双节齐发！陌陌921告白节惊喜来袭，破局情感营销新赛道！

大浪淘沙的年代里，纯粹的流量崇拜者被狠狠地拍倒在沙滩上，内容复兴的崛起让品牌们争相以眼花缭乱的故事构建与Z世代更深层次的联结。

不过进入内容营销时代，隐藏在故事之下的情感共振成了品牌们亟需抢占的制高地，而审美刁钻的年轻群体不仅对品牌们传达而出的情感个性提出了要求，对裹挟着个性价值观的内容本身也投入了极大的关注度。

不少品牌困窘于固化思维，难以双向平衡，不过随着中秋将近，又结合921这一在年轻圈层认知中寓意着“就爱你”的特殊节点，陌陌双节联动，为年轻人量身打造了一场有梗有料有趣的沉浸式节日盛宴，全方位无死角抢占Z世代心智。

立足仪式感

以沉浸式体感切入年轻圈层

鲍德里亚在《消费社会》一书中说：与其说消费者消费的是物的本身，倒不如说是物的符号价值消费。

丰沛的物质时代里，Z世代的消费思潮开始转向精神层面，品牌能够借助各式各样的亚文化圈层与年轻人达成了一种价值观念上的共振，但在营造年轻人的个性表达情景方面，依旧在探索。

如今诸如狼人杀、剧本杀、密室逃脱等各种真人实景游戏的风靡，正是沉浸式消费风向持续吹拂的有力证明，而陌陌此次在921上线的告白节同样如此。

5G冲浪在线的陌陌自然是深谙年轻人的所思所想，214、520、521、1314等一系列数字在年轻人的认知中往往是表达爱意的浪漫代名词，恰巧即将到来的921代表着“就爱你”，又正值中秋，“团圆+告白”的双重寓意无疑让这一节点情感氛围愈发高涨。

更值得一提的是，陌陌的921告白节也并非仅局限于爱情主题，在中秋节的属性融入下，围绕着爱情告白、亲情告白、友情告白等多维度告白主题展开，既有效地将921告白节IP辐射至更广泛的用户圈层，成功树立品牌IP辨识度同时也在二合一的节日热度下将告白话题的社会热度持续升温。

满满的节日仪式感，在特殊节点烘托下的沉浸式情感氛围，陌陌凭借着对年轻人的精准洞察一入场便聚焦着大众视线，而通过一手全场域贯通的立体营销矩阵，品牌也真真正正地以年轻人的玩法打入了年轻人的社交腹地。

悬念解密层层深入

线上线下联动出击

多向度信息时代，网络愈发真实，而真实却开始有些虚假，涵盖衣食住行的需求在网络上一触即达，为现代人类构建出了一个越来越智能便捷的虚拟城邦，更重要是年轻人的多元社交阵地也悉数倾向于这个数据化的世界，开始让虚拟与现实有些失衡。

基于年轻圈层社交传播链路的延展渗透与寻求虚拟世界之外的营销新赛道思考，陌陌在中秋之际为每座城市、为所有人献上了一份节日专属且充满仪式感的神秘大礼，各种神仙操作让921迅速发酵成了一个温度与浪漫兼具的全民告白节。

在线上，勇敢说爱，以UGC内容孵化Z世代的告白热情。

学会Z世代的专属语言，越发成为了年轻化这一时代命题下的品牌必修课，陌陌深谙如今年轻人“双微一抖一快一站”的社交矩阵。

而这次的921告白节也同样注入了来自线上社交的玩法，活动期间，陌陌将上线921告白日专属H5界面，呼吁大家将心中珍藏的那一份悸动以告白宣言的方式说出来。

携带着“就爱你”和中秋团圆的期许，每位用户都可以在这里发布自己的专属告白宣言，当另一方接受了你的告白宣言后将成功结缘为CP并生成结缘告白现场，通过完成能够提升爱意值的任务还能冲击排名赢得丰厚奖励。

并非单向度的内容输出，而是借由告白玩法将年轻社交玩法融入其中，恋人、朋友、家人都能在告白宣言中感受到彼此方最真挚的情感传递，而通过充当Z世代的情感发声媒介，也让陌陌在热烈的UGC内容巨浪中完成了921告白节声量的快速积蓄。

在线下，承接交互，以神秘快闪打造花式告白链路。

伴随着线上告白宣言的如火如荼，品牌在线下的骚操作也开始逐渐揭开神秘面纱，光是动动嘴皮子的告白可不一定能够真正吸引Z世代的侧目，因此陌陌还在9月20-21日这两天在成都凯德广场举办了一场精彩绝伦的快闪，真正用一份“大礼”回馈每一份真情告白。

说是大礼一点都不为过，为了营造一种沉浸式的惊喜感，陌陌真就将整个会场都包装成了未拆封的礼物盒风格，严严实实充满了异样的神秘感，让人不由自主地想要探索礼物屋内究竟隐藏着什么样的惊喜。

而拆开快闪现场的神秘包装，其的确内有乾坤，琳琅满目的扭蛋区，坐拥温莎式KTV的欢唱区，还有种类繁多趣味十足又好吃好玩的礼品区，兼具着吃喝玩乐等年轻人钟爱的多重属性，简直不要太爽。

在互动玩法上陌陌也是颇有创意，巧妙联动线上的告白H5，只要注册参与线上告白活动就有机会赢得扭蛋机会，开启扭蛋即可获得对应奖品，土味情话抱枕、软萌玩偶、告白冰淇凌、萌趣泡泡枪等一系列大礼等你来赢。

第二种玩法就更为甜蜜了，只要和告白对象在礼物屋任意角落合影并分享至朋友圈，获得点赞数量达到规定后也能赢得扭蛋机会，秀恩爱秀友情秀美满家庭的强烈分享欲和品牌UGC内容的私域传播达成一种巧妙平衡。

最后一种玩法则是精心为那些“社交NB症”人士打造的，通过欢唱区的温莎KTV唱响告白宣言，礼物屋外部的屏幕上将会出现相应话语，让你的专属告白被全场人见证祝福，仪式感满分的同时，更可获得来自温莎KTV的921告白节专属代金券。

从创意和差异度满满的921“就爱你”告白节概念，到线上告白宣言的火热传递，再到线下沉浸式告白场景的持续交互，以年轻消费者的情感洞察为核心，陌陌玩出了一场有温度有创意且又浪漫十足的年轻化出圈营销大秀。

陌陌十年，不变的社交真诚

从2011年走到2021年，陌陌已然走过了十年光景，在十周年之际，陌陌开始面向更大的社交圈层说“hello”，在这个中秋陌陌希望通过921告白节将品牌的细腻情感洞察与温度借由Z世代的告白宣言传达而出，助力品牌形象的立体化升级。

而品牌熟稔的社交玩法也为各大品牌们提供了几条极具价值参考的营销思考：

一，造节不盲目。在如今一天一节的品牌造节浪潮下，消费者的耐心开始被无数花里胡哨又窘于套路的造节玩法消耗殆尽，造节新赛段下要求品牌不能凭空创造，而是应该基于现实汲取灵感。

陌陌这场内外兼修的浪漫造节灵感正源于中秋团圆家人团聚的思考，结合921这对Z世代而言具有特殊寓意的数字将告白理念巧妙融入，丰富的年轻化内容加持下品牌差异度可见一斑。

二，玩法不盲从。年轻化的营销主题下，品牌争相抢夺着规模一定的流量关注，随着越来越多品牌的入局竞争进入白热化，同质化营销的层出不穷让消费者难免有些审美疲劳。

诸如节日营销的清一色情感故事玩法，中秋将近节点上的思念团圆氛围更是愈发浓郁，陌陌在此时的破局关键在于既融入了来自中秋的团圆思考又不局限于此，将年轻人喜闻乐见的特殊数字节日加以融入，在线上线下互联互通中玩出了一套个性玩法组合拳。

三，落脚品牌定位。无论品牌的营销玩法有多么五花八门，围绕着品牌定位而衍生营销创意的底层逻辑都不能改变，单一地为了年轻化而年轻化，不顾品牌调性的营销不仅无法提升品牌认知度与声量，更容易造成品牌形象的受损乃至用户心中品牌定位的模糊。

而陌陌这一连串的交互玩法皆围绕着“社交”主题而展开，无论是线上的告白宣言还是线下的多重交互体验，无一不在强化年轻人的社交属性，新奇感十足且品牌定位清晰鲜明。

在这场告白营销中，不难看出陌陌十年来对于探索网络与现实社交平衡的初心从未改变，通过社交玩法升级呈现年轻人个性细腻情感的同时，也达成了与年轻用户长久有效的沟通。

凭借着对人与人场域链接的真诚期许，这片独属于陌陌的年轻社交新天地正在持续野蛮破圈，而在接下来更多新奇社交玩法的出现同样值得期待。