中国第一家车企发射火箭！看长安欧尚汽车玩转“太空”营销……

随着年轻消费者的崛起、媒介的变更，汽车广告花费居高不下，90%的消费者表示看完广告后甚至记不住汽车的品牌。为此，车企不得不在营销上不断翻新花样，在探索的道路上，一些汽车品牌把目光投向了航天领域。

美国电动汽车品牌特斯拉跨界造火箭，用SpaceX的超级火箭“猎鹰重型”把特斯拉跑车送上太空。而我们国家在这个夏天，以“长安欧尚汽车号”命名的中国首枚民营轨道级运载火箭发射成功。在见证中国航天水准的同时，让更多人记住一个名字——长安欧尚汽车。

“长安欧尚汽车号”火箭发射成功，

创国内汽车“太空”营销先河

历时3个多月，长安欧尚X7代表中国品牌，于2019年7月25日首次登陆了太空并完成首次太空实验。与此同时，为了庆祝此次火箭发射，助力长安欧尚汽车向尚而行，长安欧尚长轴距5座大SUV---2020款科赛现正式上市，售价8.68-13.68万元。

从计划产生到完美落地，长安欧尚为我们展现了一次完美的“以用户为主导”的线下营销经典案例。

l 4月3日，中国首枚民营轨道级运载火箭正式命名“长安欧尚汽车号”。

l 4月7日，长安欧尚汽车官方发起全民愿望招募，人类首次把愿望刻在火箭上送向太空。

l 5月10日，40位用户的愿望完成火箭刻录，共近50万用户范根H5参与报名争当发射员&见证官，40位火箭发射见证官选拔招募完成，并产生一名被历史铭记的“火箭发射员”。

l  6月3日，长安欧尚汽车向全体用户发放一千万福利，共同关注支持中国航天事业。

l  7月25日13点，中国首枚民营轨道级运载火箭——“长安欧尚汽车号”成功入轨。长安欧尚汽车承诺的千万大礼即将兑现。

同时，长安欧尚宣布将会为消费者提供2020款科赛火箭探索限量版1000台，助力长安欧尚汽车号火箭成功入轨。

长安欧尚汽车与航天领域开启深度合作，发射“长安欧尚汽车号”火箭，以强大的全球研发实力和精湛的造车技术在产品线实现全面升级和突破，引领中国汽车品牌实现科技自立，同时也为汽车行业带来真正意义的创新突破口。

长安欧尚汽车打造“太空场景”，

为用户提供个性极致体验

随着消费年轻化的趋势愈演愈烈，车企营销也在不断转变与创新。车企不再专注于讲解产品技术、营销策略，甚至车辆本身在活动出现的时间都极为有限，能够在潜移默化中引起消费者的关注，要比生硬的广告植入更为打动人心。

在“如何打动年轻人”已成为汽车营销重要命题的当下，长安欧尚汽车用实际行动给出了自己的回答。

1.“营销向尚”，长安欧尚汽车建立多元化场景与用户沟通

长安欧尚汽车在品牌成立一周年之际，发布涵盖“技术向尚”、“营销向尚”、“产品向尚”三大计划的“向尚而行”全新品牌战略。以技术为底蕴、产品为核心、营销才有足够的空间，而长安“营销向尚”在于场景在线。

此次长安欧尚汽车巧妙构思了发射中国首枚民营轨道级运载火箭“长安欧尚汽车号”的营销创意，这样别出心裁的设计可与美国品牌特斯拉的火箭营销一较高下，为我国车企的强大实力进行了有效佐证。同时用户圈层壁垒被打破，更是收割了一大波航天迷。

不仅仅是线下火箭发射的积极筹划，长安欧尚汽车在线上也为用户打造了一次集体狂欢。

区别于传统的发布会形式，2020款长安欧尚科赛选择了线上发布，将5000万福利直接回馈给消费者，这让许多用户和粉丝好感度倍增。毕竟，让利到实处才是宠粉的正确打开方式。

长安欧尚汽车这一波全方位、多元化的“太空”营销场景，为消费者提供了前所未有的消费体验，开创了一个全新的汽车营销时代。

2.线上发布H5直接对话用户，时刻践行“以客户为主导”品牌理念

长安欧尚汽车从品牌诞生的那一刻始终坚持“以用户为主导”的理念，不断为用户提供多元化的服务体验，保证用户长效、高频度与企业品牌保持深度交流。

此次长安欧尚汽车为了发起全民愿望招募，特意推出愿望征集H5。

在H5页面上，每个人都可以留下自己的愿望，在经过筛选之后会将部分愿望以刻录的方式放入火箭，带入太空。40位用户的愿望被火箭刻录，共近50万用户点进H5参与报名争当发射员&见证官，最终产生一名被历史铭记的“火箭发射员”。这样极具创意的活动让许多普通用户第一次近距离接触到航空航天，并有机会亲手发射火箭。

长安欧尚汽车用这种与众不同的方式与用户进行互动，让用户感受到火箭发射的真实参与感，无不让人深刻体验到其“以客户为主导”的品牌温度以及不断向上的品牌精神。

同时汽车+火箭发热的话题自带热度，在互联网快速发酵的同时，也迅速打响了品牌的知名度、提升了品牌的美誉度，圈粉无数。

“产品向尚”，

长安欧尚汽车引领全新出行方式

众所周知，中国汽车行业已经进入了一个整体洗牌淘汰加速的时期，汽车产业已经从高增长转入高质量发展期。新四化的浪潮涌来、年轻消费者的崛起等，对产品提出了更高的要求，也催生出了新的市场机遇。各大品牌想要在今后的市场中占得一席之地，必须从产品、技术、营销等多个方面齐头并进。

中国汽车市场目前尚无其他自主车企迈向天际，长安欧尚汽车发射的这枚火箭是汽车行业和航天行业的初次深度探索。作为这个全新领域的开创者，未来将会对汽车行业的发展产生根本性的观念革新。

同时长安欧尚X7在强震动、超低温、强辐射的严苛太空条件下完成首个太空汽车试验，这样的综合实力充分体现了长安欧尚汽车品牌的超高性能和超强产品力。

另一款有着高光表现的产品，是伴随火箭成功发射正式上市的长安欧尚2020款科赛。

1、家庭必备——实用空间，多种布局

市场上绝大多数SUV产品均号称家用，但并未满足家庭用车的基础诉求。对于中国家庭使用场景而言，空间舒适性、安全性及动力综合性能是对产品的核心使用诉求。首先，中

国家庭用户对座驾的后排空间及舒适性，后备箱使用空间及利用率非常关注，但市面上大多数5座SUV多为紧凑型，这些车型由于空间限制无法完全满足消费者的使用需求，同时座椅舒适度作为难以量化感知的部分，大部分车型的座椅并不能保证乘坐舒适性。

2020款科赛以2800mm的同级最长轴距保证车身空间（尤其是二排空间），同时采用长安汽车国际化供应商李尔提供的座椅保证舒适性。同时，2020款长安欧尚科赛也提供了6座和7座版本，多变灵活的座椅组合更适合中国家庭用户日常出行。

2.    动力十足，用实力carry全场

当颜值成为必修课的时候，很多车企往往忽略了部分消费者对动力的追求，尤其是年轻消费者，他们需要更强劲的动力。长安欧尚汽车捕捉到这一细分市场的需求，提前布局高性能版本车型，解决部分用户对动力的执着需求。

2020款长安欧尚科赛动力方面，搭载长安蓝鲸1.5T发动机，最大功率178马力，峰值扭矩265牛·米，满足国六排放标准，传动系统匹配6速手动变速箱或爱信6速手自一体变速箱。底盘架构依旧为前麦弗逊后多连杆布局。

3.  让你最放心的安全座驾，搭建家人的安全堡垒

看一款SUV的安全表现，绝不是只看其堆砌的安全配置，自2018年C-NCA P新规发布以来，自主品牌SUV获得5星安全评价不足十款，2020款长安欧尚科赛是其中之一，同时以86. 9%的综合得分率稳居十万级中型SUV五星安全最高分。

以C-NCA P五星安全认证为基础的科赛，针对前排驾乘人员，搭载的AEB自动紧急制动、电子驻车与车身电子稳定系统集成（EPBi）、上坡辅助、360 °全景影像+前后6个驻车雷达等配置让驾乘人员实时从容应对各种路况及风险，让驾驶游刃有余。

针对二三排乘员，科赛搭载的高强钢双防撞杆设计、门锁碰撞自动解锁、双儿童座椅+中门儿童锁能够充分保障后排家庭乘员安全，最大程度减少伤害，全方位为家人搭建安全堡垒。

史上最严C-NCAP五星安全认证绝不只是说说而已。

此外，2020款长安欧尚科赛的外观设计集合了科技、时尚、运动等流行元素，足以满足对颜值要求极高的主流消费群。可以说，长安欧尚2020款科赛的核心性能、设计审美、驾乘体验等，与同类电动汽车历代产品相比，都展示了有过之而无不及的实力。

长安欧尚汽车通过此次与中国航天科技的全方位合作，向我们充分展示了一个有品质、有创意、有服务意识的一流品牌形象。“长安欧尚汽车号”的成功发射，不仅会成为中国汽车行业发展的里程碑事件，同时长安欧尚汽车的名字也必将会被载入中国航空航天的发展史册。

当下，正值“中国智造”走向世界以及中国汽车市场深度变革的新阶段，中国首枚民营轨道级运载火箭的成功入轨，意味着航天工业真正由国家导向转变为市场导向，标志着中国真正可以参与到国际航天商业竞争环境当中，与美国等航天强国产生正面商业竞争。也是中国航天能够跟随国际步伐更加快速发展的关键所在。

相信未来，长安欧尚汽车必将为更多用户提供更优质的产品和更加个性化的极致体验，带领中国电动汽车品牌走向世界舞台。