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肯德基六一玩具遭哄抢,网友:好狠的儿童节商战

4A圈
2024-05-24 19:35

家人们,谁懂啊?

原本只属于儿童的六一,这两年存在感越来越强,甚至已经演变成品牌营销的爆款制造机。

这不,六一还没到,一群成年人已经对肯德基的儿童套餐下手了,提前把六一礼物收入囊中。

继前年可达鸭爆火、去年布丁狗和玉桂狗出圈之后,今年肯德基再度通过一系列“小朋友觉得太幼稚,成年人觉得刚刚好”的周边,在社交媒体刷屏。

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在上线今年的玩具之前,一向会玩情怀的肯德基,通过举办一场极具“回忆杀”特色的快闪活动,疯狂收割90后乃至00后的情怀。

20 多年前风靡的KFC电玩上校游戏机、90年代的奇奇照相机、以及1997年圆圆滚滚的原味鸡高压锅造型收音机......那些一见如故的肯德基玩具,都承载着不少90后成长的足迹和笑容。

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在儿童节到来之际,肯德基于5月11日至6月2日在上海图书馆东馆举办一场“K记古玩行”主题展览,将品牌往年所有发售的上百件老玩具带到现场,带领大家一起“回到童年,大玩一场

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光是看到产品海报,不少用户就一秒梦回童年。透过这些怀旧玩具,想起曾经的故事,回忆杀满满。

除此之外,肯德基再次与经典的童年IP宝可梦进行联名,双方联手为大小朋友们带来了5款联名玩具,购买联名套餐即可获得。

皮卡丘款CD机

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耿鬼款游戏机

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可达鸭款互动音乐盒

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谜拟丘款声控玩具

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波克比款储物桶

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五款玩具都是选自宝可梦家族的人气角色,自带话题热度加持。

尤其是可达鸭,本身就是被大众熟知的IP,且在2022 年儿童节,就成为了消费者们抢夺的顶流。今年可达鸭,依然是大众的心尖宠。

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不同于2022年可达鸭音乐盒的魔性,今年的可达鸭可以说有点“黑科技”在身上:

双手握住可达鸭左右两只手上的金属点,就会响起音乐,还可以通过敲击速度的变化改变音乐的节奏。有意思的是,摇一下可达鸭头上的三根呆毛还可以切换音乐。

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在小红书上,有不少的网友还解锁出了不同的隐藏玩法。

如情侣分别握住可达鸭的手,另外通过身体接触,也可以让音乐响起来,玩出了钢琴的感觉。

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情侣的互动,颇有种把儿童节过成了情人节的架势,单身狗猝不及防被十万点暴击。

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试问,谁能抵挡得住一只自带BGM甚至能成为各种乐器平替的可达鸭呢?

"小孩子才做选择,我全都要!"于是,在社交平台上,有不少“撑哭了”“吃吐了 ,还要吃”的声音,为了集齐这五款玩具也是拼了 。

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当然,也少不了“凡尔赛”炫富的环节。

有的人啥也没有,有的人都能凑一桌麻将了,真的狠狠酸了~

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还有的网友,已经不满足于简单的整活,秉承着自己动手丰衣足食的原则,开启了创意手工改造大赛。

波克比款储物桶变成了夜光灯,秒变黑夜中最靓的崽,可爱属性更上一层楼了。

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图源:微博网友@清流不加班

还有网友自制两个小旗帜,复刻了去年可达鸭的招牌玩法:

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或者直接加上肩带,就成了一个可爱又时尚的小挎包了~

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从当前网友的追捧程度来看,肯德基今年的宝可梦联名系列完全具备成为爆款的潜质。

在K记用户为情怀买单时,隔壁的M记也没闲着。

5月22日,麦当劳新推出六一儿童节定制玩具"麦乐鸡薯条对酱机",只需要进店任意消费+38元,即可获得两台对讲机,对讲机不仅造型可爱还有实用功能,一经推出就受到麦门信徒们的追捧。

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由于麦门信徒过于狂热,对讲机的火爆程度超出预期,甚至导致麦当劳App崩了。离谱的是,在一些售卖平台上,这款对讲机还被炒到了最高100多的价格,比原价贵了好几倍,成为今年六一当之无愧的爆款。

除了肯德基和麦当劳之外,必胜客也与三丽鸥家族联名打造儿童节玩具,合作IP形象为大耳狗、帕恰狗、半鱼人、Hello Kitty、布丁狗。

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5款联名玩具各有不同玩法,力求能够带给小朋友开心和快乐。不过,被肯德基和麦当劳盖住了锋芒,没有引发太大的水花 。

而面对这种多方混战,网友无奈表示“好狠的61商战,掏空我的钱包”。

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儿童节发展至今,已不再专属于儿童,更像是成年人找回童心的一场狂欢。


人们会“因可爱而感到快乐”,比起口头上的“六一快乐”,可爱营销能够将消费者带入到更轻松愉悦的氛围中,让人畅想美好。

尤其是在当今社会,人们的生活节奏加快,工作压力越来越大,而可爱的玩具拥有天然的治愈性,更容易激发年轻人的童心和回忆,唤起成年人的童真一面,让更多人卸下防备,心甘情愿被萌化。

也因此,纵观今年品牌们的六一周边,萌系营销依然是主旋律。

不管是肯德基还是麦当劳,亦或是必胜客,在儿童节打造怀旧周边,也是希望已经长大成人的用户们,能够借助玩具周边这个媒介,找回童年时光,让用户在情怀的带动下,掀起消费热潮的同时,提升对品牌的忠诚度。

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于是各大品牌借势儿童节进行营销时,目光也渐渐转向更有消费能力成人群体。今年就有很多品牌六一营销,是从多元化角度挑起大朋友们兴趣,让人梦回童年。2022年疯抢可达鸭,在今年儿童节依旧受到青睐。各大品牌儿童节营销也不仅仅局限于打动小朋友,其实也深深打动着成年人。
临近六一肯德基、麦当劳等品牌都推出了六一限定玩具,麦当劳推出玩具是长得和麦乐鸡块造型和色系接近俄罗斯方块游戏机!然而令人感到不愉快是,最近,不少网友在社交平台上抱怨,买不到麦当劳六一儿童节玩具
近日,肯德基已经提前进入儿童节预热造势阶段。今年肯德基选择IP是三丽鸥,通过与三丽鸥合作推出了凯蒂猫潜艇风扇、大耳狗椰子水壶、酷洛米菱格纹手包、布丁狗摇摆音乐盒以及蛋黄哥手提箱等联名玩具,可爱值爆表。
肯德基宝可梦玩具再度来袭!新春将至,肯德基携手宝可梦推出 2023 新春限定联名玩具,第一波上线皮卡丘、胖丁、喵喵共计 4 款玩具以及皮卡丘双肩包,还有皮卡丘、鲤鱼王两款新春灯笼,邀请消费者一同可可爱爱过大年。
各品牌儿童节借势营销盘点。
儿童节借势营销:乐高推出“悟空小侠”系列玩具,同步上线专属动画片;肯德基和皮卡丘发布联名周边玩具;奥利奥童年游戏广告片和创意海报;快手携手周杰伦提升平台影响力;知乎手绘动画;OPPO推出 ACE新世纪福音战士联名定制产品。
卞卡以特别角度和趣味创意跳脱出节日束缚,完成了一次出色借势营销,在这个儿童节给了笔者一份惊喜。