全民X舞挑战热潮背后 勇闯天涯superX开创综艺营销新高度

自带热搜体质的王嘉尔，又上热搜了！

当伴郎上热搜、见杨紫上热搜，都不足为奇。万万没想到，王嘉尔这次上热搜竟然是因为“坐不住了”！

“王嘉尔坐不住了”是什么梗？不明真相的吃瓜群众，可能要想入非非了！

简单来说，事件缘起是这样的：《这！就是街舞2》第五期节目的“抢七”大战环节中，locker大神叶音完美诠释了王嘉尔的歌曲《X》，获得最后一分成功晋级；自此X舞一炮而红，也引发了全民battle X舞的热潮。

众所周知，《X》是勇闯天涯superX代言人王嘉尔为其量身创作的歌曲。在“全民X舞”的轮番轰炸下，即使是处变不惊的原创者王嘉尔也坐不住了。

各界挑战者轮番炫舞

全民X舞事件持续发酵

对于勇闯天涯superX来说，仅靠一首歌就掀起一场全民互动X舞的热潮，让品牌借助娱乐化内容的衍生，在社交媒体引发年轻消费群体的关注，这种营销效果无疑是成功的。

但是，用一首歌打造全民级的营销事件，并非一蹴而就的。所有的成功都是水到渠成，勇闯天涯superX是怎么做到的呢？

炫舞第一式：X舞席卷街头 引爆开端

叶音对X舞完美的诠释深入人心，迅速引发民间舞蹈爱好者的模仿与挑战。节目播出后，众多年轻人纷纷上传视频，用自己潮酷的风格去演绎X舞。各类视频累计播放量近30万次。

与此同时众多微博KOL闻风而动疯狂扩散。@我的偶像是二哔、@real皮皮王、@韩饭桶等娱乐大V纷纷自动加入扩散队伍，使得“全民X舞”活动在微博快速传播，引爆全民X舞挑战热潮的开端。

炫舞第二式：专业Dancer 出动 燃爆网络

除了素人舞蹈爱好者参与挑战之外，越来越多的专业Dancer加入，以最专业的态度挑战最炸燃的舞姿，X舞力全开。

6月18日，《热血街舞团》陈伟霆宋茜战队成员@秦煜SUTAheart4real以及@X-CREW-HR-EAZY等纷纷在微博上发布X舞挑战视频，更有@星巴克push、@圈内扒爷等娱乐大V扩散，为活动造大声势。截至目前，专业Dancer原创视频累计播放量超百万次，火热程度可见一斑。

炫舞第三式：《这！就是街舞2》热门选手蜂拥而上 活动持续升温

随着活动的影响力以及热度持续发酵，《这！就是街舞2》人气选手X-crew 成员@Tooozin兔子、@超级霹雳K、AKE阿祺、JC等，于6月19日发布X舞的挑战视频，原创视频累计播放量很快近40万次，“全民X舞”的活动气氛再度炸燃升温。

炫舞第四式：X舞本尊耀世出击，将活动推至高潮

在素人、专业舞者、《这！就是街舞2》热门选手等挑战者的轮番轰炸下，6月20日X舞本尊王嘉尔耀世出击，下场应战并帅气演绎X舞，带领观众走进热血无畏的X世界。

视频一经推出，就受到了粉丝以及微博用户的火热围观，仅一天的时间，视频播放量就超过700万次。在网友众推之下，瞬间将#王嘉尔坐不住了#送上了微博热搜。

仅仅一周时间，微博话题#王嘉尔坐不住了##这就是X舞#就获得了亿万级的阅读讨论量，成为网友们热议的焦点。

炫舞第五式：官方正式发起挑战 长尾持续

明星的出现并不意味着活动的结束，反而是一个新的开始。勇闯天涯superX正式浮出水面，顺势在官微上正式发起X舞挑战赛，网友们可以继续参与，也让活动有了持续发酵的阶段。

借势热门综艺IP

品牌+IP+明星联动为勇闯天涯superX赋能

在这个被营销过度浸润的世界里，人们对营销普遍有一种厌恶和抵触，尤其是传统的营销方式，总会在第一时间唤起消费者的警觉；而事件营销通过真实发生的事件，以符合事件自然传播规律的形态去传递信息，不但不会引起抵触，反而有更好的传播效应。

在流量为王的时代，事件营销能充分利用现有的新闻媒体以及社交网络，达到传播的目的。尤其是社交媒体超强的扩散力和曝光度，对于品牌来说，是打开知名度，获取性价比较高的流量的不二之选。

“全民X舞”挑战活动引爆网络，不仅让勇闯天涯superX收获了高强度的曝光，而且被各年龄层的人追捧，可谓是为业界上演了一场成功的事件营销。从小众活动到全民事件，勇闯天涯superX，做对了些什么呢？

借势热门综艺IP，为事件营销奠定基础

作为《这！就是街舞2》节目的独家冠名商，勇闯天涯superX所代表的“生而无畏”的精神与该节目风格高度契合，加之“勇闯天涯superX，够胆 Go battle”的广告口号，将街舞艺术所蕴含的热血、挑战与不屈的精神完美呈现了出来，为品牌带来了极大的关注度和美誉度。

在节目的选手battle环节中，勇闯天涯superX巧妙融入品牌广告歌《X》，动感十足的旋律配合叶音的完美演绎，为“全民X舞”挑战活动奠定了基础，也为受众参与活动起了示范作用。

深度捆绑品牌代言人，为事件营销制造话题

在此事件营销中，所有的挑战者都以代言人王嘉尔为勇闯天涯superX创作《X》为BGM跳街舞。这些素人、专业舞者、《这！就是街舞2》热门选手等在发布“全民X舞”的挑战视频的同时，纷纷在微博上@王嘉尔，制造网友参与互动的话题。

当挑战者轮番轰炸之后，勇闯天涯superX发起#王嘉尔坐不住了#的微博话题，将代言人送上热搜的同时，也为品牌带来了高强度的曝光。

从事件开始、到事件发酵、到王嘉尔发布X舞作出回应，勇闯天涯superX都极大发挥了“绑定代言人”这一操作的营销价值，为品牌的事件营销制造了现象级话题，实现产品知名度的快速提升。

挑战者以及娱乐大V助力事件持续发酵，引爆挑战热潮

众人全面参与“全民X舞”挑战的过程中，社交媒体的娱乐大v也发挥了很大的作用。在其助推下，“全民X舞”事件在短时间内快速发酵。

值得一提的是，整个事件中，随着时间的发展，挑战者的身份以及专业度逐步提升，从素人、到专业舞者、到节目热门选手再到明星代言人，层层递进让话题以及活动声量呈爆发式扩散。

“全民X舞”挑战活动俨然已成为现象级的事件营销，不仅为品牌带来高强度的曝光度与话题度，也助力勇闯天涯superX成为了一个超级符号，进一步推动了街舞文化的全民普及，也与《这！就是街舞》的IP 精神完美契合。

  勇闯天涯superX跨界综艺IP

开创综艺营销新高度

在这个“娱乐至上”的时代，全民娱乐营销已势不可挡。综艺IP更是凭借高收视率精准触达年轻消费群体的优势，成为各大品牌借势营销的必争之地。

自去年3月18日上市以来，勇闯天涯superX就多维度跨界综艺IP营销，通过贴近年轻目标客户的营销方式，精准触达年轻消费群体。

如2018年与《明日之子》、《热血街舞团》两大娱乐网综超级IP合作，颠覆品牌信息简单露出的传统合作模式，将品牌所倡导的“生而无畏”的精神内涵植入到节目中，加强品牌与受众之间的情感连结，以年轻人喜欢的方式“搞定年轻人”，塑造品牌和产品年轻化、新潮的形象。

勇闯天涯superX本着“为年轻用户带来无限探索的可能”的原则，在2019年再度发力娱乐综艺营销，独家冠名《这！就是街舞2》，并与之展开深入合作，共同打造年轻人喜爱的节目。而此次聚焦年轻人喜欢的街舞活动营销，更是在以往基础上玩出了新意。

深耕年轻消费市场

助力品牌年轻化

为了适应啤酒行业的发展新趋势，打造迎合年轻消费群体审美和喜好的产品，华润雪花近年来一直在推进品牌重塑，并为此推出了抓住年轻人味蕾的勇闯天涯superX新品。

作为品牌重塑后的首支核心产品，勇闯天涯superX从产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格上，对原有的勇闯天涯系列进行优化升级，打造了更符合年轻人审美以及口味的产品。因此，勇闯天涯superX，不仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命，还承载了品牌年轻化转型升级的重任。

可以说，勇闯天涯superX借势《这！就是街舞2》超级IP，通过节目观众与品牌目标客户的高度重合，以及双方价值观的深度契合，打造现象级事件营销，使得勇闯天涯superX获得了影响力和知名度的双丰收，成为华润雪花在品牌转型升级上的重要突破口。