金典大玩音乐MV，韩寒×那英梦幻联动《回声》荡漾

喧嚣的流量年代里，充斥着焦虑贩卖的身影，让本就步履匆匆的人们再次加紧脚步，奔着未知的前方而奋力奔跑。

但谁也无法预知前方道路上的究竟是鲜花还是荆棘，就如同20年突如其来的疫情阴霾，搁浅了无数人的生活，而将其放大到每个人的一生中，又似乎是在一个个类似的“疫情”中寻找了自己的方向。

被感性视角包裹的新一代人虽然容易被触动，因此情感营销在品牌界持续盛行，但也并不意味着每一个品牌的动作都能获得年轻人的情感共振，没有触点的打法即便天花乱坠也无法与年轻人同调，而能直戳痛处的表达即便再低调也能备受关注。

金典此次以“有故事的人”的维度切入，由知名作家韩寒任导演，由“浪姐”那英倾情献唱，共创出音乐短片《回声》，借多位故事人物之口，诠释品牌“坚持是金，终将收获回声”的价值理念，让有机生活不再只是口号，而是每一种坚持下来的生活写照。

“回声”荡漾下的背影群像

个性化愈演愈烈的年轻一代虽然享受着诸多新兴圈层带来的新鲜感，也逐步开始陷入越个性越无助的怪圈，你热爱着追逐着的小众圈层同行者渐少，脱离于主流思维的道路前行艰难，即便最终成功也鲜有鲜花和掌声。

不被认可，无人懂我的思绪持续蔓延，付出不一定有回报，想要破圈大众认知能量不足似乎开始成为年轻人的常态，于此思考下，金典×韩寒喊话那些一路前行的坚持者，《回声》是最好的赞歌。

一如韩寒文字中的静默式叙述手法，短片没有过多艺术视角上的二次加工，而是更多着重与自然、真实镜头下人维度的生长，在日复一日、年复一年的平实坚持下隐藏着一颗颗对梦想执着的雄心。

影片围绕着竞走奥运冠军、桨板运动员、自行车赛车手、棒球女孩、网球少年，以及韩寒自己曾经作为体育特长生的故事而展开，故事里的主角们有些刚起步、有些在半路、有些已然载誉而归，但无一例外，他们也都曾沮丧过、气馁过，质问着自己“无数次的练习到底有什么意义”。

只是单纯为了得到他人的赞扬？满足内心的胜负欲？还是不甘现状渴望自我价值的实现？

在六位体育竞技领域人物的故事里，我们开始了解到了答案，“输赢是别人的判定，但坚持是你的决定”，我们永远无法决定未来是否真如自己想象，但能决定如今自己面对梦想的态度。

在后疫情时代，饱受过阴霾洗礼的大众无需品牌再高声呐喊坚持就是胜利，而更倾向于能否和自己共情，即从情感维度获得激励共勉，无需宣之于口，潜移默化的陪伴最为恰当。

在影片中，金典想要塑造的核心关键词虽然是“坚持是金”，但通篇并未点明，而是通过一个个关于“坚持”的故事侧面印证品牌态度与对大众的勉励，温暖治愈而不突兀。

 情感共振升级，撬动舆论波澜

其实纵观《回声》整部短片，你会发现在各种细微之处都包含着浓郁的韩寒风格，从《飞驰人生》中出现过的天马赛车场，到《后会无期》中的望远镜天台，还有韩寒早期作品中经常提到过的雕塑公园。

作为大部分80后、90后青春记忆里的熟悉身影，大部分读者都见证了韩寒从一个体育特长生到作家、导演、赛车手甚至是演员的多重角色进化，其恣意挥洒的不羁人生也成为无数人憧憬的目标。

而在这部由他自导自演自创的音乐短片中，我们看到了一个不一样的韩寒，和其他五位体育健将一样，看似触不可及的高感光时刻，离不开当初奋力坚持的脚步，热爱与行动是达成梦想最关键的一环，在一个个自我故事的融入下让影片更加可知可感，触达度暴增。

作为合作伙伴的金典同样如此，作为“有机”健康生活的倡导者与坚持者，长达14年的一贯坚持才打造出如今的行业先驱形象，二者价值理念上的一触即达从而让每个关于坚持的故事回声荡漾不止。

除了细腻真实的故事出彩外，作为一部音乐短片，BGM的创作也堪称灵魂所在，对此《回声》主题曲邀请到了如今正乘风破浪的“浪姐”那英加盟，纵横华语乐坛三十多年的天后级实力，加上富有故事色彩的完美声线，让人直呼“开口跪”。

另外，本就作为华语乐坛顶尖实力的那英于今年参加《乘风破浪的姐姐》第二季，爽朗率真的性格依旧引发大量舆论聚焦，率性做自己，不畏他人评价的一贯坚持也与《回声》中想要传达的价值观高度共鸣。

金典透过韩寒和那英之于“坚持”的故事，将个体的能量辐散至更广泛的群体中，借助二者的社会热度与流量效应，《回声》这一音乐短片背后的温暖治愈属性开始迅速发酵升温，从而引起更多受众的情感共振。

回归品牌维度，定位强化

知名代言人、品牌故事打造、流量吸引抑或是情感共振，无论是多么花里胡哨的营销套路，回溯至最高点，依旧是以品牌为核心的链路打造。

站在品牌维度来看，流量时代的流量打法虽然不痛不痒，但显然很容易打造短期热度浪潮，奔着这一逻辑网红品牌为何跌宕频繁似乎也有了答案。

金典以《回声》与大众达成的情感共振，底层逻辑上是基于社会普遍现象与消费者心理诉求之上的集中具象化表达，从感性视角娓娓道来的故事加上韩寒与那英在大众圈层的影响力，环环相扣最终完成品牌视角对人们潜移默化地鼓舞，治愈感满分。

品牌一贯推崇的有机健康生活畅想，或许从一开始就并未单指身体上的能量有机，更重要的或许更多的是心理上的“有机”价值观，以身心双重维度视角切入大众生活，这才是金典有机的真谛。

“回声”荡漾，泛起波澜，承载大众对于美好生活愿景的伊利金典正用更贴切用户的视角诠释每一种“坚持”的金光闪闪。