钟薛高跨界玩出新高度，双11“中式雪糕”美味来袭！

秋末天气逐渐转凉，全国各地都在降温中迎来11月，然而大家对冷饮的热情依旧不减。

雪糕界有名的钟薛高去年双十一推出厄瓜多尔粉钻，凭借颜值与实力迅速爆红，两万片单价66元的雪糕15个小时就售罄。

本文图片均来自钟薛高官微、官网、公众号

今年双十一，钟薛高又决定不走寻常路，跨界荣威、小仙炖、三只松鼠、泸州老窖四个国产品牌，共同打造双11新品。

与泸州老窖打造的是上月引起网友热议的断片plus雪糕，让白酒雪糕话题持续走热。

另外三支雪糕新品分别对应跨界品牌特色，携手荣威汽车推出“懒”上瘾雪糕，强调荣威Marvel X的自主功能带给人慵懒体验。与小仙炖推出燕窝流心雪糕，表现小仙炖新鲜健康养生理念。

与三只松鼠推出大鱿鱼海鲜雪糕，选用三只松鼠的招牌海鲜产品突出其对食品品质的严格把控，钟薛高还上线自家秋季限定金桂红小豆雪糕，用跨界“中式雪糕”颠覆味来。

产品跨界

展现品牌亮点

这回，钟薛高一次与四个不同行业的国产品牌跨界推出不同口味的雪糕，每一款雪糕都与品牌特色相关，消费者在体验口感绝佳的雪糕同时，对跨界品牌加深了印象。

首先是与荣威Marvel X电动智能超跑SUV推出的“懒”上瘾雪糕，雪糕结合荣威汽车通过“全速段自主巡航”和“AI自学习泊车”等功能带给驾驶者更自由慵懒的体验这一亮点。

特别将浓浓椰香与海盐完美结合，配以独特海蓝色给消费者带来如同在椰树林下，阳光沙滩海岸边，静静吹拂海风的慵懒闲散感。

既能直观从口味上打动消费者，也能借跨界雪糕加强消费者对荣威Marvel X自主功能的感知。

并且二者对标的消费人群都是注重高端品质的消费者，本次跨界能促进品牌形象在各自消费圈层的传播。

其次，与小仙炖推出的燕窝流心雪糕，将小仙炖的招牌冰糖鲜炖燕窝巧妙与钟薛高的甄选食材融合，升级滋补养生雪糕的口感风味。

小仙炖与钟薛高都严格挑选原料及配料，对生产环境要求高，强调食品零添加、冷鲜配送等，两者的产品理念不谋而合，有利于促进消费者加强对产品新鲜健康的认知。

而且跨界雪糕既美味又健康，满足了消费者对口感的追求，符合当下年轻人提前开始养生的生活方式，会受到年轻消费者的追捧喜爱。

然后是与三只松鼠推出的大鱿鱼海鲜雪糕，三只松鼠严格把控食品品质，还与高校合作攻克肉类产品失水率高等难题，表现品牌重视产品品质与技术创新。

这次与钟薛高将肉汁丰富的大粒鱿鱼肉融到雪糕中，给消费者带来极致海鲜体验，不但在口味上有所创新，也巧妙结合了三只松鼠的食品技术优势，能让消费者对品牌产品品质有更深的认识。

钟薛高与各个品牌推出具有不同特色的雪糕，既能宣传跨界品牌的亮点，也能丰富自身品牌的内涵。

某种程度上反映出钟薛高强大的包容性，与各行各业的品牌都能跨界，而且是与优质品牌间的强强合作，共同促进。

延续话题热度

再度造势

钟薛高与泸州老窖的断片雪糕就是一款相当成功的跨界产品，微博上#白酒断片雪糕#话题阅读量达1.4亿，而且自9月正式亮相至今，话题热度始终不散。

对于消费者来说，白酒雪糕有足够的噱头引人跃跃欲试，雪糕里面掺酒究竟会是什么味道，而且浓香型酒精度数为52度，吃一片就断片的切入点也非常新奇。

雪糕与白酒超乎寻常的跨界搭配很快掀起网友热议与关注，许多消费者被这款自带话题度的断片雪糕吸引，亲自体验过断片的感觉后，又将这极具传播性的产品体验分享给更多人。

靠着自发安利钟薛高与泸州老窖广泛触达到不同圈层的消费者，无论是会喝酒的消费者还是不喝酒的消费者都会被断片雪糕的话题热度吸引，然后形成对品牌的独特记忆点。

因此，当双十一钟薛高再度推出断片plus雪糕时，会延续白酒断片雪糕的话题热度，而且加强版会让之前体验过的消费者好奇新款有什么亮点，从而再次消费。

上月相关话题积累的持续关注度为钟薛高的整个双十一上新活动造势，不但增加了跨界品牌泸州老窖的曝光度，还让钟薛高一直积极活跃在大众视野中，保持着一种新鲜感和创造力。

“中式雪糕”体现独有品质

钟薛高本次选择的品牌皆是国产品牌，而且都是在各自领域风评较好，具有一定用户基础的品牌。

钟薛高强调“中式雪糕”这一概念就是为了呈现具有中国特色的更健康更有品质的雪糕。

从中文取名到雪糕片状形态，以及“回”字纹，钟薛高希望用带有中国传统文化的产品设计表现中国雪糕的本土内涵，这既能彰显产品特色，也能使品牌更具文化气质感。

近些年随着中国各方面的强大，消费者不再一味地崇洋媚外，传统文化创意周边也逐渐受到年轻消费者的喜爱。

对中式传统文化的重新解读既能带来新鲜感和趣味性，也能让消费者加强文化认同和归属感。

并且钟薛高十分重视雪糕的健康感和品质感，钟薛高的核心产品就是零添加，全天然食材，棒签可降解，因此成本配料与一般冷饮拉开差距，售价也就比较高。

中国饮食讲究口感，钟薛高不仅在味道上满足了消费者的需求，还用天然食材配料及技术工艺确保食品健康，完美实现口感与健康的统一，这就是钟薛高“中式雪糕”的独到品质。

本次双十一钟薛高携手四个国产品牌打造反季节的跨界雪糕，并推出秋季限定产品，让消费者在愉悦健康的冷饮体验中加强对品牌特色的感知。