iPhone 16 Pro新广告，一如既往简约

在当今科技行业，竞争如同一场无硝烟的战争，各大巨头纷纷亮剑，以期在这片红海市场中占据一席之地。

苹果与华为等品牌不仅在硬件技术上不断革新，追求极致性能与用户体验，同时也在品牌营销策略上各显神通，力求在消费者心中留下深刻印象。

每一项新技术的推出都伴随着铺天盖地的宣传攻势，而如何在众多声音中脱颖而出，成为每个品牌必须面对的挑战。

新奇的是，在iPhone 16发布之际，苹果就打造了三支广告短片，展示搭载 Apple Intelligence（苹果智能）的 iPhone 16 Pro 是如何帮你记住生活中的细枝末节，这背后也隐藏着苹果对于“AI手机”这个卖点的捆绑。

iPhone 16 Pro广告片

情景化展现AI功能

营销场上五花八门，情感营销、IP借势、脑洞创意层出不穷，但其实万变不离其宗，都是与用户建立连接的过程，能否博得消费者的好感度，就是品牌营销的关键之处。

新机发布，苹果为iPhone 16 Pro打广告，由英国演员Bella Ramsey（贝拉·拉姆齐）主演，用三支短片分别宣传其邮件应用、照片应用和 Siri 的智能。

比如第一支中未读的邮件该如何知道主要内容是什么？直接一键AI就能有摘要出来，就搞得跟你看过邮件一样，还不妨碍你跟别人交流邮件的心得。

第二支中展示如何为小金鱼举行葬礼，一群人围着都拿不定主意，结果来个iPhone即刻生成回忆相册，有点赛博祭奠那味了。

第三支则是siri的一个私人化功能，看到一个人很眼熟，但实在是记不起叫什么名字了，对着iPhone描述他的特征，比如之前跟他开过会，siri就会告诉你答案。

可以注意到，短片其实就是展示三个卖点，电子邮件可以AI总结生成简短摘要；在照片中输入描述可以创建自定义记忆电影，Apple Intelligence会找到最佳的照片和视频；对你的行程充分描述，siri就是“小助手”。

从营销层面上说，苹果并没有选择传统意义上堆砌参数或功能列表的方式来宣传其新品，而是通过几个生动有趣的场景，巧妙地将产品的核心竞争力展现给了观众，侧面去提升大众对于广告的接受度。

苹果一脉相承的简约、黑色幽默风格

苹果的广告其实很有标志性，或者说是一种辨识度，走的一直是那种简约、黑色幽默风格。这野也和早期苹果主打的“简约”路线相契合。

毕竟苹果成名之作的iPhone 4，有很大一部分也是因为其简约的设计受人喜爱的，记得当时几乎所有设计圈都开始走简约路线。。。并以简约为美。

就好比去年iPhone 15 Pro的广告，男主人公拿着新款iPhone15pro玩游戏，随着游戏竞争激烈、场面处理难度的增高，这种游戏中的“紧张”、“翻天覆地”的场景被复刻到了现实当中。

现实空间中随之地动山摇，主角也开始浮空，在到达天空最高点时垂直下坠，从超市下坠到地铁......最终产品卖点露出“17pro chip”（17pro芯片）。

在不到1分钟的影片里，苹果讲述的是最简单的故事，就是新产品所带来的游戏性能，然后夸张化表现，塑造出一种简单、干脆、利落。

还有之前的iPhone 15 Plus的广告，标题的“想念你”，也成为了整片黑色幽默的引子。

影片着重强调iPhone 15 Plus的续航，但是在创意上讨巧地用上了拟人化的包装，插座用一首歌怀念手机已经很久没有“眷顾”自己了，以前晚上的时候都会过来充电，但如今一天都没有理一下。

在结尾的文案上也有“Loooooong battery life”暗喻iPhone 15 Plus续航上的强大，原本的“long”（长的），直接被拉长了，里面加了好几个“o”。如果客观来讲，广告创意还可以，但苹果的续航确实一般。。。

科技行业内卷时代

苹果的机遇和挑战

iPhone 16 Pro广告片的逻辑其实很简单，就是传达AI手机的卖点，或者说是捆绑“AI手机”这么一个调性。创意上还行，但从手机行业上看，苹果所面临的挑战并不小。

在这场激烈的竞争中，苹果并非没有对手。事实上，华为、vivo、oppo、小米等竞争对手近年来的表现同样不容忽视。尤其是在折叠屏手机领域，华为推出的三折叠设计无疑引领了新的潮流，展示了其在技术创新方面的强大实力。

与之相比，苹果似乎依然遵循着其一贯的产品迭代策略，每一代iPhone的更新更像是对现有功能的优化和完善，而非颠覆性的革命。

随着科技行业的快速发展，以及消费者对于创新需求的日益增长，苹果是否应该更加大胆地探索未知领域，成为业界关注的焦点之一。毕竟，曾经以颠覆性创新闻名于世的苹果，如今似乎在某种程度上陷入了“挤牙膏式”的更新节奏，这对于一直期待苹果带来惊喜的用户来说，或许会感到一丝遗憾。

当然，苹果的优势还是有的，主要是芯片和品牌形象上，毕竟现在还有很多人看到苹果这么一个logo还会觉得很高档。。。

手机行业的一种对于科技力的内卷是一件大众心知肚明的事，归根结底还在于对产品力的比拼，内卷的科技行业，想要不落下步伐，唯一的解决方式就是跟着卷。

尤其是在时下多极化的竞争环境中，苹果想要反败为胜，或许需要真正地拿出和当年iPhone 4一样的划时代产品，而非挤牙膏式的产品迭代。