彰显女性力量，内外再述身体背后的故事

随着“她经济”的崛起，很多围绕当代女性讨论的影视剧、综艺节目都纷纷爆火，比如去年的《三十而已》《乘风破浪的姐姐》。《脱口秀大会》中探讨女性问题的杨笠更是多次登上了微博热搜。

面对“女性消费”大热，越来越多品牌也开始注重起女性营销。特别是面对即将到来的三八妇女节，很多品牌在二月份已经开始为相关女性营销做起了预热，争夺品牌在节日中的曝光度，希望以“懂女性”的品牌形象走进消费者心中。

近些年来一直关注女性真实需求，深耕“女性价值”的内衣品牌——内外也在这场争夺中发力，延续“NO BODY IS NOBODY”的探索之旅，并延伸出“微而足道，无分你我”更深一层次的解读，从女性视角呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量。

2020年妇女节，内外提出了“Nobody is nobody”的口号，并翻译成“没有一种身材，是微不足道”，随后通过片子记录了6位不同身材的女孩，并记录她们对自己身材的真实声音，开启了当代女性真实多元之美的表达，从而获得了众多女性消费者的支持。

今年随着三八妇女节日的到来，内外在这一项目上继续深入，不单从身体视角表达女性，更是深入到肌理，通过身体上的每一处变化，每一个故事来表达女性。通过微小的视角探索，完成大角度的表达，从而引申出“微而足道，无分你我”。

另外，在片子中为了让表达更加温柔，通过以物喻人，不但放大了身体细节，也利用万事万物让女性更好地感受自己的身体与接纳自己的身体，因为物与人其实都是自然的一部分。

正如《请以你的名字呼唤我》中那个象征着情欲的桃子，影片中用苹果的纹理借喻青春期带来的成长纹，用树叶的脉络来形容耳朵的细血管，用油桃的形状来表达自信的翘臀，用不同颜色的鸡蛋形容不容的肤色，用绽放的花朵表达互相拥抱的女性力量。

镜头里没有统一模样统一标准的食物也暗喻了女性的外型是没有统一标准的，而食物并不无暇的模样也暗喻了没有规定女性的肌理一定是光洁无暇的。通过食物的多样性展现女性真实面貌的多样性，并通过温柔缠绵的私密镜头表达出女性的柔美力量。

配合广告片，内外还发布了一组海报，通过展现腋毛、赘肉、大胸大臀等来抛开世俗对女性外型的苛刻要求标准，让女性看到与接纳最真实却又最独一无二的自己。

按自己舒服的状态活着

就已经是一种对刻板印象的挑战

我爱着，使用着，消耗着

感激着我的身体

允许自己作为这样的自己

而不是某个特定的样子存在

挺好的大胸大臀

身上的肉都有精气神儿

我们各自属于某种少数

因为我们有太多独特之处

甚至连我的想象

都不足以定义我

我的信仰

来自民族

忠于自己

爱我所爱

为之努力

这跟性别没什么关系

另外为了帮助更多的女性，内外还在广告外表达了对女性的关怀。据悉，内外开启全了“内外云朵计划”的公益项目，将新款云朵无尺码系列部分产品的收入的 1% 捐赠给中国妇女发展基金会，用于支持“母亲邮包”、“@她创业计划”及“超仁妈妈”项目。

据悉，中国25至45岁的时尚女性人口已超2.9亿，在众多购物狂欢节中，女性也往往扮演着消费主力军的角色。在这样的背景之下，妇女节自然是品牌做女性营销的“必争之日”。

无论是去年的“没有一种身材，是微不足道”，抑或是今年的“微而足道，无分你我”，内外都选择了在三八妇女节前发布，就是在这个以女性为主角的节日中，在社会焦点集聚在女性的日子里，进一步加深品牌与女性表达的认知联结。

除了借势相关节日外，内外的品牌表达也顺应了当下女性对内衣的看法与需求。

过去，“白幼瘦”的病态审美标准一直裹挟着人们的审美意识。随着女性身体意识的觉醒，关于“身体平权”的讨论也越来越多，大家开始质疑过去那套从男性视角出发的，为男性服务的审美标准，开始探讨更适合女性，更舒适的一种生活形态。

而社会的反思也反向促使品牌内省自己理念是否顺应了当代女性的需求，比如一直坚持着长腿、高、瘦的维密天使遭到了很多质疑的声音，维密也在这种质疑声中签下了周冬雨这个与过去维密模特形象完全不相符的代言人以挽回品牌声誉。

内外作为女性内衣用品，其广告的关注点不再把女性作为欲望投射的客体，而是真真正正地从为女性考虑的角度出发，立足于当代女性对多元化的需求，真正地去感受女性情感与需求。

通过“No Body Is Nobody”向消费者传达出身体其实就是自己生活轨迹的表达，内外既承载的不单是外表，还有人内在的思想，女性不需要苛求完美的身体，而更应该爱自己。

除此之外，内外通过拍摄8位不同的女性之间相互的触碰、交谈、拥抱，来感受彼此的美，在强调不同的同时还强调了集体的女性力量。

中国目前有着近4亿20-60岁的女性消费者，女性消费者更是家庭消费的主要决策者。随着女性社会地位和经济能力的提升，“女性经济”成为了市场的大蛋糕。

但女性营销并不是简单的迎合女性，或者打着“女性向”的标签就好了。事实上，两性之间的品牌表达本身尺度并不好把我，倘若在表达上强化其内涵色彩，便很容易遭到社会的批判，比如刚刚翻车的Ubras，就因为抖机灵的措辞遭到了网友的抵制。

在女性营销中，品牌想要获得女性消费者的认同，就需要了解女性受众深层次的需求。价值输出是品牌和消费者之间的精神纽带，通过品牌价值输出引导女性认识正确的价值审美，在给予女性情感认同与价值肯定的同时，也加强了女性消费者对品牌的记忆力和情感连接。

内外优点在于跳脱出了产品本身，通过女性“外表焦虑”的洞察，精准把握住了女性群体在社会自由度逐步提升下的痛点，满足了消费者的情感需求和消费悦己需求。