肯德基六一玩具遭哄抢,网友:好狠的儿童节商战
家人们,谁懂啊?
原本只属于儿童的六一,这两年存在感越来越强,甚至已经演变成品牌营销的爆款制造机。
这不,六一还没到,一群成年人已经对肯德基的儿童套餐下手了,提前把六一礼物收入囊中。
继前年可达鸭爆火、去年布丁狗和玉桂狗出圈之后,今年肯德基再度通过一系列“小朋友觉得太幼稚,成年人觉得刚刚好”的周边,在社交媒体刷屏。
在上线今年的玩具之前,一向会玩情怀的肯德基,通过举办一场极具“回忆杀”特色的快闪活动,疯狂收割90后乃至00后的情怀。
20 多年前风靡的KFC电玩上校游戏机、90年代的奇奇照相机、以及1997年圆圆滚滚的原味鸡高压锅造型收音机......那些一见如故的肯德基玩具,都承载着不少90后成长的足迹和笑容。
在儿童节到来之际,肯德基于5月11日至6月2日在上海图书馆东馆举办一场“K记古玩行”主题展览,将品牌往年所有发售的上百件老玩具带到现场,带领大家一起“回到童年,大玩一场”。
光是看到产品海报,不少用户就一秒梦回童年。透过这些怀旧玩具,想起曾经的故事,回忆杀满满。
除此之外,肯德基再次与经典的童年IP宝可梦进行联名,双方联手为大小朋友们带来了5款联名玩具,购买联名套餐即可获得。
皮卡丘款CD机
耿鬼款游戏机
可达鸭款互动音乐盒
谜拟丘款声控玩具
波克比款储物桶
五款玩具都是选自宝可梦家族的人气角色,自带话题热度加持。
尤其是可达鸭,本身就是被大众熟知的IP,且在2022 年儿童节,就成为了消费者们抢夺的顶流。今年可达鸭,依然是大众的心尖宠。
不同于2022年可达鸭音乐盒的魔性,今年的可达鸭可以说有点“黑科技”在身上:
双手握住可达鸭左右两只手上的金属点,就会响起音乐,还可以通过敲击速度的变化改变音乐的节奏。有意思的是,摇一下可达鸭头上的三根呆毛还可以切换音乐。
在小红书上,有不少的网友还解锁出了不同的隐藏玩法。
如情侣分别握住可达鸭的手,另外通过身体接触,也可以让音乐响起来,玩出了钢琴的感觉。
情侣的互动,颇有种把儿童节过成了情人节的架势,单身狗猝不及防被十万点暴击。
试问,谁能抵挡得住一只自带BGM甚至能成为各种乐器平替的可达鸭呢?
"小孩子才做选择,我全都要!"于是,在社交平台上,有不少“撑哭了”“吃吐了 ,还要吃”的声音,为了集齐这五款玩具也是拼了 。
当然,也少不了“凡尔赛”炫富的环节。
有的人啥也没有,有的人都能凑一桌麻将了,真的狠狠酸了~
还有的网友,已经不满足于简单的整活,秉承着自己动手丰衣足食的原则,开启了创意手工改造大赛。
波克比款储物桶变成了夜光灯,秒变黑夜中最靓的崽,可爱属性更上一层楼了。
图源:微博网友@清流不加班
还有网友自制两个小旗帜,复刻了去年可达鸭的招牌玩法:
或者直接加上肩带,就成了一个可爱又时尚的小挎包了~
从当前网友的追捧程度来看,肯德基今年的宝可梦联名系列完全具备成为爆款的潜质。
在K记用户为情怀买单时,隔壁的M记也没闲着。
5月22日,麦当劳新推出六一儿童节定制玩具"麦乐鸡薯条对酱机",只需要进店任意消费+38元,即可获得两台对讲机,对讲机不仅造型可爱还有实用功能,一经推出就受到麦门信徒们的追捧。
由于麦门信徒过于狂热,对讲机的火爆程度超出预期,甚至导致麦当劳App崩了。离谱的是,在一些售卖平台上,这款对讲机还被炒到了最高100多的价格,比原价贵了好几倍,成为今年六一当之无愧的爆款。
除了肯德基和麦当劳之外,必胜客也与三丽鸥家族联名打造儿童节玩具,合作IP形象为大耳狗、帕恰狗、半鱼人、Hello Kitty、布丁狗。
5款联名玩具各有不同玩法,力求能够带给小朋友开心和快乐。不过,被肯德基和麦当劳盖住了锋芒,没有引发太大的水花 。
而面对这种多方混战,网友无奈表示“好狠的61商战,掏空我的钱包”。
儿童节发展至今,已不再专属于儿童,更像是成年人找回童心的一场狂欢。
人们会“因可爱而感到快乐”,比起口头上的“六一快乐”,可爱营销能够将消费者带入到更轻松愉悦的氛围中,让人畅想美好。
尤其是在当今社会,人们的生活节奏加快,工作压力越来越大,而可爱的玩具拥有天然的治愈性,更容易激发年轻人的童心和回忆,唤起成年人的童真一面,让更多人卸下防备,心甘情愿被萌化。
也因此,纵观今年品牌们的六一周边,萌系营销依然是主旋律。
不管是肯德基还是麦当劳,亦或是必胜客,在儿童节打造怀旧周边,也是希望已经长大成人的用户们,能够借助玩具周边这个媒介,找回童年时光,让用户在情怀的带动下,掀起消费热潮的同时,提升对品牌的忠诚度。
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