双汇&杨紫世纪同框，这首Rap爱了！

自从上了年纪，就越发感叹：有一种童年叫辣条，有一种美味叫辣肠。

想到这，我手中的白馒头不香了，单从辣条辣肠名字上，这气质就拿捏得稳稳的，那味道就连李佳琦都要喊一声O~M~G~。

然鹅，要说辣肠品牌哪家强，还得看老牌双汇新品“辣吗？辣”。这一次双汇另辟蹊径，用说唱来诠释态度，用音乐吃出爽感，不仅在创意上有亮点，在营销上也很有排面！

rap和辣肠才是人间绝配！

细心的朋友不难发现，早在前段时间，双汇“辣吗？辣”就曾亮相直播间，尝试过联合头部带货主播薇娅直播带货。

万万没想到的是，只经3分钟介绍，双汇“辣吗？辣”香肠上线20秒即售罄，期间多次补充库存，直播间累计抢购超38万包、销量突破100吨、销售额更是高达300万元。

从预热到直播，一条龙下来让双汇“辣吗？辣”成了一款明星产品，就连薇娅都要连连打call！

而这，只是双汇营销中的冰山一角！线上薇娅直播热度还未消散，官方便邀来性格火辣直爽的流量明星张雅钦，为双汇“辣吗？辣”应援。

秉承“求新求变”理念，显然，双汇将打造品牌年轻化态势设为了首要目标；不过，官方并没有满足于眼下，而是借力打力，开启了一系列创意营销。

10月21日，双汇“辣吗？辣”&杨紫明星代言发布会——「辣·有引力」在北京中国电影导演中心盛大开幕，从“薇娅”到“杨紫”，品牌乘胜追击，牵手杨紫带来盛大发布会，实名制羡慕了！

当日，官方还全平台上线了由著名rapper刘夫阳作曲演唱的“辣吗辣”同名单曲，在以“美味”俘获消费者的同时，还要用“新潮”抓取眼球。

虽然，这首歌是双汇的“广告歌”，质量却实属上乘。在歌词方面，歌曲用吃辣以后的“嘶哈”声代替说唱歌曲中常常出现的即兴拟声词，不少网友更是直呼“高质量广告歌就服AR刘夫阳”、“听一遍就上头”，隔着屏幕都可以感受到其中的大量押韵带来的节奏感，直抵人心。

听完之后的第一反应就是：炸、酷、燃！听了一遍就完全融入rap之中，甚至想跟着唱起来~

在评论圈内，就引来了不少粉丝一路称赞，表示“这个bass太爽了”、“今天泡面加双汇”，此时只想妥妥地听着rap、嚼着双汇“辣吗？辣”，体验一下辣的爽感。

深度诠释“辣文化”

激发圈层用户兴奋点

在当下，内容是品牌表达的最佳载体，也是构筑消费者沟通的起点，双汇就创意地使用说唱形式助力品牌传播，尽情释放出潮酷因子，有效激发起了圈层用户兴奋点。

不难发现，作为与辣味同步崛起的音乐形式，说唱和辣在感官上就具备着非常多的共性，如：气喘吁吁、有嘴就行、入脑三分、汗流浃背……可以说是与辣味“同源”。

挖掘此次campaign的背后洞察，“辣”这个词所代表的并不单纯是味觉层面，更多是一类人群、一种潮流、一种刺激，这在无形中就与当下潮流年轻消费者产生强烈共鸣。

双汇精心打造的“听觉盛宴”，借助rap元素本身的渗透力、感染力，既在调性上促成相得益彰的沟通效果，也将产品以润物细无声的方式融入说唱之中，大幅提升用户对品牌的好感度。

从营销层面上说，相较于其他形式，说唱的形式更具有传播力。尤其是其魔性洗脑的主旋律，配合trap曲风的热辣律动，无形中充当了品牌传播上的“催化剂”。

然而，双汇创意地以rap形式引爆传播力、激发起圈层用户兴奋点只是其一，透过说唱，背后隐藏的是品牌对辣文化一个“再定义”。

可以注意到，在歌词方面，品牌选择更侧重于表达“辣的态度”，而非单纯地露出品牌。

当你的态度是，敢说敢做

Faker 听到，⽴马就

（嘶哈）

品尝过双汇，热辣值双倍

年轻的装备，让他们

（嘶哈）

辣吗 （嘶哈）？辣

态度是从不被压制

把那些烦恼的杂质

扫除，你总得有两把刷⼦

一方面，品牌精准切入圈层用户的社交沟通语境，以一种更放松、轻量化的柔性价值输出，迅速攻占受众心智，传达出辣即是触手可及的酣畅感这一核心态度。

另一方面，双汇打造的极具价值感的内容，更易建立起圈层共同文化氛围，构筑品牌与用户之间的深度辣文化认同，变相将“辣吗辣”产品塑造成辣文化ICON，成为辣市场的标杆角色。

打破传统营销边界

双汇年轻化形象再下一城

音乐作为品牌营销的“中间媒介”，发展至今，已然成为了一种通过引起情感共鸣传递品牌价值观亦或态度的有效方式。

值得注意的是，双汇并不只局限于对本次发布会的传播进行统筹性打造，做了一支说唱广告单曲，而是站在传播与品牌两个层面，做了更全面的营销考量。

在传播端，双汇官微释出#双汇辣吗辣品牌代言人到底是谁#话题，由前期代言人预热到最后的代言人官宣，层层深入、循序渐进，巧妙地制造了用户端的悬念感，最大程度上勾起了消费者好奇心。

在抖音平台上，还携手了人气街舞创作者@小霸王进行直播，把辣的味道、态度用舞蹈的方式来表达，营造出了潮流感满满的热辣气息。

不同渠道通向不同人群，双汇在内容分发时，根据不同圈层用户的媒介使用习惯，来与之相对应的场域。

依托品牌布局微博、抖音等social化营销玩法思路，有针对性地打造出了年轻族群更易接受的内容。全方位、多维度地扩展信息覆盖面的同时，也确保了优质内容传播效率最大化。

在品牌端，基于对品牌态度和传播内核的深度解构，官方邀请到年轻一代中出类拔萃的实力派演员——杨紫作为品牌代言人。

作为一位实力偶像派演员，杨紫在年轻群体中的影响力和号召力不言而喻，从主演情景喜剧《家有儿女》的形象和观众对上眼后，慢慢有了名气，近年还出演了《欢乐颂》、《亲爱的，热爱的》，成为大众瞩目的年轻偶像，而双汇找到了和“辣吗？辣”对味的明星，进一步以代言人加持品牌年轻化形象。

可以说，此次双汇辣吗？辣&杨紫明星代言发布会的圆满落幕，迈出了品牌年轻化战略坚实的一步，圈出了极大的年轻市场基本盘。

尤其是品牌打造的“说唱”原生广告内容，将品牌态度与说唱精神融为一体，给观众带来强烈的信息冲击，把辣的态度以年轻化十足的节奏感唱了出来。让双汇在一波波大同小异的品牌年轻化浪潮中，实现了一次小小的破圈。

换句话说，双汇以全新的创意打破了广告和内容的边界，通过原生广告内容作为连接纽带，为品牌打造出强效的记忆锚点。实现心理破壁，无形中拉近了与年轻消费者的内心距离，在竞争激烈的零食红海市场中，为辣肠品类注入全新的活力。

而双汇用新方式与年轻人交流，侧面透露出这个国民大品牌，正在焕发出它特有的年轻形象。从目前的走势猜测，“辣吗？辣”后续或许还会有更大的动作，双汇品牌未来年轻化的创意玩法，是否将融入更加有趣的创意点，让我们拭目以待。