迈凯伦做手机、喝luckin赢宝沃……2019还有哪些重磅汽车跨界案例？

移动互联时代进入下半场，消费者注意力加剧分散，圈层划分明显，品牌“唱独角戏”的营销效果大打折扣，联合跨界、异业合作则成为普遍的选择。

而汽车工业领域堪称跨界营销的发源地之一，尤其是那些国际顶级的高端汽车品牌，屡屡奉献跨界营销的经典案例，频频为全球消费者制造惊喜。那么2019年至今，中国汽车市场又上演了哪些新奇、有趣、好玩的跨界营销案例呢？

百年宾利

跨界推出极致奢华限量版家具

早在2013年，举世瞩目的顶级豪车品牌——宾利，便高调进军家居界，将品牌对奢尚美学的理解与追求，从汽车延续到了高端人群的日常生活。

（宾利）

2019年，适逢宾利汽车公司创立100周年，为纪念品牌百年历史的杰出成就，宾利特别推出了限量版Bentley Home家具系列。该系列包括CREWE扶手椅、凳子、带边柜的桌子，只限产100件。

（限量版Bentley Home家具系列）

无论是皮料选择，还是造型设计，每件家具传递出的高级质感与雍容华贵的气质，都延续了宾利汽车对于现代奢尚美学的独到理解，以及对舒适典雅的极致追求，令人叹为观止。

宝沃、瑞幸合体发力

共创年度最大跨界营销活动

2019年10月14日，宝沃汽车与一直备受关注的新零售咖啡品牌——瑞幸咖啡首次合体发力，上线“喝luckin赢宝沃”活动，一举刷新了咖啡品牌与车企营销的新高度，制造2019年度最大的汽车跨界案例。

据悉，在未来的一个月中，消费者在luckin coffee每消费3件商品即可获得一次100%中奖的抽奖机会。

奖品大礼包含宝沃BX5一年免费使用权（共计8辆）、宝沃BX5一个月免费使用权（共计40辆）、宝沃BX5三天免费使用权（共计10万辆）以及luckin coffee鹿角随行吸管杯、luckin coffee优惠券等。而且活动无次数上限，多买多得。

活动上线至今短短数日，“喝三杯咖啡，开走宝沃汽车”的真实神话已经点燃了各大社交平台，大量网友纷纷晒出中奖图片，展示出强烈的参与热情。

一个是历史悠久的国际高端汽车品牌，一个是敢于挑战传统的互联网咖啡品牌，宝沃&瑞幸咖啡此番跨界，并没有花里胡哨的噱头，而是以实打实的诚意，打破套路，既拉近了双方与都市年轻精英群体的距离，促进消费转化，又对宝沃BX5进行了强势曝光，真正实现共赢。

笔者注意到宝沃10月大做跨界和营销，继和luckin coffee跨界后，宝沃10月16日又出一大招，宝沃汽车邀请品牌代言人雷佳音、淘宝最受欢迎主播陈洁Kiki，以及被誉为“民间爱迪生”的网红达人——手工耿，前往宝沃汽车位于北京密云的工厂开启直播卖车活动，在短短两个半小时的直播时间内，用户累计预定宝沃汽车1623台，订单金额达2.2亿，创下了2019年度整车厂商直播预订量新纪录。

奔驰再度赞助英雄联盟

引领“汽车-电竞营销”新潮流

因一起众所周知的维权事件，2019上半年的奔驰在中国市场遇到了前所未有的压力，但这并不能妨碍奔驰通过深耕电竞，持续强化品牌在Z世代等年轻消费群中的影响力。

继去年与“英雄联盟”贯穿整个赛季的深度合作后，2019年奔驰乘胜追击，以更新鲜、更密集的话题营销矩阵，彰显奔驰品牌基因中“青春”、“热血”与“活力”的一面。

2019LPL夏季赛期间，@梅赛德斯-奔驰发布了上海、成都、北京多个俱乐部主场城市主题的电竞短视频，并将“奔驰A级车”系列与“精英召唤师”挂钩，发起#无畏共联盟#见证传奇的活动，仅此一役，#A级玩家#、#无畏共联盟#等相关话题便累计收获了超1.5亿的阅读量。

林肯&全国101座地标

霸屏灯光秀嗨翻全场

2019年3月2日，拥有百年历史的美国豪华品牌林肯联合全国101座地标建筑，精心策划、倾力打造了一场吸睛指数爆棚的品牌活动，用一场美轮美奂的灯光秀，赋予“101”新的内涵。

如此大手笔的灯光秀，成为林肯引爆全国的营销事件，磅礴上市的全新林肯航海家也顺势荣登C位，成为全民瞩目的焦点。

（全新林肯航海家）

迈凯伦&一加手机，

顶级超跑和精品手机的完美邂逅

作为这个星球上最顶级的超跑品牌之一，迈凯伦的每一次出现总能赢得无数人的尖叫，它不仅是速度与激情、技术与品质的代表，更是一种永不停歇、不断创造奇迹的精神图腾。而这，恰巧也是专注做好产品、绝不将就的一加孜孜不倦的品牌理念。

（迈凯伦超跑）

因此，迈凯伦&一加手机是来自两个不同领域的志同道合者，两者跨界也催生了一系列令世人眼前一亮的产品。自去年推出一加6T迈凯伦定制版广受欢迎后，2019年10月15日，双方联合打造的一加7T PRO迈凯伦限定版再度荣耀面世，再次令两大品牌的粉丝心潮澎湃。

（一加7T PRO手机）

这款手机，采用了象征着“勇气”与“承诺”的迈凯伦石墨碳纤维纹理，一加还用迈凯伦方向盘的材质，为手机制作了一款Alcantara极速保护壳。

红旗&故宫博物院

民族之光的强强联合

汽车跨界的赛场，怎能缺少中国自主品牌的影子？

2019年1月29日，中国一汽红旗品牌与故宫博物院在北京举行了合作签约仪式，正式达成战略合作；9月2日，双方合力，又举办了“万紫千红——中国古代花木文物特展”，打造了一场展示中国传统文化珍品的盛宴，向祖国70岁生日献礼。

一个是承载数代国人自主高端汽车梦想的阅兵场常客，一个是享誉全球的世界级IP，中国一汽红旗品牌与故宫博物院合作，不仅是常规跨界这么简单，更是在共同的民族信仰和文化共鸣基础上，组建一对“传承东方美学，进行现代工业创新”的最佳拍档，从而重塑红旗“新高尚”的品牌定位，颠覆消费者对红旗的传统看法，拉开红旗的新发展与新征程。

两者宣告合作便足以引发国人关注，当红旗品牌预告将在2020年紫禁城建成600周年之际，特别推出一款紫禁城600周年纪念款专属车型时，更是让中国大众充满期待。