从《隐秘的角落》，看品牌IP借势能怎么玩？

这段时间，微博热搜十分热闹，《乘风破浪的姐姐》的开播，展现自信女人态度的文案荣登热搜，加上《三十而已》助力，女性话题讨论不止。

女性话题是一方面，另一方面便是由影视剧《隐秘的角落》带起的“隐秘”之风。扑朔迷离的剧情、演技在线的主角、质感氛围突出的画面，这部国产悬疑剧在豆瓣获得8.9的评分，成了今年的网剧黑马。

品牌们为了追热点，博关注，以借势的名义加入了“隐秘”之列。那么，为何品牌纷纷选择借势IP以求关注？既然选择了借势，品牌又该如何发挥好热门IP的用处达到借势的目的？我们一起看看。

图片源于网剧隐秘的角落微博

IP借势如此吃香

离不开社交、流量和年轻化

有深度、有内容，这股“隐秘”之风，将家庭教育、人性丑恶的话题吹到了社会舆论的中心，激起了观众对其内容的探讨，从而直接加大了观众对这一影视剧的记忆深度。

同时，偏向娱乐性质的“我还有机会吗”“一起爬山吧”等热梗的存在，让这部短剧在早已结局的情况下，依旧活跃在大众的日常生活中，“隐秘”持续不断地影响着社会的各个角落。

高品质的内容、持续性的影响力，《隐秘的角落》经过一段时间的发酵，成为了突破影视圈，自带聚众效应的热门IP。

根据相关数据显示，用户对此剧的好评度都在同时段的首位，而年龄上看，该剧受众年龄平均26岁左右，偏向年轻人。从此处看来，品牌借势《隐秘的角落》不是没道理。

图片源于新浪电视微博

一

IP自带势能，流量粉丝的存在，借势实现事半功倍的吸睛效果

网络经济时代，有流量就有关注，而有了关注，极有可能创造价值，实现商品销售。

当下的用户越来越挑剔，一个需求多重选择摆在面前，品牌想要获得关注单靠促销、打折等简单的活动无法实现。

此时借势大火的影视IP，利用粉丝效应获取市场的关注可以说是一条捷径。粉丝对《隐秘的角落》的喜爱，使得他们愿意花时间去了解与之相关的各种信息，品牌与之结合后，通过IP实现了与消费者的沟通，有助于品牌率先抢占消费者心智。

图片源于王圣迪-娃娃Angela微博

二

社交分享实现网络扩散

“万物皆可拍”的现象背后是当下年轻人不可忽视的是社交需求，产品能实现社交分享的功能，便是实现了俘获年轻人心的第一步。

共同话题不仅是人与人之间交流的媒介，也是品牌与消费者沟通的桥梁。IP大火意味着相关话题是人们茶余饭后的谈资，意味着这是现下较多人讨论的共同话题。

对消费者来说，品牌借势此类IP便是提供了消费者日常对话的新内容，有助于消费者在日常对话场景中收获关注。而对品牌来说，人人皆是自媒体，全民“WiFi”的时代，融入了消费者的日常场景，有助于实现品牌信息的全方位扩散。

图片源于天猫微博评论区

三

热点借势，实现年轻形象的维护

追热点是品牌常做的事，这背后体现的是品牌对时代发展迅速，消费者群体更迭，品牌认知趋向老化的焦虑。

年轻化是品牌永恒的课题，邀请新生代明星、以鬼畜、魔性迎合新消费主力的喜好，这些都是品牌为年轻化而做的显性努力。借势当下热门影视IP，也包含了品牌致力于架起沟通桥梁，直接、快速刷新品牌形象的初衷。

这三点是《隐秘的角落》如此“吃香”的原因，也是品牌爱借势热门IP的原因。

如何借势IP

品牌各有妙招

还是以《隐秘的角落》为例子，品牌们在面对热门影视IP时该从何下手以实现借势扩大影响力的效果？

在借势之前必先了解所借势的IP的特性。诚然，《隐秘的角落》的火爆让品牌们嗅到了商业价值的气息，不少品牌都有与之合作的欲望，但其自身携带的“阴间”氛围，是一个较为棘手的元素。

剧情中人性阴暗面的展示，如若结合点并不恰当，对品牌来说不利于正面形象的建立，也不利于愉悦感的打造，难以唤醒“爱屋及乌”的情感嫁接，反而容易引发IP对品牌负面的影响。

如何让这个稍有负面的影视IP为我所用？不少品牌给出了值得借鉴的方案。

一

佯装粉丝“二次创作”，吸引注意。

最早引起关注的借势莫过于淘宝特价百天推出的《小白船（阳间版）》，影片将剧情中的经典场景进行剪辑，只是加上了品牌的马赛克，营造一种喜感在其中。

配乐选择槽点颇多的“阴间音乐”《小白船》，进行歌词上的改编，将品牌信息融入进去。

图片源于《小白船（阳间版）》视频截图 

尤其是片中大量剧中悲剧色彩的道具的罗列，朱朝阳的日记本、周春红喂的牛奶，严文斌的梨，朱永平的泳镜、张东升的照相机，制造了一种剧迷才懂的幽默感，化解了剧情的阴暗氛围，反而逗得观众开怀一笑。

这样直接套用剧情，结合“阴间音乐”这一流行梗，以搞笑趣味的内容强加“阳间”属性的视频风格，像极了牛人粉丝看剧不过瘾，自行剪辑的日常，与B站年轻人带看的鬼畜视频有近似之处，深得观众的心。

二

抛开剧情，携手演员再创作

除了迷离的剧情、暗喻的镜头细节让人印象深刻，演员们的实力演技也是这部剧成功且备受好评的关键。抛开剧情，与演员再创作，这是借势的常见方式。

天猫超级品类日携手朱朝阳扮演者荣梓杉上线《隐秘的渴望》，凯迪拉克携手普普扮演者王圣迪上线《信任的角落》，两个品牌都借助“剧情莫要上升演员”的方式，实现了负面元素的剥离。

 图片源于《信任的角落》视频截图 

但这个方式其实有些偏向于明星营销方面，换汤不换药，终究留下利用粉丝效应实现长效曝光和知名度飞升的明显痕迹。

如果热门IP并未有明显的负面元素，倾向剧情走向的结合方式、剧中角色再度出演的方式，都会是不错的借势方向。

结语

IP的魅力

对于大品牌来说，其实品牌本身就可以是或者已经是一个不可复制的IP，之所以借势，是出于对强强联合，扩大声势的考量。

最熟悉的莫过于天猫超级品类日、超级品牌日的打造，各大品牌IP搭配天猫这一超级IP，掀起了更大范围的社会讨论，在竞争激烈的市场上，谁更容易被消费者看见，谁就更有机会创造属于自己的品牌价值。

对于小企业，自身的名气、资本还不足以成就自己成为一个有热度的品牌IP，那么通过形象授权等方式借势热门IP，在这之上不断挖掘它的价值，也不失为“发家致富”的方式之一。

例如，南极人的授权、迪士尼的授权都是小企业一开始迈入市场的钥匙。各种美妆品牌“XXX品牌平价代替”也是借知名品牌IP求关注的方式的实际运用。

现在不少品牌开始专注于打造自己的IP形象，也是希望跳开对外界的依赖，形成品牌自有的价值生产链，源源不断为品牌的发展提供动力。

品牌需要IP扩大声势，但也离不开自身内容的优势，借用热门IP的元素实现内容的创意、创新，才能让品牌营销能实现长效影响，脱颖而出。