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OMG!爱聊七夕强势出击,俘获年轻人的芳心!

品牌传播案例
2021-08-10 16:05

爱情是浪漫主义者永远的话题,七夕将至,关于“七夕”与“爱情”的热度也越来越高。

 

“迢迢牵牛星,皎皎河汉女。”

 

自古以来,人们对于七夕节就有着无数美好的想象,这想象的背后其实都是大家对“有情人终成眷属”的希冀与祝福。

 

而如今随着情人节热度的攀升,七夕更是成为了品牌营销的“兵家必争之地”。但是在许多品牌都把营销矛头对准情侣们的时候,却往往会忽略掉一个群体——单身贵族。

 

在我国单身人士不仅存量巨大而且呈现出逐步上涨的态势,数据显示仅2018年到2019年一年时间内,我国的单身人士就增长近2000万,目前中国的单身青年人口高达2.4亿人。

 

对于品牌而言,对单身人士最好的关怀便是解决他们的“婚恋”需求。定位普通单身男女青年的爱聊App于传统七夕佳节发布强势刷屏TVC更是基于社交产品的底层逻辑进行优化,帮助目标群体构筑真实的社交形态,也以陪伴的身份助力用户在“脱单”道路的前行


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洞察年轻人婚恋需求爱聊用“它”强势圈粉单身人士

 

人是一种群居动物,没有任何一个人能忍受终其一生的孤独感,和别人沟通、连接、互动属于天然的本能。

 

但随着我国全面进入第四次单身潮,“脱单难、婚恋难”等一系列问题都在呈现,而消解孤独,建立亲密关系更是成为新一代年轻人的核心情感诉求。

 

作为互联网背景下成长起来的一代,网络社会成为了他们社交的重要触点,但是眼花缭乱的社交产品增加了他们的社交成本,也没办法让他们建立起真实的社交状态,所以“脱单”既成了他们的需求,也成了他们的痛点。

 

七夕前夕,爱聊抓住“单身”这一沟通点,发布品牌TVC强势输出“单身交友,就上爱聊”的观点。广告融入了当下年轻人喜爱的萌宠元素,站在年轻人的角度,用诙谐的表达方式,戳中年轻人内心的同时,也与产品结合解决受众痛点。

 

首先,广告利用萌宠元素吸引年轻受众的注意力。

 

“它经济”时代来临,年轻群体对宠物的关注度异常之高,某种程度上宠物的吸睛程度堪比“明星代言”,视频中的不但以狗狗为主角,还让他们身着时装形象靓丽,一下子就能抓住年轻人的注意力。

 

其次,宠物视角的沟通方式也体现了爱聊的品牌温度。

 

对于许多单身人士而言,宠物都是独处时最好的陪伴伙伴,爱聊以宠物形象与受众沟通,在另一层面上也表达了对年轻群体的关注关怀与陪伴,体现出极具人性化的品牌温度。

 

最后,以萌宠打造诙谐的沟通语境体现了年轻化的品牌调性。

 

“单身狗”是当下年轻人对自己单身状态的一种调侃方式,视频中通过“你单身吗”“汪”的诙谐幽默方式表达,其实是品牌以年轻人熟悉的语境与之沟通,呈现品牌年轻化的态度表达,并与年轻受众共鸣升级,实现“单身交友,就上爱聊”的认知覆盖。

 

爱聊能够以“萌宠”为沟通点,赢得年轻人关注,与此同时在整个视频表达中,更是采用了高色彩饱和度的画面打造视觉冲击,以及用动感十足的音乐把握住了短片的快节奏感,在短短15秒极具活力地输出品牌沟通内容,让爱聊鲜活的形象在受众心中留下深刻印象。

 

除了提供“脱单交友,就上爱聊”的工具化产品解决当代年轻人社交痛点外,爱聊还在官方微博上线了小爱导师,“传授”各种恋爱技巧,从工具到实操方方面面助力年轻人的爱情故事,真正站在了用户的视角去提供品牌价值,立住了品牌的“人性化”形象。


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立足受众场景化沟通强化品牌认知

 

品牌的沟通层级分为三层:认知层、体验层和关系层,只有打开了受众认知,让人们知道了这个品牌并加以产品的良好服务与体验,才能构建品牌与用户长久的关系。所以打造品牌的认知,是所有品牌未来发展的第一步。

 

然而在大众注意力碎片化的时代,能够抓住受众注意力并留下品牌印象打造认知并不容易,特别是广告几乎充斥着人们日常生活,要越过观众们的“广告脱敏区”,对许多品牌而言都是个巨大的挑战。


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所以爱聊这支TVC采用了重复输出品牌理念的形式,短短15秒内,就三次提到了“单身交友 就上爱聊”,一瞬间就达到了魔性洗脑的作用,让受众了解产品特点的同时,也瞬间认知到了爱聊的品牌定位。

 

除了TVC内容上的品牌观点输出蓄力外,爱聊更是在传播渠道上不断发力,通过立体化的传播方案使得“单身交友,就上爱聊”的理念深入到用户的生活场景中,最大范围地构建产品、品牌与用户的关联度,让品牌实实在在“住进”用户的生活。

 

在线下,爱聊选择了“电梯+”的场景渠道传播。社区是人的聚合与交集,而电梯作为单身人士每天高频生活接触场景,具有流量大以及受众覆盖精准度高的特点。爱聊利用七夕“脱单黄金期”,霸屏79城共60万部新潮电梯智慧屏,“封闭、低扰”的环境里,以声画结合的方式不断“刺激”目标受众的视觉和听觉,让人形成强记忆。据悉,本次广告曝光总量达到33亿,覆盖人群1.83亿。


另外,爱聊更在微博打造了#秒遇闪爱 电梯情缘#的话题,以福利的形式引发网友们的互动,并邀请大V们进行转发,扩大活动声量,形成了线上线下的营销闭环,构建了场景化的品牌印象。


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从内容到传播层面,爱聊此次的七夕营销动作在用户心中强势“霸屏”,以年轻人喜欢的幽默风趣的风格进行交流的同时,也不“徒有表面”,真切的用产品与服务解决当代“脱单难”的问题,更是在破圈之中,彰显了品牌“陪伴”的温暖底色。

 

瞄准“天时地利人和”爱聊以产品体验“征服”用户

 

今年五月,中共中央出台了三胎的优化生育政策,增加了人们对婚恋市场的讨论度,为交友类App提供了新的机遇的同时,也提出了新的挑战。

 

三胎政策的提出催生了婚恋市场的紧迫感,但婚姻与恋爱的需求得到了国家极大的鼓励,为婚恋社交App拉开了极大的机会口,据QuestMobile数据显示,预计2020年中国婚恋社交市场规模将达到63.8亿元。

 

在这样得天独厚的政策优势下,爱聊打造了真实社交领域的头部品牌,在注册层面就提高了门槛,要求每一位新用户填写真实的个人资料,目前平台已经超过九成用户完成真人认证,在“入门阶段”就防止了不怀好意的虚拟社交诈骗的发生。

 

另外,爱聊严格执行“先审后发”和“三重审核”的机制,更是增强用户内容的真实性,鼓励了婚恋社交奔着结婚生孩子的目的,是“三胎政策”的顺势而为与商业性支持。

 

在婚恋的现实需求面前,年轻人也提高了对恋爱与婚姻的品质要求。爱聊发布的《80、90后单身青年情感观念调查报告》显示,80、90后在情感上更注重情感本身,同时,在择偶要求方面,年轻一代更看重对方的内涵。

 

所以爱聊才会选择在“爱情”浓度与话题度极高的七夕,打造爆点传播,立足与情感交流,传递品牌有“爱”的情感形象。

 

从平台层面,爱聊也鼓励和和尊重用户的真实情绪表达。通过“有爱、真实、高效”的平台氛围和创新的玩法机制,在保护女性用户交友体验的同时,也促进男性用户主动搭讪、真诚聊天、敞开心扉认识心仪对象、促进恋爱关系发展。


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摆脱孤独感,与别人建立羁绊与连接,是每个人生命中的永恒课题。在灯红酒绿、纷扰复杂的网络社交场,爱聊能够基于品牌初心,打造符合社交需求和形态的产品逻辑,使得年轻人能够在虚拟世界中打破地域距离的同时,也能够得到真实的“爱恋”满足。

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