一文回顾11月的营销圈，看品牌如何乘风破浪

早上打开微博，看到#11月的最后一天#这个超话，焦虑感瞬间爬山心头......2020年就只剩下最后一个月了，就问你慌不慌？

然而“往者不可谏，来者犹可追”，与其焦虑过去，不如从过往的得失中汲取经验为未来筹谋。对于广告人而言，不妨从回顾11月优秀的营销案例开始，为新一轮的年底营销继续充一波电。

在此，小编从11月众多优秀营销中挑选了5大爆款，“取其精华，去其糟粕”，希望能够为大家提供创意灵感和思路。

五芳斋治愈系广告温暖人心

众所周知，近年来五芳斋的创意广告频频出圈，获得了“五芳影业”的称号。今年双11五芳斋再度凭借清新脱俗的创意，在铺天盖地的营销中脱颖而出，无疑是对“五芳影业”IP的进一步巩固与落实。

在广告风格上，用极尽柔软的治愈卡通+贴近自然风光的实景相结合，给人一种前所未有的舒适感。借助两个软萌的小团子卡通形象与受众沟通，让焦虑中的年轻人分分钟被治愈。

在广告内容上，将两个软萌的团子作为主角，围绕早起、成年人、爬山的话题，展开关于“爱情、事业、人生”生活哲学的对话。看似漫不经心的聊天，实则蕴含了生活中的道理，让受众被治愈的同时产生情感共鸣。

在广告创意上，运用拟人的手法，赋予团子软糯可爱的基因。当团子操着奶声奶气的童音不慌不忙的道出爱情、事业、人生中所面临的困惑，这种反差萌的创意呈现，也让人毫无抵抗力。

此支短片其实是五芳斋为了宣传糯团产品而推出的，但短片没有任何宣传产品的信息，只是从年轻人关心的问题出发，呼吁用柔软的世界观面对生活真相，传递“爱上生活的柔软”的主题，来突出糯团的软糯的产品卖点。以这种治愈的方式表现产品，更能获得快节奏生活下，消费者的好感与亲睐。

网易严选退出双11

反套路营销出奇制胜

在今年2月份，网易严选凭借“别看这个广告”系列另类创意广告刷屏出圈，并从此形成了自己独特另类的创意形式。

双11期间，网易严选再度反其道而行之，从“要消费不要消费主义”到“退出11”，网易严选再度凭借不走寻常路的另类创意在一众电商平台中打出差异化的竞争优势，让平台以态度取胜。

虽然网易严选整个营销活动的最终目的还是为宣传“双11严选好物节”做准备，与诸多品牌争相吸引消费者加入到双11的狂欢中来没有明显差别。但不同的地方则在于，网易严选达到目的方式。

网易严选没有一味地鼓吹自身平台的福利、促销活动、优惠力度，而是以“消费”与“消费主义”的话题为切入点，告诉消费者可以消费，但不要过度追求消费陷入消费主义享乐主义的泥潭。

当下“消费主义”盛行，已经不是什么秘密。商家们忙不迭打广告刺激消费，消费者将理智消费抛诸脑后热衷于“买买买”，二者皆欢喜。

而网易严选跳出一众鼓吹消费的行列，向大众传递“不要消费主义”的理念，不仅向受众传递了一种正确的消费观。当这种观念能够获得消费者认同时，无疑是与用户沟通的最高效的方式，也让品牌在双11 的营销浪潮中脱颖而出。

千禾酱油反讽广告

另类创意强势突围

通常情况下，为突出酱油产品“味道鲜美”的特点，品牌在广告中最常见表现就是：在厨房做一桌饭菜搭配酱油，上演一场幸福温馨的吃饭戏码。直到看到千禾味业的宣传广告，仿佛打开了创意新世界的大门。

短片讲述了一个谣言诞生的过程，老张家的孙子打酱油这种原本普通的事情，经过刘大妈、王老三、金凤等村民的添油加醋下，演变成了“把酱油打了、打老张、能掀起大海的浪、三头六臂、六个头的外星孩子”，逐渐扭曲真相。

不同于传统调味品广告一本正经的介绍产品卖点、营造美好家庭氛围的套路，千禾没有拘泥于产品的卖点上，而是直击当下造谣传谣的社会问题，将添油加醋扭曲事实的造谣传谣与各种添加的酱油进行类比，让大众从谎言与真相的对比中，认识到造谣传谣的可怕。

直至影片最后引出高潮“说话就跟这酱油一样，干干净净就好，要是加些乱七八糟的，就变味了。”既输出了正确的品牌价值观，也与千禾酱油“零添加”的产品卖点巧妙呼应。

千禾味业将社会问题与广告内容进行关联，将自身产品与传统的调味品广告区分开来，也形成了一个品牌的态度与性格，即“零添加”不仅是千禾酱油的品质，也是不造作、不歪曲事实为人处世的一种品质。

陈奕迅入驻抖音

上演抖音直播首秀

11月16日，抖音官宣歌手陈奕迅正式入驻抖音，陈奕迅本人发布了第一支“买下抖音”的入驻视频，引来无数抖音用户的围观。

就连张天爱、辣目洋子、孙千、杨千嬅等好友都在抖音开展花式应援。一时间，#陈奕迅的第一条抖音#、#花式应援陈奕迅#等话题在抖音上疯狂刷屏。

在大家热心的“众筹”之下，11月21日陈奕迅在抖音开启了直播首秀，带着新作品隆重亮相，上演别具一格的现场演唱，与粉丝暖心连线互动，极大地调动了粉丝的热情。整场直播的累计观看人次超3700万，收获近8000万点赞量。

短视频正在成为推动原创音乐发展的重要驱动力，这让抖音在音乐宣发上的独特价值更加凸显出来。此番抖音与有着“歌神”之称的陈奕迅联手，不仅验证了超级明星IP效应与抖音平台娱乐生态一次深度碰撞的非同凡响，也是抖音在头部明星战略部署的体现，对于粉丝、抖音平台还是抖音用户们都意义非凡。

肯德基X天官赐福

上演影视剧IP营销的高能玩法

说起懂年轻人的品牌，肯德基必须要有名字。这一点，不仅表现在肯德基对产品的口味、包装设计上，还表现在营销玩法上。

近日，肯德基就通过与当下年轻人喜欢的热门动漫《天官赐福》的跨界创新，在全国十几个城市打造“天官赐福”甜品主题店。

除了产品上的联名之外，肯德基在主题店的场景设计和布置上也十分用心，高度还原剧中花怜CP元素，搭配精美的漫画海报、周边等为消费者打造沉浸式体验场景，吸引了一大波原著粉和剧粉前去打卡，狠狠地撩拨了年轻用户的心。

一直以来，肯德基在把握流量上都十分有眼光，如以“谁红就请谁”的代言人选择标准让品牌借助流量明星的影响力提升品牌力，在跨界IP的选择上也同样如此。

《天官赐福》作为一部长期霸榜晋江文学的现象级IP作品，本身就拥有大量的原著粉，而被改编成动画后更是B站的重点项目，播放量碾压其他一众作品，是当下最热门的新番。

每个热门IP，对于品牌来说，都是借势营销的好机会。尤其是《天官赐福》这样一个拥有强大粉丝基础的原著IP，被改编成精美优质的动画，深受当下年轻人的追捧，背后的流量、营销价值不言而喻，肯德基与之跨界无疑是明智之举。

接下来的12月份，作为2020年最后的一个月，也是品牌展开营销的黄金时期，加之双12、圣诞节以及元旦等重要节点的到来，届时将会有更多优秀案例出圈，让我们拭目以待吧！