六一借势营销，看品牌们送给「大小孩」的礼物！

520刚刚过去，下一个借势营销的节日就接踵而来，那就是六一儿童节。

品牌们为了讨好小朋友使出了浑身解数，像乐高推出了“悟空小侠”系列玩具，还同步上线了专属动画片。肯德基也和皮卡丘联名发布了全新的周边玩具和六一特别活动。

（本文图片均来自各品牌官博）

然而，现在的六一不只是属于小朋友的节日，对于保持童心的成年人来说同样是一次狂欢。所以也有不少品牌在今天为成年了的大孩子们送上特别的惊喜，一起来看下哪些品牌的礼物最得你心。

奥利奥

重现小时候的游戏

前一段时间奥利奥用50000块奥利奥饼干在线下举办了一场关于周杰伦的艺术展，，用一波回忆杀撬动了80、90后的情感共鸣，轰动全网。

而这次六一儿童节，自然也少不了以“玩”著名的奥利奥，他们用不同产品再现了80、90后儿时的经典游戏，将回忆杀进行到底。

5月30日，奥利奥在官方微博发布了六一广告片，鼓励父母用奥利奥和孩子们一起重温童年时的经典游戏，将“玩在一起奥利奥”的品牌概念从大孩子传递给小朋友。

在短片中，奥利奥再现了90后童年的经典玩具悠悠球以及经典游戏五子棋，通过孩子与家长共同游戏的亲密互动，来进一步体现产品亲子纽带的特殊价值。

除此之外，奥利奥还制作了一组童年游戏创意海报，将叠积木、打弹弓、挑棍子等80、90后的童年游戏完美复刻出来，并邀请消费者们和同伴一起用奥利奥找寻回忆。

奥利奥通过回忆杀再度引发大孩子们的共鸣感，再通过大孩子们的带动培养小朋友对奥利奥产品的兴趣，让品牌好感得以传承，可以说是一次一箭双雕的完美借势。

快手 X 周杰伦

献给青春的最好礼物

对于80后、90后这批“年轻人”来说，如果选择一位能代表青春的歌手，那大部分人的答案都会是周杰伦。

但令所有杰迷遗憾的是，除了演唱会、签售会之外想要和偶像互动的机会实在是太少。因为周杰伦一直没有在”双微一抖“等社交平台中建立自己的账号。

然而快手在这个六一宣布周杰伦在快手建立了首个社交媒体账号，给所有喜欢周杰伦的人一份惊喜的儿童节礼物。

5月29日，快手就在官方微博公布了“你好，周同学”的预热海报，虽然没有提及姓名，但是只凭借海报信息杰迷们也能瞬间猜到是自家爱豆。

对于明星来说，通过短视频平台和粉丝进行更近距离的接触是当下星粉互动的新模式，尤其是疫情宅家期间，粉丝们更是看到了许多爱豆生活中的样子，有助于提升粉丝的凝聚力和忠诚度。

而对于快手来说，周杰伦对于80、90后这批年轻人的强大吸引力，可以有效的助力快手在年轻群体中迅速提升知名度，抗衡抖音。短短一天时间，周杰伦的快手号粉丝已经突破660万，其影响力可见一斑！

快手在儿童节送上这份惊喜，不但通过借势节日的热度大大了提升关注和流量，同时还确立了品牌在80、90后群体的好感度，完成了一次品牌、明星双赢的营销活动。

知乎

大小孩节日快乐

小朋友和大人的最大区别就是，孩子们永远对这个世界保持着好奇心。而知乎作为最著名的问答社区之一，提出问题的根本也就是源于好奇心。

所以在这个六一，知乎携手吴青峰拍摄了一支名为「大小孩」的MV，希望每一位「大小孩」永葆童心，节日快乐。

这支短片采用了手绘动画的形式构建了一个好奇世界，将知乎的特色问题框以及知乎用户生动形象的展现了出来，再配合青峰空灵的独白给观众增加了更多天马行空的想象。

知乎成功的找到了品牌特性、用户画像、节日特色这三者之间的交集：好奇。并以此作为核心成功的将品牌、节日、用户串联在了一起。既没有强行借势的违和感，同时也提升了用户的好感度。

OPPO X ACE

二次元热血回忆

除了好奇之外，80、90后还会经常怀念曾经那个充满热血甚至是有点中二的时期，像《灌篮高手》、《火影忍者》等以热血为主题的二次元动漫同样是这批大孩子们的宝贵财富。

在这个儿童节，OPPO与 ACE新世纪福音战士进行了一次深度的联名定制活动。从手机充、耳机、手表、手环这些主要产品的酷炫设计，再到包装、充电器、卡针这些配件的细节掌控。

从产品到软件研发，从发布会主办到每一张海报的设计，每个环节都由OPPO内部的EVA粉丝负责，最终造就了这款”由里到外都是彻底定制“OPPO Ace2新世纪福音战士限定版。

由粉丝亲自设计打磨的产品，自然也更容易获得粉丝群体的青睐。这款特别的礼物，让所有喜欢EVA的大孩子们再次找到了热血青春的感觉。

6月1日零点正式开售后，一万台的限定产品在短短20分钟内就被抢购一空，足以见得OPPO的这次深度联名获得了消费者的认可。

其实所有的节日借势营销都一样，关键就在于找到用户、品牌、节日三者的交集。

相比于两年前儿童节还都是以小朋友为核心，而如今更多品牌将重心放在了“大孩子”身上。童年、青春、好奇、热血，品牌们从各种各样的角度给出大孩子们应该过儿童节的理由，也就是借势营销的核心所在。

最后，这世界上根本没有大人，有的只是成年了的小朋友。

希望所有人能保持童真！