锁定“宝藏湖北3.0”，洞悉百度APP打造超级IP的底层逻辑

随着媒介环境与网络语境的快速变化，内容营销不断有新的玩法与思路出现，同时短视频、直播带货改变了营销链路，更是给内容营销带来颠覆性的挑战。

因此，品牌在营销上也不断推陈出新，通过迎合年轻人兴趣偏好的方式获得认同。自2020年推出城市系列IP“宝藏中国”助力疫后重振以来，百度APP就不断更新玩法，从慢直播到微综艺，展现中国城市的魅力和风情，有效助力了各大城市的经济复苏。

继“宝藏湖北”前两季大获成功以来，百度APP城市于6月19日再度启动第三季，以全新视角打开荆楚大地，以“上新了家乡”为切入点助力“乡村振兴”，依托百度生活化服务产品矩阵开展知识营销，有效带动湖北乡村旅游的发展。

持续升级宝藏湖北3.0

为宝藏中国IP注入活力

2020年疫情年，湖北遭受重大损失，也正是基于此，百度APP迎难而上，推出城市系列IP“宝藏中国”助力疫后重振，并将湖北作为第一站。

宝藏湖北第一季，百度APP用慢直播的方式，展示湖北省八大区域公共品牌，让大家了解认识一个不一样的湖北，并通过电商切实帮助湖北的品牌带货、解决问题；

2021，全新升级的宝藏中国再度以湖北为IP首发站，百度APP打破直播带货的单一玩法，制作文旅微综艺类纪录片“宝藏湖北”2.0，花式玩法解锁不同城市旅游攻略，穿插知识类达人和电商本地特色产品，多维探索城市韵味。

今年，在乡村振兴的大方向下，百度APP敏锐洞察到大众对于新农人、乡村振兴话题的讨论，因此，百度APP紧扣国家政策、结合湖北特色，找到了“上新了家乡”的切入点，将视野聚焦到“乡村振兴”的层面，从新农人、乡村旅游和民俗文化三个方向，探索湖北这个兼具科技、商业活力与审美、文化底蕴的新乡村。

如用新技术、新手段、新渠道玩转养殖畜牧业，用新理念、新审美、新规划发展乡村旅游业，用新角度、新思考、新艺术唤醒乡村艺术等，以开放创新和接地气的方式宣传传统文化、地域文明，让新农人和湖北乡村旅游走入大众视野，让更多的人看到乡村魅力的同时，助力湖北乡村地区发展，为宝藏中国IP的注入活力。

以年轻化方式

解锁宝藏湖北，触达年轻人

数字化时代，城市营销已经远不是拍摄几支宣传片的事，城市需要结合自身特点，打造符合年轻人阅读习惯和兴趣偏好的有趣内容才能吸引人们的关注。

在“宝藏湖北3.0”节目中，百度AP以年轻人的视角呈现了一个自然美好，兼具科技、商业活力与文化底蕴的新乡村，从内容到宣传上，都将年轻展现得淋漓尽致。

以年轻化的形式，讲述年轻态的故事

在慢综艺受到年轻人欢迎的趋势下，宝藏湖北3.0以慢综艺形式展开，让我们看到了新时代下的乡村和乡村人，刷新大众的认知。

在节目中，不仅有一群以新科技带动整个乡村发展的“新农人”，如七旬橘农玩转电商直播助力秭归脐橙销售；恩施龙女打造个人IP发展电商直播，带动全村制茶卖货；

还有致力于推动“乡村旅游”发展的民宿老板，如聚集了众多手工匠人，带热“文化旅游”的匠人谷创始人朱洪波；

以及积极发扬“民俗文化”的传承者，如传授“利川草编”技艺，解决乡村妇女就业问题的“利川巧姐”；回乡发展叶画，以百万针刺出清明上河图和千里江山图的非遗传人丁力；不断探访民间工艺，联合艺术家们用艺术点亮乡村的设计师郭大齐。

节目中新农人、乡村旅游、民俗文化三个方向的故事里，都充满了年轻奋斗的朝气与发展的积极性，对观众而言极具感染力。

年轻化营销玩法，有效对话年轻人

在元宇宙成为当下大热的营销风口下，百度APP一方面携手虚拟代言人AI探索官度晓晓带领观众走访湖北乡村推动乡镇经济发展、建设富饶家乡的新农人，深度触达伴随新农业发展孕育出的全新旅游景点和人文风貌。

另一方面，构建百度AI科技与乡村旅游、乡村文化融合的全新模式，用AI观察生活细节、解锁乡村好奇，成功迎合了新生代观众的好奇心，形成持续的收视热点。

为了进一步助推宝藏湖北3.0的快速出圈，百度还特别联动当地明星合力宣传，湖北籍艺人蔡文静和袁弘担任探索官，为家乡热情打call，借助明星的影响力撬动年轻消费圈层。

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不仅如此，百度APP还通过线上线下联动营销玩法，在扩大节目影响力，集中引爆事件营销流量。在线上，联动社交平台、地方媒体等外部媒介资源对话题展开持续扩散之外，还整合百度APP开屏、百度搜索会场、百家号话题页等百度系资源，为节目提供丰富的流量入口；在线下，以城市嘉年华形式落地，通过文创实验室、宝藏风貌展等城市互娱形式串联节目内容。

纵观整个营销链路，可以毫不夸张地说，百度APP以年轻的形式呈现新乡村面貌，不仅为乡村提供一个展示平台，也开通了一个与大众、与年轻人沟通的新路径。

打造宝藏中国文化IP

百度APP的底层逻辑是什么？

随着流量见顶，互联网之间的边界已彻底被打破：搜索引擎、内容平台、电商平台……曾经泾渭分明；如今各平台早已不满足于垂直领域的单项发展，纷纷建立流量堡垒，打造自家的产品生态；

平台的竞争在流量抢夺战中已转向生态的竞争，而内容生态是重中之重。

百度此前就拥有强大的内容内核：无论是百度贴吧、百度问答、百度百科还是后来的百家号，都是以信息和知识为核心的内容细分领域；到了今天，百度App信息流愈加劲猛，在此基础上，百度又加大了对全民小视频、好看视频、看多多等平台不遗余力的投入，补齐了内容生态的短视频部分。

发力直播之后，百度在信息流中能为用户推荐的内容在图文、视频之外又多了一个口子。

2020年开始，百度打造“宝藏中国”这样的文化IP，是平台自上而下打造优质内容的尝试，这样一来，百度在内容赛道的布局上，又多了一个重量级的砝码。这样一个文化IP，本身就能迅速为百度扩充内容数量，提升百度的整体格调。

尤其是，文化类节目直播前所未有，“宝藏中国”属于开山之作。

一直以来，年轻人是不太会主动去了解传统文化的，因为对于年轻人来说，传统文化有些过于厚重和遥远，而“宝藏中国”将优秀的地域文明和传统文化以直播的形式展现出来，通过接入互联网超级IP，获得了触达年轻群体的全新工具与窗口，这对于非遗文化的保护、传统文化的传承等都具有重大的积极意义。

现在，“宝藏中国”走进了湖北、四川、天津、湖南等多个地域，继续走下去，“宝藏中国” 有望成为一个现象级的文化IP，它的势能会越来越大，影响力越来越深，也越来越能盘活地方经济，成为一个独一无二的互联网符号。

山高路远，且待时间。