撒花！美团这支七夕大片，甜到窒息！

张爱玲曾经在《倾城之恋》中说：你的气质里藏着你走过的路，读过的书以及爱过的人。

虽然距离张爱玲描写的凄美爱情故事已经过去了半个多世纪，但即便是在如今这个颜值时代，五官之上的三观相合，气质相投，也同样如书中所说，愈发成为爱情得以长久的关键。

上周末七夕的悄然而至，一对对恋人争相着向世人展现着属于他们的绝美爱情，而品牌们也纷纷上演着月老的角色，展开着一场场甜蜜的恋爱助攻。

而在这场眼花缭乱的七夕混战中，区别于不少品牌的浪漫气息营造，美团别出心裁地联动了重庆、北京、深圳三个城市，用一首歌，三首诗，三个城市里正在发生的真实爱情故事，编织出“一座城，帮我照顾一个人”的品牌奇妙念想。

三座风格迥异的城

三件同样浪漫的事

对于情人节、七夕这一系列恋爱氛围浓郁的节点，在洞悉了年轻用户们一致的情感诉求后，大多数品牌为寻求更大曝光量更广泛影响力，往往倾向于采用一种氛围营造打法，想凭借着浪漫基调赢得更多流量加持。

无可厚非，浪漫是恋爱助攻的基本功，但无数品牌纷纷入局的态势之下，却愈发呈现出一种浪漫过度的失真感，在大环境高度趋同的市场情况下，美团却凭借着自身的独特定位，在细腻洞察了北京、深圳、重庆三大城市中不同群体的爱情故事后，玩出了一场吸睛十足的七夕大秀。

美团这一系列的七夕专辑故事共分为三个篇章，分别对应着三座城市，电影、音乐、诗歌、方言在品牌的奇妙撮合重组之下，以一种全新的面貌呈现在了大众眼前。

恋爱最难不过异地恋，两颗相隔千万里的心想要时时刻刻共鸣共振，经受时间空间的持续消磨，需要的不只是勇气这么简单。

一个岭南妹子，不远万里来到重庆这座热辣之都工作，为了和同事们更好地打成一片，从来不吃辣的她却一口应承下了聚餐吃正宗的重庆火锅，难言的辣意和尽力忍耐的痛苦同时涌上心头，戳中了多少职场新人的酸楚。

幸而在千里之外的他，从来没有忘记身在他乡的恋人可能遭遇的难处，桌上一捧及时献上的荔枝花，是这场互知冷暖异地恋最温情的诠释。

有人说，城市，就是几百万个陌生人生活在一起的地方。

在大城市更是如此，无数北漂前赴后继地为了梦想而前往，却又因失望而回，每一天或许都会像短片中描述的这一对北漂青年一样，熬不住现实的残酷，黯然退场。

不过当孤独的一个人遇上了另一个自己，一次奇妙的相遇，一个莫名的羁绊，或许就能成为某些人继续驻足停留的关键。

都在说打工人难，996、007轮番轰炸，但如果将视角放到那些创业者身上，或许这种心酸同样不会减少，而这个故事便是围绕着一对因创业工作也长期无法见面的夫妻而展开。

七夕当天，当员工都纷纷下班，作为老板的男主依旧在废寝忘食地工作，远在他方的妻子体贴地在公司对面为丈夫订了酒店，以一种无言的支持陪伴着对方一同面对挑战，在对面遥望着那块发光的照片，的确满眼都是金色。

用服务链接生活的美团

正在用情感打动人心

区别于不少品牌对于七夕情感维度的笼统定义，可以看见美团在这个七夕在传达浪漫氛围之外，更想要细致厘清一份份浪漫里所包含的多元情愫。

远隔千里的异地恋人，孤独如另一个我的同城邂逅，相濡以沫走过半生的灵魂伴侣，有相似也有不同，在各自调性的交融沉浸之下，愈发凸显出美团的丰沛情感。

而这种多元情愫与故事的捕捉也并非空穴来风，而是切切实实地与美团的城市服务密不可分，由一束鲜花、一张电影票、一个酒店订单而衍生的发生在三个城市的故事，更像是美团便捷服务背后的深层品牌洞察，借由七夕这一恰当的节点悄然呈现而出。

遍布全国的美团早已融入了人们日常生活的各个角落，充满生活烟火气的品牌定位自然更深谙属于人间的真实故事。

而在这个七夕，美团想传达出的是，在与大众日常生活息息相关之余，借助一饮一瓢间的暖心，将品牌进一步破圈至消费者的情感维度，由内而外构建一种更为坚固的维系桥梁，进而赋予七夕“一座城，帮我照顾一个人”的品牌浪漫价值诉求。

因此，在这一七夕特别专辑中，我们都能明显地感受到，一向以送什么都快的美团，开始慢了下来，开始精准洞悉数不尽的高楼大厦背后的人情冷暖，用着属于自己的方式链接两种心跳，抚慰各式心灵。

为进一步强化城市情感洞察者的差异化角色，美团在这场七夕营销中还打造了一系列惊喜满满的主题玩法，以此全方位撬动大众的热情参与。

一方面，宝藏CP本色出演，音乐MV浪漫来袭。

美团在构建“一座城，帮我照顾一个人”的七夕主题时，邀请到了湖南卫视《谁是宝藏歌手》“顿号歌手”孟慧圆和《这！就是原创》总冠军邓见超两位实力歌手倾力加盟。

在实力出演了七夕特别专辑中的《另一个我》之后，“超圆”CP之间的默契与青春恋爱气息早已呼之欲出。

借由W野狗音乐舱联袂超圆cp一同创造超诗意化音乐广告作品，将美团《一座城 帮我照顾一个人》这一爱情主题MV以一种更真实具象化的风格传递渗透进更多受众空间。

另一方面，故事新编，清奇脑洞撬动流量聚焦。

不是讴歌牛郎织女的浪漫传说，这次美团在七夕玩起了一波故事新说，在充满恋爱酸臭味的七夕讲述了一个“织女不想过七夕”的奇妙故事，当天界的神仙们纷纷开始搞起了事业，爱情也得靠边站。

忙着搞事业卖月饼的嫦娥、把西天灵山整到上市的如来佛祖、做吃播的天蓬元帅，还有深受过劳肥、颈椎病、脱发困扰的四大天王，一个个都和现代人没有什么差别，最初还在担心爱人在人间受苦的织女，看到美团用一座城来照顾一个人后，也安安心心地开始搞事业。

通过对七夕故事的新说，赋予神话以时代色彩，美团将七夕节日的传统认知悉数打碎，借助趣味动漫重构大众节日想象，在一种个性活泼的氛围下赋予了品牌更为年轻化的特质。

结语

除了一系列“一座城，帮我照顾一个人”的主题营销外，美团还在北京线下联动单向街书店开启七夕特别展览，以一座城的文化载体为核心，在助力人们的日常生活之余，为品牌“美好生活小帮手”赋予精神层面的力量。

而为强化大众传播热量，美团还首创了一个线上纯文字互动游戏《你的七夕，是怎样一副画》，选择一种属于自己的七夕状态，就会产生一首诗作为这个日子的注解，在流动的文字中感受生活与情感带来的诗意。

其实从春节的《听见》到六一儿童节的《你是我的齐天大圣》，再从美团买药的“小黄灯计划”到这次七夕“一座城，帮我照顾一个人”，美团的确正在用属于自己的方式为人们的生活赋予更真实的温度，也在一个个动人的故事中，将品牌更暖心更具质感的形象打造得淋漓尽致。

生活之所以是生活，在于其独特的真实属性，以各种生活服务链接整座城市的美团，的确在这一点上有着格外的洞察力，也期待接下来的美团，能够发现更多真实且美好的人间故事。