跨界劳斯莱斯，QQ飞车这波营销组合拳太优秀了！

近期，腾讯与老干妈反转不停，引人爆笑不止的代言事件，早已成为人们茶余饭后的谈资，其中不少人调侃QQ飞车真的是代言了个寂寞。

虽然与老干妈的合作是假的，但是这次游戏版本更新，体验升级是真的。

在6月27日，腾讯游戏年度发布会上，QQ飞车宣布与劳斯莱斯合作，上线新款赛车；与新华社合作，更新飞车地图；在28日，宣布品牌升级，“Let’s go！即刻出发”为最新品牌广告语。

“高冷”品牌搭配国民游戏，这波跨界吸引了众多玩家的关注。

现实元素

塑造游戏真实的体验感

劳斯莱斯，在大众的眼里，是臻世奢华的代言，是卓绝不凡的象征。这个历经一个多世纪打磨的豪车代表，是不可复制的传奇存在。拥有一辆劳斯莱斯对普通大众来说，是现实中一个可望不可及的理想。

而游戏是现实中的虚拟天地。在这个天地里，人们可以发挥自己的想象力，可以不被现实法则束缚，去尽情实现心中所想。

当玩家被问及为什么要玩游戏时，为了快乐是最常见的答案。那么为什么要快乐？为什么生活不能带给玩家快乐？尝试去了解这些问题的答案，QQ飞车给出了理想照进“现实”的回答。

此次合作，带来了全球首款虚拟赛车曜影，外观设计上既承袭了劳斯莱斯的传统，又有着新时代的朝气。

流畅的腰线，无暇的抛光漆面，闪耀迷人，在驰骋中，打开车顶的瞬间，感受与风赛跑的愉悦，车内奢华时尚的设计暴露人前，尽显驾驶者尊贵优雅的品格。

游戏里车型逼真的设计，让玩家争相上线，体验人生拥有第一辆劳斯莱斯的欣喜。更有未来感设计的QEX车型，现实还是未来，两种选择，给予用户双重惊喜体验。

生活真实汽车品牌的加入，对QQ飞车来说，是游戏与生活逐步融合靠近，在提升用户游戏体验感，实现用户留存的同时，以“过把开豪车的瘾”的名义实现用户拉新的目的。

当然，好的跨界合作自然是双方共赢的效果，对劳斯莱斯来说，这是一波体验营销。

面对当下豪车争相宣布“小鲜肉”成为品牌代言人，豪车集体走向年轻化的市场变化趋势，劳斯莱斯也有着抢占年轻消费人群视野的需求。

通过让用户游戏操作，“亲身”试驾的方式，使用户感受到驾驶劳斯莱斯尽情驰骋的愉悦感，从而促使用户对劳斯莱斯有更深的认知、偏爱，在未来或者现在更有购买的欲望。

游戏创新

娱乐背后的价值内涵

游戏一直以来，饱受争议。一方面，因其上瘾的机制被人所诟病，对于自制力不够的人来说，容易引发无心经营现实生活负面影响；另一方面，因其虚拟且无限可能的特点，有着满足人们社交需求、寻找自我价值的意义。

看待问题要一分为二，与其紧抓游戏的缺点不放，不如深度挖掘游戏的优点，让这个娱乐休闲方式为社会带来更多的积极意义。

正如发布会上腾讯公司高级副总裁马晓轶所说，游戏不仅是一种娱乐，一个产业，其实也是人们的社交、文化体验，以及情感羁绊，甚至还可能是解决问题的方式。

QQ飞车与劳斯莱斯的合作，与新华社的合作，正是IP联动，新文创加持，充分打造游戏温度，丰富游戏娱乐背后的价值内涵的举动。

与劳斯莱斯合作，满足用户社交需求

劳斯莱斯的加入，正如前文所说，让游戏接近生活，使用户真实体验感得到提升。不过，此次合作的另一方面，对人们社交需求的满足也有着不可忽视的影响。

受疫情的影响，人们对游戏、视频等线上娱乐的依赖逐渐增强，这使得娱乐方式在社交问题上作用突出。一部热门的影视剧能成为拉近友情的绳索，一款热门的游戏，能成为维系友情纽带。

知名顶级豪车品牌的加入，拥有一辆“劳斯莱斯”的噱头，满足用户分享社交圈、塑造完美形象的需求。

与新华社合作，丰富游戏文化内涵

此次值得关注的还有QQ飞车开启“飞跃华夏”的计划，打造“贵州主题赛道”，实现地图现实化的举措。依靠多元文化内容的加持，有利于摆脱游戏过重的娱乐商业痕迹。

虽然这并不是QQ飞车第一次名胜古迹作为地图，但是此次与中国文化的再度融合，是顺应年轻人追捧国潮的趋势，又一次建立与年轻用户沟通桥梁的表现。

丰富游戏文化内涵，彰显游戏的人文价值，QQ飞车期望借由文化的加持，为社会带来更多正向的影响。

时代更新

品牌营销组合拳“夺”人心

年轻消费群体的崛起，给所有的品牌敲响了年轻化的警钟。如何步伐一致地迈向年轻人的内心，营销内容的一致性、创意形式的有趣性，媒介选择的有效性是三个品牌不容忽视的方面。

QQ飞车通过营销组合拳，从产品创新、营销玩法入手，博得年轻人的持续关注。

一

综艺营销+产品创新：飞车创造营

创造营是偶像养成类节目，因其在收看时有着极大的参与感，受到年轻人的支持和喜爱，每一次主题曲的发布也都会引发社会大众的二次创作。

创造营受众与QQ飞车的目标受众一致，内容有契合点，于是两者便顺理成章开展了一波IP联动。

在7月5日，QQ飞车借着创3成团的热度，兑现与创造营合作的承诺，以IP形象橘子和镜同台演绎《你最最最重要》的方式，成功将上线全新手游舞蹈模式的信息植入到目标群体的心中。

二

“自我”营销：老干妈事件实现趣味互动

与老干妈虚假合作的戏剧性事件，虽然掩盖了此次QQ飞车品牌升级的信息，但是有流量就有关注，有关注就有植入机会。

QQ飞车在老干妈事件发生之后，宣传上，都带上了“自黑式”的文案，以自我调侃的方式营造接地气的品牌形象。

巧借热点事件，热门综艺IP，携手重量级伙伴、加大文创内容投入、保持日常平台交流互动、积极进行话题造势，QQ飞车为此次的品牌升级的营销可以说是有广度、有深度。

品牌升级是大事，如何避免自说自话，QQ飞车的营销组合拳给了我们不少启示。不过，具体问题具体分析，其他品牌可以借鉴，但是要避免照抄，这样才能在消费者心中留下专属与自己的品牌联想。