4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

《王者荣耀》再献CG大作,催泪动画打造游戏宇宙新格局

烧脑营销
2020-12-15 13:25
54639

如日中天的电竞浪潮,对品牌传达出一个关键信息,游戏在年轻领域中的号召力愈发强大,或者说已然成为多数年轻人群生活中解压、社交的一部分。

 

在丰富的游戏分类中,手游随着智能手机飞速发展便捷优势显著,据截止2019年12月31日统计,中国内地游戏玩家总数为6.46亿,其中6.25亿为移动端玩家,而提及手游中炙手可热的大制作,腾讯旗下的王者荣耀必然榜上有名。

 

新鲜多元的玩法,丰富的英雄池、宏大的背景设定以及符合电子竞技浪潮的游戏风向,依托腾讯的全方位硬核宣传,巧妙破解手游短暂生命周期的窠臼,火热持续。

 

而在12月8日,王者荣耀新英雄“澜”正式上线,与此同时推出英雄专属CG《澜·目标》,以澜和蔡文姬的故事为主线,电影属性拉满,共情表现力十足的剧情铺展在催泪中收割了无数人的眼泪,也透露出“王者宇宙”构建中的领域扩张属性。

 

以动画CG为表象的游戏世界观展现

 

从影片风格而言,抛开游戏元素的渲染,更像是一场关于心灵救赎的历程,颇具几分《这个杀手不太冷》的风格,女孩与大叔的cp换成了小萝莉与神秘少年,将游戏级特效代入动画CG,却又以温馨催泪视角强化影片故事性,反差与立体感的塑造激起大众观影欲望。

 

eb690ba0-ee84-439e-8a29-15127c15a50e.png


d1883cb4-3110-4719-bb09-ff58127d330b.png

 

作为一部英雄的自传体影片,既有其独立且完整的故事架构和人物塑造,也有与游戏大背景相连的深层设定,无论是游戏玩家还是非游戏受众,都能从不同角度get到影片所要表达的丰富层次。

 

e0e2b094-2de2-44bc-a943-8641d6e80463.png


08de89c0-68e7-4802-a02d-05550ae49948.png

 

在背景故事中,蔡文姬是个生活在三足鼎立时代的小姑娘,天真烂漫,即便是在黄沙遍地、冰冷肃杀的魏都也能听到她欢快活泼的胡笳琴,但却没想到最崇拜义父孟德大人竟然是杀害自己父亲的罪魁祸首,在发现自己拿到传国玉玺后更是毫不留情狠下杀手。

 

而这次推出的新英雄澜,正是前来追杀蔡文姬的顶尖刺客,身处黑暗世界的少年与身在光明下的小萝莉,在命运交织中谱写出一部悲情篇章。

 

4294b298-5303-41a2-8a16-4f6f5bfffbd2.png


刺杀失败反被目标所救,在这个无时无刻都元气满满的小萝莉朝夕相伴下,澜内心的黑暗被一点点驱散,以至于曹操带领司马懿前来抢夺玉玺时,澜奋不顾身为蔡文姬挡下致命一剑。


c0c22481-1c70-4a6a-9f05-fd0d37447956.png


在故事结尾,蔡文姬最终脱离危险,但却是以澜的生命为代价,在细节刻画上相比最开始澜出场时的阴雨绵绵,彩霞满天景象在某种程度上也预示着澜内心得到救赎,催泪手法感染力十足。

 

658e79a0-0bfe-402b-a818-63863bf5d851.png


e4eb0648-827e-4be0-8edc-aab47bfc9fe3.png

 

再结合游戏设定,剧情走向中蔡文姬治疗天赋点满,包括澜化身鲨鱼的打斗场景,都与游戏中的英雄技能与定位高度吻合,更有打团、跑路等游戏名梗引发网友广泛吐槽。

 

除此之外,《澜·目标》全程由曾经制作过《哪吒之魔童降世》的团队可可豆动画亲自操刀,辅之以游戏公司特有的技术优势,从而助推这一CG无论是从画面精细度还是剧情连贯性上,都具备了优质动漫的标准,让单纯的游戏CG具有了人性化的温度与魅力,打动人心。

 

95cf9b06-93e9-45da-ae72-ec67af8b4f82.png

 

无独有偶,其实在《澜·目标》之前,腾讯为拓宽王者荣耀世界观,在2018年就推出《长城守卫军·盛世长安篇》官方漫画,以李白与苏烈的故事为主线,牵扯出魔种入侵的游戏背景大设定,更有狄仁杰、李元芳及武则天等英雄登场。

 

cac84f3c-3341-4434-8547-73c5a81ca16f.png

 

以王者荣耀这一IP为核心,将游戏为中心的庞大世界观通过动画形式展现在大众眼前,且以二次元独特的表达方式圈粉次时代,赋予游戏更丰富立体的人文价值加持,达成更多元受众群体的吸引与渗透。

 

以游戏IP为基点

横纵交错的多领域抢占

 

多向度信息流网络蓬勃发展的年代里,注定消费者的需求也将呈现出多元化发展,碎片化的视野内品牌想要抢占更广阔的市场,关键在于放射状多点布局,建立品牌立体生态链。

 

王者荣耀自15年问世,五年间凭借年轻多元玩法破圈知名度,成功登顶国内乃至国外手游市场前列,而到了2020 年,《王者荣耀》日均 DAU(日活跃用户)超过 1 亿,早已从单一的游戏生长为具备更多层次的知名IP,破圈更多领域。

 

61abbe3c-f59d-446d-8cfc-eae9af4cf203.png

 

而在前不久的王者荣耀五周年庆典上,更是以这一游戏IP为基点,着眼于更广阔的受众市场,纵横内外维度双向发展,打造出延伸至动漫、电影、文创、周边等各大圈层且内涵丰富的王者荣耀大宇宙。

 

17339774-981d-423d-b0bb-9e13318663f7.png

 

在年轻领域渗透方面,王者荣耀在五周年庆典携手当红顶流易烊千玺,推出品牌宣传片《追梦无限》,聚焦于游戏中的青春与友情,以星星串联全篇,致敬梦想的力量。

 

同时为破局多圈层年轻受众,将王者IP进一步具象化影视化,推出官方首部动漫番剧、官方授权电视剧《你是我的荣耀》及以王者荣耀IP为背景的《代号:破晓》和《代号:启程》两款游戏,全方位抢占年轻市场。

 

此外更是以王者大IP下的梦想故事为核心梦想,打造「梦想不打烊留声馆」,讲述那些峡谷英雄背后的执着追求与远大志向,强化玩家与游戏的内在联结。

 

a3c9da5f-8f26-4f2c-86d6-e9cabece2951.png

 

在文化跨界传承方面,通过王者IP丰富多元的优质内容,先后推出从“敦煌遇见飞天”、”上官婉儿X越剧”,到今年的“谭盾X五虎上将”、与玩家共创的“风物志设计大赛”。

 

4e5e8894-d4b8-4be6-b0f0-40d20d444376.png

 

五周年“裴擒虎×李小龙”联动皮肤更是极力弘扬传统武术文化,用游戏IP联通传统文化内涵与现代化年轻维度的表达形式,既达成IP声量的多领域扩张,也进一步夯实了王者宇宙的立体属性。

 

17274bba-8700-4961-82ab-811d348d3ff2.png

 

而在电竞化发展领域,更是以KPL抢占电竞赛事第一线,据统计2019年王者荣耀内容总观看量达到440亿,其中官方职业赛事内容观看量达到240亿,在国内电竞行业如火如荼的发展下,游戏赛事专业化规模将持续升级。

 

2020年,王者荣耀将以“全民电竞”为目标,通过IP宇宙共建的模式达成更多异质化流量的汇入,让更多受众感受电竞魅力,达成品牌营销闭环。

 

多元IP化下的品牌增长新轨迹

 

据数据统计,一款爆款手游的生命周期大致在3—6个月左右,易火不易活的行业现状下,王者荣耀五年活力不减甚至营销额依旧持续上涨堪称领域神话。

 

而深入剖析其内在逻辑,IP多元化及宇宙观打造是关键,游戏的新鲜玩法与体验感优化是核心,而在游戏本身之外,以游戏IP的知名度为轴,跨界联名扎根其他领域发展是当下多元社会的品牌竞争力重点。

 

以游戏本身持续传递流量,再通过多点布局二次引流,再将其转移至游戏本身,彼此良好的生态内循环构建下,达成品牌增长闭环。

 

类似漫威以影片为点,多影片联动的宇宙观建设,王者荣耀IP大宇宙也在持续发力,内在文化内核,外在年轻多元玩法的双驱力打造出品牌增长的全新轨迹,而在电竞产业的日益高涨下,如何以游戏赋能更广阔的领域,王者荣耀正在持续探索。

故事营销《王者荣耀》CG动画品牌IP化打造
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
OPPO联名英雄联盟,电竞营销抢占年轻化营销制高点。
近年来,IP营销成为一大热门趋势,腾讯互娱联手北京环球度假区,游戏IP进军主题公园
在2021这一年中,越来越多的品牌开始着力于跨界链路的布局,为大众呈现出了一场又一场惊艳绝伦的营销大秀,究竟有多少跨界CP成功赢得了大众认可?马上带大家来盘一盘。
淘宝直播再次推出专属直播的功夫大片《功夫主播2》,顶流主播齐聚,直播江湖再起喧嚣。
10月28日,《王者荣耀》手游迎来了它的四周岁生日,官方以「我邀请你」为核心概念,在线上发布了一支玩家故事纪实短片。从用户情感出发,结合手游亮点,间接赋予了《王者荣耀》以附加价值。
王者荣耀借势春节之际上线了一支“别有风味”的营销短片
王者荣耀五周年,跨界功夫文化推出限定文创皮肤,携手代言人易烊千玺撬动粉丝流量圈层,建立游戏与玩家之间的情感联系。
今年的“五五开黑节”,《王者荣耀》将“开黑节”升级为“朋友节”,并通过一系列精准的营销活动,给目标客户以及玩家打了一支强心针。