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zqsg、治愈、萌趣、奇幻……今年的圣诞广告都齐活了!

TOP营销
2021-12-28 16:01
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当气温降至冰点,圣诞节也将如期而至,秋裤羽绒服都裹不住的热情,将这个节日的气氛燃烧到了沸点。好比中国春节的圣诞节,它不仅是西方家庭一个重要的欢聚时刻,更是一众外国品牌营销狂欢的重要时节。

 

早在11月,品牌就开始陆陆续续发布今年的圣诞广告,其中不乏以暖心治愈著称的Apple、把圣诞广告玩成经典的可口可乐等国外大牌,也有不少中国品牌通过圣诞节营销来刺激消费者对节日的仪式感。

 

基于圣诞节是西方国家公共假期的节日属性,很多品牌推出的圣诞节广告主要是针对海外市场,虽不完全适用于中国消费者,但依然值得一看。

 


最有内涵:华为

最好的圣诞礼物是家人的爱与陪伴


对于西方国家来说,交换礼物是圣诞期间最令人期待的事情。往年都是看着清单上的项目一一实现,但今年不少家庭经济捉襟见肘,圣诞愿望清单则是一点一点减少。海外华为正是围绕这个现象展开,以家庭突遭变故的两个孩子的视角,讲述了一个打动人心的故事。


兄妹俩偶然发现父母为他们准备礼物的圣诞购物清单,而在父亲丢失工作后,清单上的礼物也随之不见。圣诞夜来临,兄妹俩在清单上写下了“爱 ,笑容,希望,家人永远在一起”,因为在他们看来,家人彼此之间的爱就是最好的礼物。

 

短片延续了华为在以往节日活动中创造的温情基调,以"Stay connected. Stay together"的品牌主张书写了动人的故事,这不仅代表了华为想要继用温暖与希望与更多人保持联接的理念,也提醒了大家,最值得我们在节日中关注的最好的礼物是那些陪伴在我们身边的人,让圣诞这个富有仪式感的节日意义再度升华。


最有创意:苹果

守候与等待是为了久违的重逢


苹果每年的圣诞节广告都很感人,今年也不例外。今年的圣诞短片《拯救西蒙》 由iPhone 13 Pro 完成拍摄,讲述了一个小女孩倾尽全部的爱拯救雪人的故事。


小女孩捧回门前仅剩的一只雪人放在冰箱并细心守护,盼望着下一个冬季再将雪人放回雪地上,然而一年的守护却敌不过一个意外,雪人被碾碎……故事十分温馨,结尾那句「致那些我们等了一整年的人」尤其动人,即便没有中文字幕也不影响对剧情的理解。

 

故事采用暗喻的手法,对过去一年因为疫情让人们难以自由团聚的隐喻,在克服一年的艰难险阻终于重聚时却再受打击,Simon被撞碎了,就像现实生活中突发的事件一样,但小女孩的身边还有爱她的家人们,通过他们共同的力量来构建的新生活将会更美好。正如苹果所说:“守候与等待是为了久违的重逢”,暗合了当下疫情与圣诞节人们的情感诉求。



最治愈:麦当劳

治愈孤独和重拾友谊

 

有人说圣诞广告就是一个大型连续剧,每年都是围绕同一件事展开不同的故事,或温情或欢乐。今年圣诞,麦当劳延续了去年的治愈温情风格,发布了一则充满想象的短片,讲述了一个小女孩治愈孤独和重拾友谊的故事。

 


短片根据时间推移描述了女孩成长路上的故事,童年时女孩为自己想象了一个玩伴 Iggy, Iggy陪伴着女孩度过了很多快乐时刻,然而女孩长大后渐渐将 Iggy忘了,把它藏在了衣橱里,直到在麦当劳被勾起回忆,女孩才重新打开衣柜和lggy重逢。

 

影片在感情的表述上恰如其分,相遇时的开心、重聚时的喜悦很好的贯穿了影片,虽然是面对的国外消费者,但同样能感染每个看过影片的人,让受众慢慢代入了儿时充满童心和想象力的时光治愈人心。


最具仪式感:可口可乐

用身边的「魔法」将人们重新连接起来

 

今年可口可乐更新了品牌 slogan,变为「Real Magic」。此次圣诞节广告也是品牌在此理念下的第一个圣诞节 Campaign,阐释用身边的「魔法」将人们重新连接起来的主题。

 


可口可乐今年的圣诞广告将内容聚焦于圣诞老人的到来,但主角并不是圣诞老人,而是讲述小男孩在圣诞前夜团结众人的力量,通过拼接纸箱搭建长长的奇幻烟囱,隔空向充满戒备的孤寡老奶奶投送礼物并发出圣诞邀请在邻里之间传递爱的故事。

 

小孩的童真与善良、邻居们的温暖接力,使五彩灯成功点亮了礼物的烟囱之旅。可口可乐也很巧妙地抓住了这一温馨的气氛,以最后一个“纸烟囱”的形式露出品牌,不仅很合时宜,还成功地彰显了其“分享”与“快乐”的品牌主题,进一步加深了大众的品牌记忆。



最具回忆杀:迪士尼

从我们的家庭到你的家庭

 

11月刚刚开始,迪士尼就用新的广告片《The stepdad》(继父)拉开了圣诞季的序幕,这是一个三分钟的动画故事,讲述了成年后的Nicole为人母带着两个小孩,与Mike重组家庭后发生的动人故事。

 


《继父》是去年迪士尼圣诞广告《萝拉》的续集,也是迪士尼圣诞零售活动“《From Our Family to Yours》从我们的家庭到你的家庭”营销战役的一部分。

 

两届格莱美奖得主格Gregory Porter为广告片深情演绎了主题曲《Love Runs Deeper》,全片没有一句台词,但通过继父麦克的视角,我们能感受到爱的力量。片中融入了漫威、星战、迪士尼公主以及冰雪奇缘系列等迪士尼经典IP元素,为观众创造出一种熟悉的视觉感受。



最欢乐:乐高

用创造力去重建和改变世界

 

今年圣诞节,乐高带着“重建世界”这一广告战役再次回归,这一次他们重建了Queen乐队的经典歌曲“Don't Stop Me Now”,并在广告片中鼓励孩子们用创造力去重建和改变世界。

 


影片中通过乐高的玩具打破现实与虚拟世界,星球大战中的的风暴兵从蜂群中撤退,喷火龙变成了消防员,仙人掌穿上了棉袄给人们友好拥抱……地球上的一切都因玩具而改变了,最后甚至连地球也变成了甜筒中的冰淇淋球。

 

乐高集团首席产品和营销官Julia Goldin表示:“和我们做的所有事情一样,这次活动的灵感来自孩子们非凡的想象力,他们向我们展示了世界充满了可能性。无论孩子对什么充满热情,通过乐高游戏,他们都可以探索和重建周围的世界,同时培养创造力、沟通能力和在其中茁壮成长所需的信心。”



最具zqsg:雪弗兰

根据真实故事改编上演「旧车重生」

 

大部分的圣诞广告所塑造的温情都是建立在创意的基础上,而雪佛兰今年发布的圣诞宣传片《Holiday Ride》,则是根据真实事迹改编的,讲述了一个关于爱、救赎和复原为主题的圣诞故事。

 


短片以悲伤的配乐开场,呈现车库中的男人擦拭他那辆极具年代感的1966年款雪弗兰Impala,这辆车充满了他对于已故妻子的爱情回忆,各种关于妻子的回忆涌上心头让他泪流满面。

 

女儿看到父亲失落的离开车库后,开始着一个秘密计划:联系机械师和车工修复这辆老爷车,给父亲一个惊喜。当父亲看到破旧的汽车重新散发出蓝色的光芒,他摸着女儿的脸,说「这是我能拥有的最好的圣诞礼物」。

 

相较于外国品牌的温情、治愈、有爱的主基调,国内参与圣诞节营销的品牌,则更多的是希望借助这个营销节点冲一波业绩,在广告创作上的商业属性更为浓厚。



最奇幻:淘宝

特别的心意,给特别的你

 

12月上旬,为了配合双12狂欢购物节的宣传,淘宝推出了一支充满奇幻色彩的短片《飞越极光村》,讲述一位爷爷扮作圣诞老人给孩子们带来「极光」的暖心故事。

 


在送礼物的路上,圣诞老人遭遇了重重困难,麋鹿被当作是保护动物扣下、没有健康码和行程码而四处逃走,最后主动找上了防疫人员进行检测隔离,之后通过圣诞老人在隔离中生活习惯和长相不断中国化的情节设置,揭示圣诞老人的真实身份,只是一个普通的老爷爷。


他用淘宝买的极光生成器满足了孩子们看极光的愿望,也圆了自家孙子给伙伴们吹嘘画圣诞老人的大话,看似搞笑滑稽的情节也将爷爷对孙辈的拳拳爱心展现得淋漓尽致,也让受众深刻感知到了淘宝「特别的心意,给特别的你」的理念。



最有新意:奶酪博士

了不起的礼物从做对了梦开始

 

随着圣诞节这一西方文化逐渐渗透,越来越多的中国家庭都开始将圣诞节的仪式感融入到生活中。正是基于这一认知,奶酪博士立足于一个普通的中国家庭,讲述了一个可爱暖心的故事。


大部分的中国家庭过圣诞节的仪式感,都是由父母中的一人扮演圣诞老人给孩子送礼物,奶酪博士这支短片反其道而行之,以孩子的视角,将圣诞节广告创意玩出了新意。

 

孩子知道以前每次都是妈妈扮演圣诞老人,但他觉得圣诞老人也该有自己的圣诞老人,于是他立志这一次成为妈妈的圣诞老人。想给妈妈做披萨却经历了一次又一次失败,虽然没有做成披萨,但是他的那份心意妈妈收到了。透过这个小故事,也让我们明白了,其实圣诞无所谓礼物的好坏,更重要的是心意。



最萌趣:真果粒

李易峰与小果粒反差萌


不同于温馨治愈系的圣诞广告,真果粒则是联合代言人李易峰上演了一支软萌可爱的萌趣广告,卖货属性更为鲜明。


短片除了喜庆的圣诞节氛围之外,更通过李易峰与小果粒的对话,恰到好处的种草了一波新品。李易峰一本正经的严肃形象与小果粒软萌可爱的形象形成反差,也让这支短片颇具趣味性。


基于圣诞节独特的节日属性,大部分的广告都是以温情、催泪为基调,但情感营销作为屡试不爽的营销密码,也能更加的戳中人心。总的来说,今年各大品牌的圣诞节营销还是很精彩的!

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明知道是广告但忍不住看完。
在节日营销中,情感营销是被品牌方使用得最多的营销模式,回看宜家的节日广告,多数也是走的这个套路,但当市场上充斥着过多同类型广告时,消费者难免会有些审美疲劳。鉴于此,宜家今年的圣诞节广告可谓是一反常态,一起来看看吧!
喘了一口气
华为上线圣诞系列温情广告,聚焦于亲情、友情、爱情的真实故事题材,建立有温度的品牌形象,助力产品销量转化。
John Lewis的圣诞广告一直都备受关注,每年都会吸引大量的观众和媒体关注。甚至可以认为,John Lewis圣诞广告已经成为节日的代表元素。 今年的圣诞节广告是Saatchi & Saatchi为john Lewis推出的首支圣诞广告,主题为《Snapper: The Perfect Tree 》译为:捕蝇草:完美的圣诞树。