梁朝伟深邃的眼神让他成为了公认的华语电影成就最高、演技最好的演员之一。


这也助推香港电影乃至中国电影被世界所熟知,一提到梁朝伟,大众第一反应就是颜值和演技,正是因为这“三金影帝”的实力底蕴支撑,让梁朝伟有了更多的商业价值。


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而品牌看中梁朝伟本质上也是看中背后的国民度,或者说是一种情怀,一种时代象征,希望通过代言人这么一个具象化的体感,去熏陶产品形象。


明星代言所延伸的品牌形象塑造,其中的道理很简单:明星借以某种特定人设价值充当媒介,去引导大众形成既定品牌形象认知。让产品也拥有代言人的气质和属性。


另一方面,此次代言某种程度上也是价值观的传达过程,懂生活、爱生活是梁朝伟在镜头之外的一大标签。正如梁朝伟所说:越懂自己,也越会珍惜那些懂你的人。


这种正能量价值观的传达,在侧面圈粉了持同样价值观的人群,类似于那些有格调、有内涵的,对于品牌而言,是在寻求价值观认同,也是在将价值观认同转化为品牌认同。


代言人营销的底层逻辑

品牌对于智能科技、豪华轿跑定位的抢占


在流量为王的时代大背景下,「有效流量」也变得稀缺起来,优质的流量意味着能使品牌与用户之间建议更强的粘性,从而助于品牌的二次传播。这种请代言人的方式,对于营销人来说一定不会陌生。


早在前段时间,华为在提前放出Mate 60系列后,华为秋季全场景新品发布会上,品牌就向消费者介绍了除华为Mate60系列外,还有ULTIMATE DESIGN非凡大师、华为智慧屏V5 Pro等多款旗舰产品。


其中ULTIMATE DESIGN非凡大师作为华为与保时捷设计合作到期后首个自有设计的全新高端系列,邀请了刘德华作为品牌大使并发布合作TVC,TVC中刘德华以自己的演艺经历为切入点,向大家身体力行地诠释了「非凡」的含义。




那些行业中的「非凡大师」,无一不兼具不断舍弃、否定、坚持创造的能力和认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。


华为希望通过讲述这些大师故事,为品牌高端产品系列赋能,表达品牌不断精进、迈向更高成就的理念。


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华为请代言人的逻辑,本质上是走质量、走国民度。这其实也是华为在营销动作上的循序渐进,逐步打透心智。这个路线和此次三金影帝梁朝伟代言阿维塔逻辑其实异曲同工。这背后其实隐藏的是品牌对于目标人群的洞察。


与非凡大师目标用户相似,阿维塔汽车定位在事业有所成就的中年人,他们大都经历过港片繁荣的年代,选择知名度高且有成就的港星作为品牌代言人,能够最快在大众层面建立起高端上档次,有实力的品牌印象。


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尤其是在时下新能源领域竞争日渐激烈的局势下,是企业与企业之间对于产品力的竞争,同时也是品牌间声量的竞争,有知名度,才能在用户购车需求中,抢占一席心智。

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11月10日,未来智能豪华轿跑维塔12正式上市。发布会上,新晋三金影帝梁朝伟现场官宣成为维塔品牌全球代言人。维塔科技董事长兼首席执行官谭本宏表示“选择梁朝伟先生作为维塔品牌代言人,不单单是出于用户认知度考量,更多是寻求价值观认同、品牌主张更好传达。”
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