太太太牛掰了！苹果新生大片，豆瓣五星拿捏了！

八月结束了，浩浩荡荡的毕业大军以及就业季已经告一段落了。旧人的离开，也意味着有着更年轻的一代奔赴大学校园的大门。

对于即将开启的大学生活，年仅十八岁的人依旧会怀揣着对未知的憧憬与迷茫。毕竟高中步入大学就是一道分水岭，意味着开始踏入一个小型社会。对于这个与高中生活完全不一样的大学生活，许多人都会不知所措，甚至无法适应。

所以在这场新生季的到来，Apple邀请大学生们以“致新生”为主题，用影片的形式讲述他们自己的大学故事，希望给即将迈入大学校门的学弟学妹们带来一点共鸣、启发和鼓励。

广告趋向电影化在这两年已经愈来愈明显，因为好的广告和电影都需要精巧的构思和杰出的戏剧效果，甚至有不少导演大咖转战广告界，比如王家卫为奔驰拍摄的《心之所向》、张大鹏为贝壳拍的《珍珠》。

作为把广告片玩成电影片的元老级品牌——苹果，开始寻求的不是“大师级”电影，而是“平民化”电影，与苹果的高校用户多次携手共创主题式影片项目。

除了这次的“致新生”主题外，早在去年疫情期间，苹果就基于“好想回学校”的同学们共同的心声，请来高校学生将自己“最长假期”中的所见所想用影像表达出来；

疫情暂缓后，武汉这座城市的关注度却有增无减，苹果又将摄像头对准这座城市，并请来了不同地方的学生去通过影像传递武汉的生命力，勾勒出这一城市的“江城市井”风貌。

在今年的“致新生”主题，苹果更是携手了十位“Z世代”的大学生为主题带来十部关于大学的短片，分别有：《谁拿了遥控器》、《睡裙》、《张大侠》、《英雄专访》、《芬和的小故事》、《开学第一天》、《智⻮》、《告别》、《看不⻅她》、《最后五分钟》。

虽然十条短片的故事内容，主角都各不相同，表达方式也各具特色，但围绕着的青春故事，都触动着这一代年轻人的敏感而又真挚的神经。比如：

陈品森的《看不见的她》就用一场偶遇掀起了青涩朦胧的青春暗恋情怀，充满着的淡淡的悸动也让人共同梦回高中时代。

郭泽融、与张子凡的《英雄专访》就用超级英雄映射了每一个大学生毕业求职时都会面临的怀疑的状态，在戳破那些不切实际的幻想的同时，也用平凡的日子告诉每一个普通人都能找到生活中的小确幸。

曹张仪与张紫怡的《谁拿了遥控器》把焦点聚焦在了大学女学生寝室，用小插画与道具动画表演了大学生活中最常见与最有趣的部分，将自己对集体生活的感悟哦融入到了影片之中。

在所有的影片中，苹果都不是需要露出的品牌产品，而是真正成为了完成这些影片的辅助型工具，让创作者能够成功地把自己想讲的故事讲出来，观众也能安安静静地接收故事中传递的内容与情绪。

另外，以生活者等于原创者的记录方式，让这些影片的叙述更接近生活，从“老生”的视角给到“新生”解答困惑一些启发，让观众得以沉静下心，认真思考命运与自己人生方向。

随着年轻消费群体声量的急剧增长，如今的新生季已经不仅仅是属于结束高考过后踏入自由大学的毕业高三学子的狂欢，更是品牌为博得那更多流量曝光的借势营销狂想曲。

不过除了流量外，新生季与普通的借势营销节点不同，其本身承载巨大的社会话题热度，靠一时地蹭流量并不能让品牌博得满堂彩，只有真正站在受众角度的人本位思考，才能引发情感共振实现品牌赋能。

苹果的“致新生”正是揣摩到了新生们对大学生活的期待与迷茫，对未来不可名状的思绪，转而从“学长学姐”的视角给到最真实可感，也具有故事性的“大学建议”。

而邀请在校大学生去拍摄这一系列的影片，一方面是从品牌与年轻人关系培养考虑，用共创内容强化品牌与年轻用户的连接感，另一方面也是还原出了一个具有青春感、情绪氛围的真实新生季。

但品牌年轻化并不是苹果的“终极算盘”，展示苹果产品高质量的影像功能和完整的工具生态才是品牌的“醉翁之意”。

在影片的幕后、同学们的创作经历中都可以看到苹果对于影片创作的优势。

在拍摄过程中，比起专业级别的摄像装备，苹果手机作为拍摄工具小巧便携，可以以各种刁钻的角度进行拍摄。另外苹果的防水功能让手机可以实现在水下进行裸机拍摄，成本和时间上都比专业设备缩小好几十倍。

在后期的视频处理中，苹果基于iOS系统能实现产品之间的互相支持：通过AirDrop两台苹果设备能实时快捷的素材传送，方便影片在电脑上剪辑；iPad Pro 配合 Procreate 软件进行分镜绘制，当你在勘景现场，就能随时拿出 iPad 进行绘制。

在视频的画面呈现上，随着苹果的硬件升级，今年的多部短片都采用了杜比视觉拍摄，让画面的色彩更鲜明反差。

曾经说到拍电影，很多人的观念中都是一件遥不可及的事，因为“电影”意味着巨大的创作班底，昂贵的拍摄与后期专业设备。但随着苹果性能的发展及产品生态系统的完整，一部移动设备就能让学生拍摄到自己想表达的内容，且制作效果丝毫不输荧幕大片。

这些媲美专业级别的苹果设备把视频创作的门槛降低的同时，却不降视频创作的品质，让人人都可以通过一台移动设备用影像去记录身后，为年轻人表达自己的生活与创意提供了新出口，同时也丰富了整个视频创作的表达形式，影响了人们对视频与创作的理解。

基于创始人乔布斯的特点，苹果从诞生以来就代表着创新与激情，在人人还在关注“1”与“0”的代码的科技力量的时候，苹果就提倡了人文与科技并重，并致力于为自己具有创作、创新热情的用户提供最“符合人性”的创作工具。

“人文科技”的品牌调性，离不开苹果在价值观上的追求——让科技平易近人。所以，除了产品操作上的“适人”性外，其价值观的表达也离不开品牌的营销活动。

电影级别的短片打造不仅仅是苹果在“秀”自己的产品硬实力，也是在“秀”品牌价值的软实力。除了类似于这次与高校学生合作的主题式影片打造，在中国的春节营销也是苹果的人文科技体现。

无论是与陈可辛导演合作的《三分钟》，还是与贾樟柯导演合作的《一个桶》都是通过聚焦与人、人的创造力、人的情感、人的美好展现品牌的人文价值。

“人”才是品牌价值的重要因素，只有品牌以人为本，源源不断地让消费者感知到品牌文化量，才能让苹果拥有一代又一代忠实的拥趸。