融合美妆与时装潮流跨界，丝芙兰呈现视觉盛宴“为美而声”！

古有言：“爱美之心，人皆有之”。虽然碎片化信息时代加速消费者注意力分散，但美仍是大众普遍关注的话题。这为美妆品牌零售市场的发展提供了肥沃土壤，同时也推动品牌为满足消费者需求而持续高端化及精致化。

自2005年进入中国市场，在上海开出首家旗舰店后，丝芙兰SEPHORA始终以强大的姿态在高端美妆零售领域拥有主导权和话语权，并持续获得各品牌支持和年轻消费群体青睐，这归功于品牌在产品、用户、服务、品牌形象和营销等方面的精准发力，着重打造品牌行业辨识度。

今年春夏伊始，丝芙兰强势发布2019春夏全球美容潮流趋势，通过融合美妆与时装的时尚跨界，携手在丝芙兰发售的独家品牌及各具特色的新品共同演绎了一场流光溢彩的视觉营销盛宴，为美力发声。

“为美而声”概念出击

视觉盛宴强势引领美力风潮

近几年“她经济”盛行，“女子力”概念被不断辐射到社会议题层面，各种关于女性赋权、独立自由和自我认同的话题成为热议焦点。这让许多品牌在营销活动中开始大力赞美、推崇女性品格，并赋能到品牌定位及产品效能上，从而与女性消费群体实现深度沟通。

继去年丝芙兰提出“美力由我”主张，携手善于表达自我，遵循个性的形象代言人黄子韬引导消费者发现美的力量，主动定义、创造并释放自我美力。

今年春夏这场发布全球美容潮流趋势的盛宴上，丝芙兰携手独家发售品牌延续“美”的多重定义，进一步打出“为美而声”概念，致力于为爱美之人打开美力，让更多爱美之人感受品牌魅力。

一方面，丝芙兰的“美力”营销顺应女子力觉醒时代，激发了消费群体的“美力”个性，而替消费者发声的态度更是触发群体共鸣，提升他们对品牌的认同感。

另一方面，丝芙兰“为美而声”概念为品牌形象及产品的独特性赋能，确立了品牌在美妆零售领域的主导地位。

1、迎合春夏流量爆点，行业前瞻性思维树立美妆权威地位

春夏是流量集中的营销节点，在关键时间投放有价值的内容能让营销势能最大化，实现高转化率。

丝芙兰借节点打造了这场在美妆行业内颇有影响力的视觉盛宴，汇集全球最IN潮流，携手独家品牌及新品多角度、多维度、多切入点展现，引领了2019春夏美妆潮流趋势，引发行业轰动。

作为全球化妆品零售的风向标，丝芙兰在活动中的惊艳备受外界关注，让外界感受到品牌一直站在整个化妆品界最新变化和变革的前沿，这种持续保持最“新”形象的前瞻性思维，树立了丝芙兰在美妆行业的权威地位，也塑造了品牌的高端形象。

2、联合造势为美而声，独家新品借平台优势渗透圈层

相较于单一营销释放的传播力，联合多品牌发声是近年来商家们热衷采取的手段，依托品牌形成的聚合力多维打通、多方贯穿，能进一步释放活动更强传播力。

鉴于这场盛宴的权威程度，丝芙兰联合具有相似品牌调性和价值主张的独家精选品牌共同为美力发声，全面控制活动传播节奏让活动实现1+1>N的营销效果。

同时，借丝芙兰在美妆行业具有的号召力和权威性，能为消费者精选合适产品的优势和能力，在丝芙兰独家发售的品牌及各具特色的新品，通过内容和创意的表达和展示，深度渗透年轻化圈层实现活动传播效果最大化，也巩固丝芙兰在高端美妆零售领域的地位。

丝芙兰这场视觉盛宴推动了“为美而声”概念成为品牌的独特标签，实力引领美力风潮，这不仅能增强群体粘性和对品牌精神价值的认同，还提升了丝芙兰在全球美妆行业的影响力和竞争力。

满足用户多元个性化需求

极致体验推动形成新时尚生活

著名心理学家马斯洛的需求理论中，尊重需求和自我实现是人们较高层级的需求，在营销中，消费者也早已从简单的消费需求，逐渐上升到在体验消费过程中享受，满足自我。

作为在高端美妆零售领域中的佼佼者，丝芙兰一直从用户角度出发，以用户体验为核心，在竞争市场中致力于不断挖掘并满足用户需求，为用户打造极致体验新时尚生活方式。

1、细分市场，多品类形成竞争力品牌矩阵

丝芙兰征战全球的发展策略，稳步在高端美妆零售领域的地位，得益于其注重差异化竞争，从国际性品牌、独家发售型品牌到自创型品牌形成独具竞争力品牌矩阵，从护肤、彩妆、护发到香氛产品等全局覆盖服务于消费者。

在这次盛宴中，我们能看到品类涵盖范围甚广，STAGE Q 施婷姬蔻眼影盘、ESTHEDERM雅诗敦精华系列、PERCY & REED佩妍丽质感造型喷雾、MIUMIU 缪缪女士香氛…品牌全方位渗透消费圈层，满足消费者多元需求。

2、对话年轻群体思维，针对性满足其个性化诉求

常言道：“营销时代，得用户者得天下”，在当下年轻群体为消费主力军的时代，营销能站在消费者立场，充分挖掘其需求，更能得到认可。

洞察到消费者更偏向于彰显个性的产品和服务，更愿意为内容和情怀买单，活动中丝芙兰巧借美容潮流趋势的发布，第一时间将国际一流品牌最新成果带给消费者，开创并推动形成新时尚生活方式。

向往伊甸的“热带奏鸣曲”，刚柔并济的“粉色风暴”、对抗初老的“活力新肌”，自由随性的“极限女孩”、突破次元的“虚拟人生”，前沿无畏的“男女同妆”、自然率真的“动感丰盈”以及个性独特的“小众香潮”…

汇聚不同风格、拥有不同体验和满足消费者不同心理诉求的多品牌、多品类新品发布，针对性满足消费者个性化诉求，激发他们热情，有助于积累粉丝群体，让品牌在市场中更具竞争优势。

3、品质至上建立信任，影响消费者潜在需求

消费升级时代的来临让品质生活成为消费观念，消费者更注重产品品质能否持续满足其需求和体验，毕竟产品是营销的基础，产品有品质，品牌才有市场。

丝芙兰开启春夏全球美容潮流趋势暨新品发布会，源于品牌对全球美妆行业的专业观察和对产品品质专研的态度，这利于品牌与消费者建立信任，继而影响其长期、潜在需求。

所以品牌始终以满足消费者需求为导向打破常规，注重产品品质打磨，为消费者提供多样化产品，为他们的新时尚生活方式营造环境，这有利于推动品牌实现品效合一。

新零售+数字化深度融合

创新建立品牌全新营销生态

作为全球著名的化妆品零售商，丝芙兰一直都以创新型全球性企业为定位，时刻并主动创新求变，因善于使用数字化营销手段玩转市场，被公认为美妆零售商领域数字营销的教科书式典范。

对丝芙兰而言，注重独特性和创新性的理念，借助数字化营销手段是推动品牌在竞争市场中找到立足点，实现持续高速发展的基石。

所以让数字化赋能零售渠道开启新零售模式，有利于品牌快速了解全球消费市场动向和消费者多元化消费需求，为其推荐最适合的精选品牌。

在18年的“金属唇妆”潮流营销活动中，丝芙兰借AR技术虚拟试妆等技术打造了沉浸式体验装置，为消费者带来耳目一新的新零售体验。在这次春夏美容潮流趋势发布活动中，品牌更是在妆容中加入金属元素打造极具冲击力质感妆效，传递品牌在数字化营销方面的专注探索，也进一步强调了数字化营销对丝芙兰定位及产品的作用。

除了数字化场景应用，丝芙兰还着重线上线下联动发力，旨在打通电商、内容和零售店三者关系，深化“为美而声”新主张，通过社交互动体验形式完善新零售模式，让新零售+数字化营销为品牌赋能，建立全新营销生态。

如今市场环境瞬息万变，美妆零售领域的竞争也日趋激烈，面对大牌竞争、产品和人群固化等挑战，丝芙兰始终立足于全场景触点布局，通过“美力”主题深化发散、用户体验场景打造和数字化科技赋能品牌等差异化竞争姿态，在求新求变中更深度且专注迎合市场。