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OLAY科幻大片震撼来袭,邀你一起“无惧年龄”!

广告观察
2020-04-15 16:48
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对于品牌而言,要想保持长久竞争力,需要通过意想不到的营销创意,持续为消费者创新产品体验,让消费者对品牌形成依赖感,才能在激烈的市场竞争中取得优势。但是,好的创意,并不是一蹴而就的,需要品牌在细微的洞察中找到用户的痛点,对症下药才有成效。


在这个“颜值即正义”的时代下,护肤成为女性日常必不可少的一部分,然而千人千面,每个人的肤质都不尽相同,加上气候、环境以及各种人为原因,消费者很难真正选择适合自己肌肤状态的护肤产品。


基于对目标受众的精准洞察,近日,OLAY携手百万真人大数据及专利科技支持,创新提出全球首个SKINID 肌肤解码概念,为消费者带来专属护肤方案,从源头解决消费者的护肤难题。


黑科技解锁肌肤ID

推出明星同款定制礼盒,引爆社交网络


OLAY通过AI肌肤成像系统,从净白度、抗老度、细腻度、控油度四大维度分析,全面定义16种肌肤特征组合,为了让消费者直观感受到这次的“黑科技”,OLAY特别邀请品牌大使三吉彩花拍摄了一支科技感十足的广告大片,引领用户解锁肌肤ID。


在这支广告里,我们可以清晰看到品牌产品功能的露出,即OLAY在短片中主要点出了两大主打产品“熬夜霜”以及“淡斑小白瓶”,短片通过科学化、数字化的AI智能演绎向受众展示出产品的核心功效。


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(相关图片来自OLAY官方微博)


用户只要在天猫搜索「OLAY 定制」并上传一张自拍,即可解锁个人专属肌肤ID,独特的产品体验玩法极大地提升了消费者对品牌的好感度,也更加强化了品牌在护肤领域的专业性以及行业影响力。


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在日益强大的粉丝经济下,借助明星带货是最快捷、最立竿见影的营销方式之一。通过明星的背书,可以增强目标受众对品牌的信任感,从而实现销售转化。


因此,为了加深目标客户对产品的认同,OLAY携手品牌代言人刘诗诗,推出明星定制款礼盒,成功勾起了粉丝受众的购买欲望,纷纷赶去OLAY天猫官方旗舰店下单,期待能拥有爱豆同款好肌肤。


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此外,OLAY还联合“OMG狂魔”李佳琦对产品进行种草,借助李佳琦在护肤美妆界的专业度和影响力,推进目标消费群体对产品的关注,为此OLAY特别定制导购视频进行引流造势,带动消费者参与讨论并剁手,get李佳琦同款产品,引爆转化。


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这次OLAY通过一场“黑科技”实验室活动,结合目标受众的护肤需求,为消费者定制出符合自身的护肤方案,建立起与消费者强有力的纽带关系;同时借助明星、大V的宣传推广,不仅成功撬动粉丝热度变现强大购买力,也让活动话题形成裂变式的传播,热度再一次被引爆。


关注消费者情感需求

实现品牌理念与效果的一致性


众所周知,OLAY一直以来专注“无惧年龄”品牌理念,围绕消费者痛点提出有关“年龄”的各种话题讨论,并通过各种鼓励的方式为女性发声,增强受众对“无惧年龄”品牌理念的认同感。


虽然现在女性地位提高,掌握了更多的话语权,但不得不说,在现实生活中,很多女性仍然会被贴上诸多标签,而“年龄”便是其中之一。

 

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纵观OLAY近几年的营销案例,不难看出,品牌非常关注消费者的情感需求,注重通过讲述真实的故事直击目标受众的年龄痛点,引发受众共鸣的方式强化品牌理念,满足目标用户情感方面的需求。


无论是轰动11城追梦励志大片《梦想无惧年龄》、还是刺中大龄单身女性群体痛点的《下一站,无惧年龄》、亦或是为所有母亲发声的《美丽童话,无惧年龄》等,OLAY用一次次行动鼓励消费者从年龄的枷锁中解放出来,在传达“无惧年龄”品牌理念的同时,拉近彼此间的距离,获取消费者更高的品牌好感度及忠诚度。


由此可见,OLAY始终坚持以消费者角度的立场进行品牌营销,透析社会现象找到情感共鸣点并将这份理解融入到品牌的具体行动之中,让消费者充分感受到来自品牌的关怀,从而达到品效合一的营销效果。


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其实对于任何女性来说,都害怕容貌的衰老和美丽的褪减,OLAY作为一个护肤品牌,不仅在产品上突破创新,为消费者提供更有针对性的护肤方案,同时在营销过程中,不断深化“无惧年龄”品牌主张,由内而外鼓励消费者活出自我;而当品牌理念与品牌效果产生一致性时,消费者自然就会对品牌更加信赖。


打破“妈妈品牌”固有认知

OLAY持续进行年轻化营销


对OLAY有所了解的人应该知道,OLAY还有一个广为人知的中文名字--玉兰油,这是1989年OLAY初入中国时结合本土文化所取,在当时护肤理念仍然停留在“擦香香”阶段时,“玉兰油”凭借着美白保湿等功效成为消费者的心头好,随着时代发展,“玉兰油”也成为了“妈妈品牌”。


随着消费升级,年轻人逐渐成为市场消费主力,曾经的“妈妈品牌”也必须走上“抗衰老”之路,迎合当代消费群体的消费需求进行年轻化营销。

 

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捕捉到当代年轻消费者都喜爱尝试新鲜事物,有强烈的猎奇心理,OLAY通过跨界打通服饰、美妆、时尚等各领域圈层,为消费者带来更多样、更个性化的产品体验,重新树立在年轻消费者心中的形象,以延长品牌的“青春期”。

 

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而在广告投放渠道上,基于对年轻人触媒习惯的精准洞察,OLAY深入年轻圈层,在微博、抖音、B站等年轻人聚集的社交平台上刷足存在感,同时在年轻用户喜爱的影视剧以及综艺节目多方位进行广告植入,提升品牌曝光度。


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在这个粉丝经济的时代,OLAY充分捆绑明星代言的营销价值为品牌赋能,满足粉丝受众对idol追捧的同时增强品牌与消费者之间的粘性。

 

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随着年轻化品牌路线的不断践行,OLAY逐步打破了“妈妈品牌”固有认知,刷新了年轻消费群体对品牌的认知,也让大众看到这个老品牌身上迸发的生机与活力。

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