延续“时间雕刻师”IP，欧莱雅x朱一龙撬动千万粉圈大军

2019年2月，欧莱雅官宣朱一龙为品牌活力代言人，并在女王节携手代言人拍摄奇幻影片《时间雕刻师》，为新品紫熨斗眼霜的出圈助力。

在影片中，朱一龙化身为时间雕刻师，穿梭在时间与空间里为违反日夜秩序的人刻画时间的纹理，富有创意的情节构思，有效提升了大众对紫熨斗眼霜与时间抗“痕”功能的认知与记忆。

借势这部微电影的上映，加上“4周淡纹”的产品实力以及代言人朱一龙强劲的消费号召力，助力紫熨斗眼霜以后来者居上的姿态荣获2019年度“网友票选最爱单品”的称号。

时隔一年半，欧莱雅再度携手朱一龙推出《时光雕刻师》的续章，演绎新的时间故事，为紫熨斗眼霜开启了新一轮的营销。

延续“时间雕刻师”主题

传递“表情自由，你值得拥有”的诉求

不同于去年的“迎战时间”，欧莱雅在延续“时间雕刻师”IP的大方向下，在主题上也进行了升级，从“表情自由”的角度切入，讲述了女性从与时间对抗到与时间和解的故事。

片中的朱一龙还是那个毫不留情的时间雕刻师，在人们脸上刻下时间的痕迹。本以为谁都逃不过时间，直到他遇见了一个时刻克制情绪的女生让他无从下笔。

为了与时间对抗，她的脸上不会流露任何的情绪，同事在一起说笑她无动于衷让原本欢乐的氛围变得尴尬、公司停电大家都开始躁动只有她默不作声、男朋友讲笑话她也像个机器人一样面无表情......

所有人的脸上都有故事，唯独她没有。每天绷着脸从里到外都让人感到“丧”，与闺蜜格格不入、与男友产生矛盾，她开始反思自己，否定了曾经遵守的自律准则。

她重拾喜怒哀乐，不再克制自己的情绪，是什么心情就用什么表情。在时间面前，她做出了选择，与时间和解，也收获了真正的快乐。

整支影片的创意以及呈现风格上都与去年的短片如出一辙，但是不同于去年“熬夜”的切入点，今年“表情自由”的切入角度也让大众看到了新意。

尤其是结尾顺其自然落到“4周淡纹”的产品功能上，成功将“表情自由，你值得拥有”的品牌诉求传递给广大消费者，既让大众看到了一场精彩的微电影又实现了广告信息的传达，实属优秀！

联动代言人完美演绎

强化消费者对产品卖点的记忆

9月1日，欧莱雅官微发布正片后24h，总计观影人数突破1300万，瞬间刷屏全网，更有粉丝自发地为产品打call，将产品热度带至高潮。

截至目前，仅天猫旗舰店欧莱雅紫熨斗全脸眼霜月销量已经突破1.5万。无论是从关注度还是销量来看，欧莱雅这波操作都可以说得上很成功了。

为此，我们不妨站在创意的角度来分析，欧莱雅这波操作有何过人之处？

其一，精准洞察目标消费群体的痛点，巧妙带出产品卖点

因为害怕长纹，禁锢表情、克制情绪，摒弃喜怒哀乐只为对抗时间。这样的人在现实中可以说并不存在，欧莱雅讲述的故事虽然有些极端，但无不是对当下女性消费者痛点的精准洞察。

爱美、怕老几乎是所有女性群体的共性，而因大哭大笑等表情夸张产生的表情纹也是困扰诸多女性的痛点，欧莱雅精准洞察到女性消费者面对表情纹时的无奈，通过构思抗皱纹的故事将欧莱雅紫熨斗全脸眼霜作为解决用户痛点的方案，传递健康合理的抗皱纹方式的同时，突出紫熨斗全脸眼霜抗皱纹的产品功能。

值得一提的是，欧莱雅整个创意以“表情纹”为切入点，但没有停留在外在肤浅的层面，而是聚焦于内在情绪的表达，鼓励大众让所有的情绪都找到出口，让原本紧扣产品卖点的产品宣传上升到精神层面。略带夸张惊悚的故事情节，也让大众对时间雕刻师这一内容IP以及产品卖点记忆深刻。

其二，人气明星加持，有效实现品效合一

注意力稀缺时代，广告圈达成的共识是：“品牌需要‘特定人物’与用户沟通，才能完成对用户的情感投射。”因此，品牌们常见的套路是选择某一位明星进行固定式的品牌表达。

朱一龙作为欧莱雅的活力代言人，深受年轻消费群体的喜爱，在刚刚过去的七夕情人节更是登上“男明星梦中情人指数榜”榜首，朱一龙在女性心中的魅力指数不言而喻。

欧莱雅的目标客户以女性群体为主，与朱一龙背后的数千万粉丝群体重合度高，有朱一龙加持，对于欧莱雅来说，无疑是“扶摇直上九万里”。借助朱一龙的影响力，不仅可以帮助品牌打入粉丝圈层，还可再借助粉丝的影响力扩散到更广泛的人群。

其三，延续“时间雕刻师”的IP，更具出圈基础

去年推出的《时间雕刻师》，早就凭借朱一龙的种草和与众不同的创意，在消费者心中留下了深刻的印象。有了上一部影片打下的基础，《时间雕刻师2》从推出开始就自带光环与流量。

此外，欧莱雅以电影发售的形式进行宣传，并开通“时间雕刻师”的官方微博，并围绕该人设进行运营，不难发现，欧莱雅有意将“时间雕刻师”打造成一个有影响力的人物IP。

事实上，从欧莱雅紫熨斗全脸眼霜产品属性来看，与时间之间关系有无限的可能，未来可以延伸出更多的内容，将“时间雕刻师”打造成品牌独有的IP，对于欧莱雅来说，不仅可以降低大众对产品的认知成本，也有利于提升受众的忠诚度。

打造沉浸式的观影体验

引爆社交传播

除了院线级别的制片水准之外，欧莱雅在宣传中还原线下观影体验，通过沉浸式的观影氛围，为消费者带来一场别具一格的体验。

从电影票到选座等环节，欧莱雅在细节上都精心设计，营造真实的观影氛围，为他们带来强烈真实的观影感受，和VIP级别的尊享感。

有意思的是，欧莱雅设计了4种版本观影票，并在票面上添加粉丝姓名、座位号，和专属序列码，连再寻常不过的条形码中，也藏进了只有粉丝才懂的明星暗语（朱一龙并肩前行），细节的设计蕴含了欧莱雅对粉丝的诚意，因此也成功撩拨数千万小笼包们的心。

8月31日，通过预热期丰富的内容铺垫，欧莱雅在天猫官方旗舰店以直播的形式做了一场微电影点映仪式，2小时的点映直播，粉丝high点不断。

欧莱雅巧妙借助粉丝对偶像的追捧心理，引发粉丝直播间内观影与下单同步进行，内容与产品同步触达，实现品牌与粉丝的双狂欢，最终也有效实现品效合一。