下一个杜蕾斯！小S代言的情趣品牌，够大胆！够出位！

“当你的高潮被否定，你作为人类的存在亦被否定。”

研究普遍显示，中国人对于性话题讳莫如深，且长期处于性压抑状态，特别是对于性爱感受更是极少被正确地探讨。

但随着人们观念的解放，也越来越多的人意识到性不等同于色情，不该被过度绑架，“性”本身其实并不可耻。

基于思潮大方向的改变，关于两性用品的广告与营销也越来越能“被看见”，比如杜蕾斯文案、冈本设计等，引导人们以一种更加正向、温暖的态度去看待“性”，了解“性”。

近日，国内新锐情趣品牌大人糖正式官宣了小S为首位明星代言人，并携手带来了短片《超敢性日记》，从女性角度出发，洞察女性对于两性关系中的痛点，并试图将“情趣”变得阳光化，让大家能够以更加愉悦与美好的态度来看待“性”。

无论是传统的两性用品，抑或是两性用品广告，大多数都是从男性视角出发，强调男性在性关系中的感受为主，而忽略掉了女性在性关系中的真实需求与心理感受。

《超敢性日记》从三个不同阶段的女性视角入手，讲述女生在少女时期对“性”的好奇，恋爱之后对性的懵懵懂懂，再到成为人妻后对性高潮的自我探索。

这几个场景都讲到了中国女性最真实的性体验，既有因为不进行科普，对性的不切实际的幻想的懵懂；也有在两性关系中，只会迎合对方的对性的妥协；还有就是在性上压抑之后的探索，期待自我取悦。

这些事实上都是女性在现实生活中对于性的痛点，但在社会大环境下却难以启齿的话。

该短片的打造过程中，大人糖收集了281个用户故事，所以短片中很多话其实都反应了女性真实的需求，比如在性懵懂期间，女性对性的幻想“第一次真的跟书上说的一样吗”；对待性知识的科普态度是“被人发现研究这个多害臊”；在两性关系中女性也常常需要扮演“假高潮”的角色“没感觉你要告诉他”……

这些其实都是在性内容上，女生想问，想探讨，想讲却不敢讲的话，因为在长期的两性关系中，女性一直都是扮演着满足对方欲望的角色，性欲对于女性而言是羞耻的，在落后部落中甚至还存在着“割礼”来压抑女性的性欲。

所以短片大胆地为当代女性发言，讲述了她们不同阶段对性知识与性的需求。

同时，作为代言人，小S并不是简单地拿着品牌的产品摆拍，而是从“性爱”引导者的角度来教育女性如何在性上取悦自己，关注到女性对“性”的懵懂和纠结，告诉女性应该“释放该有的快乐”。

莎士比亚的《皆大欢喜》中有这么一段描述“世界是座舞台，所有男女都只是演员。”对于性亦是如此。男女一起演绎的人生剧目里，彼此可曾偷窥过对方的“脚本”？

性学家们提出了三个层级的性脚本，分别是文化脚本、人际脚本和内心脚本。其中文化脚本在中国人的“性”中扮演着尤为重要的角色。

一方面，由于性教育的确实导致了国人对性的模糊认知。大多数人提及性的话题总是习惯性的逃避，甚至会与“肮脏”“下流”等这些妖魔化的字眼结合起来。与此同时，对于孩子的性教育上同样缺乏，仅有的性教育也多停留在基础的卫生层面，而缺少更为重要的赋权思想和性别角度。性教育的缺失使一代又一代的中国人错将性的“隐私”归为了“羞耻”。

另一方面，社会对性的讨论将女性捆绑在传统的社会角色中，而非性身份问题上，所以女性的性需求从未得到正视与真正的满足。女性被要求做出“规范化”的行为，包括不能对性表现过分活跃，所以女性在性的追求上仍未实现观念解放。

虽然存在着诸多的历史问题与两性关系的问题，但随着女性“悦己”需求的逐步释放，新时代女性对于有益身心的情趣消费接受程度不断提高。虽然在国内情趣用品市场中，男性消费者仍然占了7成，但女性消费者的占比正在逐年攀升，且消费人群包揽了单身、恋爱关系、婚姻关系这些阶段。

新女性更大胆地探索“性”，是因为在新观念的影响下她们越来越清晰地知道如何遵从自己的内容，满足内心的愉悦情绪，她们懂生活也热爱自己，认真选择自己向往的生活品质。这其实也是一种女性对自我认同和自我需求不断重视的呈现。

所以基于痛点与机遇的结合，才造就了国内首次情趣用品与明星的结合。

小S此次代言情趣用品，无疑是大人糖最好的选择。一方面，小S徐熙娣作风向来大胆，言行从不在乎外界眼光，所以代言情趣用品的符合她一贯的“大胆”“敢”的人设；另一方面，小S曾在其主持的《康熙来了》的节目中快乐大胆地谈论“性”，可以说是很多女性的性启蒙老师，所以在《超敢性日记》中扮演的角色也延续了受众的一贯认知。

另外，明星首次代言情趣用品也冲上了微博热搜，其相关话题#小S 太敢了#截至目前为止已经获得了3.1亿的阅读量，大多数用户对于小S的“大胆”代言表示了肯定的态度，其正向的引导效果，换来了一次情趣不再被定义为“低俗”的机会。

相较于国外，国内做情趣用品会面临更多的困难与挑战。

一方面是源于国内对性的保守认知；另一方面是由于情趣用品品类受限，这一类的品牌与产品都不能大张旗鼓地做广告宣传，在建立品牌形象与进行大众传播认知中会存在一定的封闭性。

除了历史原因与行业背景外，市面上大多数的女性情趣用品都是以男性视角生产的，并没有考虑到女性的真实需求。

洞察到这一市场现状，大人糖设计团队明确要设计出一款既在外观上符合女性审美，也能在功能上满足女性实际需求的产品。所以大人糖最终设计的两代产品——逗趣鸟和小海豹，都颠覆了女性情趣用品的固有模样，把“可爱”“精致”“文艺”刻进了产品设计基因里。

在品牌创立之初，大人糖就希望扭转大众对情趣用品的刻板印象，而是将美好、阳光的品牌理念传递女性消费者，让性与情趣变成一件具有美感而非羞耻的事。

所以除了产品设计上的改变，在营销传播层面，大人糖也不断进行正向引导与发力。

2020年6月，大人糖与天猫“新国潮”合作，代表行业发声，让情趣不再是一座不被允许正视，只能窥探的孤单，通过流量集中的发声，逐渐突破品类宣传的困境，推动行业发展的阳光化。