六一借势，大白兔靠香水C位出道！

一年一度的儿童节又要到了，这些年儿童节的氛围越来越浓厚，不管是大人还是小孩都会争着过自己的儿童节。品牌更是抱着不蹭白不蹭的想法，每逢节日必追热点。

作为所有中国宝宝童年躲也躲不过的大白兔，这次的六一节，联合气味图书馆花式比童心，推出大白兔周边系列产品，竟然还有香水，简直逆天了~

大白兔礼包，了解一下

这支短片，隔着屏幕都能感受到被一股浓浓的奶香味包围了。大白兔此次联合颠覆传统香氛界的气味图书馆，以“来点孩子气”为主题，打造了一系列大白兔香氛产品。

最亮眼的，无疑是凭借一己之力登上微博热搜的大白兔香水。熟悉的大白兔奶糖标志，牛乳、蜜糖茉莉花瓣和马达加斯加香草混合的复合香气，带你一秒穿梭回童年的纯真岁月。

香水

早晨起床，喷点香水，让生活充满甜甜的奶香味。

大白兔香水共有三种规格供消费者选择，分别是3ml迷你装、15ml随心装以及50ml经典装，价格分别为58元、145元以及285元。

前调：大白兔奶糖，中调：蜜糖茉莉花瓣，基调：马达加斯加香草。精心调配出来的香味，只有闻过才会懂。

沐浴露

香香的牛奶味，做一个浑身充满奶香味的小公举。

身体乳

顺滑的手感、奶香的味道，你就是行走得大白兔~

护手霜

淡淡的香甜萦绕指尖涂上它，每次猜拳都给你带来好“手气”。

车载香氛

有了奶糖味的车载香氛，每次开车都让你萦绕在一片清香中，时时刻刻好心情。

大白兔帆布包

布包外形是大白兔奶糖的形状，背起来童趣十足。背上这只包，你一定是整条街最拉风的崽！

为了让大白兔狂热爱好者实现一键购买，大白兔和气味图书馆还推出“甜蜜大礼包”。

只要一键下单，这个夏天，你就能背上大白兔帆布包、用着大白兔沐浴露、抹着大白兔身体乳和护手霜、喷着大白兔香水以及开着有大白兔车载香氛的汽车,成为整条街最甜蜜的大白兔男孩/女孩。

网友看到这一系列操作后都纷纷留言，为大白兔带来一波流量与热度。

实际上，这并不是“大白兔”第一次合作推出周边商品。2018年9月，大白兔与美妆品牌美加净合作推出了润唇膏，第一批上线920支，售价为78元两支，上线后1秒售罄，官方又再次追加商品上架销售，截至发稿前已有1558笔交易，单支销售量为2154笔。

正是因为感受到消费者们对于大白兔的喜爱和支持，初战告捷后的大白兔并没有以此为契机不断推出各种联名产品，而是在沉寂一年后再度出山，从香味出发，和气味图书馆亲密接触，推出“快乐童年香氛系列”产品。

在“新国货”浪潮的推动下，越来越多的国货老字号品牌纷纷开启了自己的“新生之路”，这种联名合作的方式不仅迎合了时下年轻人的喜好，更是为众多品牌开辟出了一条营销新思路。

虽然大白兔奶糖的联合营销到现在只做了两次，但它无疑是其中的佼佼者。在第一次跨界推出唇膏获得极高关注后，大白兔并没有盲目突进，继续没贩卖情怀，而是在选择联名合作的时候变得更加谨慎，充分结合儿童节将近这个时间点，为很多大龄儿童们带来一分久违的惊喜和记忆中的感动，把“情怀”转变为“期许”，让大白兔奶糖继续做到品效合一。

国货跨界，老字号焕发新生机

老字号都在向时尚化、年轻化方面发力乃至跨界，以求努力适应消费者需求，让90后95后喜欢，获得新的利润空间。

国内外不乏相关的成功案例，例如泸州老窖跨界出了香水、老干妈大卖起了卫衣、六神和RIO联合推出“花露水风味鸡尾酒”等。国外的则有迪士尼与海尔冰箱跨界融合等经典案例。

此次大白兔的广告语是“重现那些过去的时光，唤醒你久违的‘孩子气’。不仅应景而且在六一儿童节前推出，将节日氛围和产品完美特性结合，必然有会带来一波营销高潮。