单身一天or一辈子？穿越火线这支广告过头了！

当双11成为一年一度的全球狂欢购物节的时候，消费者和品牌的关注就被牢牢的吸引在购物这件事情上了。

可是人们好像忘记了11月11日这一天最开始被赋予的意义：“光棍节”。这个原本被作为双11最大热点的内容，已经被双11的购物狂欢给淹没了。

而今年终于有一个品牌想起了这件事：腾讯游戏旗下的穿越火线在双11这天策划了CF单身节。呼吁还男人一天单身，让他们去和朋友兄弟一起放肆玩耍！

视频上线后，目标受众人群的反应并不算强烈，反而普通观众的反应几乎是一边倒的吐槽和抨击，到底是哪个环节出了问题，一起来看看。

出色的洞察和切入点

虽然说双11营销已经不局限于电商平台，但游戏品牌好像依旧不太适合在这个时候凑热闹。

穿越火线敢于在这个时候策划一波品牌战役，首先从勇气上就值得敬佩，其次这样特别和新奇的营销内容，是很有可能在双11这个节点产生意想不到的效果。

11月8日，穿越火线在官微上发布了这一波Campaign的创意海报，无论是主题构思还是海报内容，都可以算得上出色。

 （本文图片来源于相应品牌官微）

不能随时和朋友聚会，不能保持自己的爱好，不能坚守自己幼稚的性格。这些都是男人在结束单身之后因为生活压力而产生的痛点。

用兄弟聚会作为背景，将这些痛点巧妙的展示出来，反映了男人在有了家庭之后的巨大压力，以此来与用户产生共鸣。

在与用户产生共鸣之后，穿越火线获取认同的方式则更为巧妙。从“单身”这个点出发，展示了品牌态度，也同时符合双11“光棍节”的热点内容。

“单身”并不是指离婚或者分手，而是意味着自由、轻松、无压力。因为在长久的生活压力之下，偶尔的放松和减压是有必要的事情，所以“给男们人一天单身”可能是许多已婚男性都有所期待的事情，这句口号也成为了用户认同品牌的关键。

拥有这样准确的洞察点和不错的前宣之后，按照剧情发展，这应该会成为一波出色的品牌营销内容，但是主题视频的上线，却让整个campaign瞬间跌入了谷底。

过度夸张的视频场景

非公益的公益广告

视频中的开头就说明了这是一支公益广告，为一群特殊的群体发声。但是无论从那个角度来看，这都算不上是一支公益广告。

整个影片中，利用了公益广告为弱势群体发声的常用形式，就故意将已婚男性的生活场景展现的不堪、艰苦，以此来营造地位低下，压力巨大的弱势形象。

但公益广告中，弱势群体从来不是用夸张的场景和文案塑造出来的，最直白的记录才会有直击人心的力量。故意营造出弱势群体的形象根本无法获得用户的同理心。

另外公益广告的定义是：不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。穿越火线这支广告片，显然是一支商业广告片，不能称之为公益广告。

如果开头没有那一句话，单纯以营造男性的弱势来获得共鸣的话，顶多会觉得有些夸张，但是披着公益的外套，做着不是公益的事情，反而会让用户产生厌恶。

片面且夸张的场景刻画

影片在前半段铺垫的过程中，采用了黑白色调，以此来凸显男性在家庭生活中的灰暗。而在凸显男性生活不易的主要场景中，女性则扮演着欺凌压迫、蛮横无理、令人恐惧的角色。

无论是家庭场景的描写，还是对于女性的描写，在影片中都是过分夸张且片面。可能现实生活中有个别这样的家庭存在，但是你不能用最极端的内容来作为获取消费者认同的唯一素材，显得太过片面。

而为了获取男性消费者的认同，影片中把男性无法和朋友相聚、无法玩儿游戏这些事情全部归结于家庭的矛盾和女性的压迫。

当你在获取一个群体的认同时，是以丑化或者扭曲另外一个群体为代价，那你就应该提前想到要承担的后果。

其实影片本身应该是想制造男性喜好和家庭压力之间的冲突，但是由于过分的夸张场景，变成了男性和女性在游戏这件事情上的对立。

一旦性别对立面形成，那就注定是两败俱伤的场面。

广告营销 适度才好

广告营销中有许多可以快速吸引眼球的手段和套路，但是很合手段和套路，都要考虑受众的接受程度，一旦过分使用就会适得其反。

比如说DAPU大朴家居的双11广告就是个典型的例子。性感营销是广告营销中常用的手段，而且现阶段也不再是那个“谈性变色”的时代了。

但是大朴家具依旧高估了中国消费者对于“性”这件事情的接受程度，在这支广告片中就用力过猛。过于夸张的“性”画面让这支广告片在网络上受到了不少的抨击以至于被迫下架。

无独有偶，绝味鸭脖在2017年双11营销期间，在天猫店铺首页展示过于低俗且有歧义的画面，想要吸引眼球但是过分的手法让绝大多数女性感觉到不被尊重。绝味鸭脖也因此付出了60万罚款的代价。

回过头来说穿越火线这支片子，前期的洞察点和切入角度都是不错的，但是这支视频本身的夸张，就导致了观众忽视了品牌想要传达男性需要适当减压的呼吁，而纠结于视频中对于女性、家庭的扭曲刻画和对于男性的过分贬低。

广告营销，掌握好每一种方式的尺度，才能不犯错，少犯错。