绝美出圈！王者荣耀六周年，玩出个国风大宇宙！

2021，《王者荣耀》六周年了。

作为一款火遍大江南北成为无数年轻人心头好的国民手游，不仅打破了以往大多数手游IP“易火不易活”的短命魔咒，还在电竞领域如火如荼的节点上强势入局以KPL职业联赛开辟出国内手游电竞市场，将《王者荣耀》进一步玩转成游戏、直播、周边环环相扣相互促进的超级大IP。

而除了对游戏IP本身的深度挖掘，《王者荣耀》之所以能够从手游爆款栖身为行业常青树，更重要的一点在于其从来都没有仅局限在游戏的单一维度布局，而是以王者IP为中心持续辐射构建出一个王者大宇宙，融入国风经典美学与文化传承思考，把游戏做成了一个共创IP。

而正值王者六周年，10月30日王者荣耀开启共创之夜暨六周年晚会，以国风传承为主题，秉承着王者荣耀长安赛年的文化精髓，借助游戏将国风与现代科技巧妙融合，玩出了一场惊艳绝伦的IP大秀。

沉浸式国风大秀开启

构筑IP文化矩阵

对于一款游戏而言，游戏本身的体验性与可玩性是吸引用户的关键因素。

而自《王者荣耀》上线以来便持续霸屏手游下载TOP榜首，而六年来的收入更是累计突破100亿美元，平均年均收入近百万人民币，在口味刁钻的年轻消费者手下还能取得如此骄人的战绩，也就足以证明《王者荣耀》的实力。

打造持续契合用户需求的卓越游戏体验之后，随着王者玩家群体规模的逐渐成熟，为破圈更广泛的年轻用户圈层，《王者荣耀》开始以国风为中心持续拓展国风领域。

从游戏大背景设定中的国风元素，到以琴棋书画、刀枪棍棒为核心元素的英雄设定、背景故事以及皮肤，再到联动国粹戏剧、传统节日、文创IP乃至衍生小说全面发力，将国风国潮与文化传承深植IP内核。

而此次的六周年共创之夜，既可以称之为是游戏的新版本发布会，更可以说是一场沉浸式的国风盛宴，在共创英雄梦”、“共书玩家情”和“共传文化美”三大篇章中，文化魅力如影随形。

在民乐琵琶和峨眉枪的结合下，一支《赤焰之缨》既将新英雄云缨的巾帼豪气展现地淋漓尽致，也将中华武术刚柔并济的魅力泼洒而出；围棋文化推广大使英雄弈星与围棋世界冠军“隔空对弈”，一场《落子无悔》让大众领略到了中华围棋黑白纵横的博大精深。

国家级非遗传承人共创演奏古琴曲《流水知音》，敦煌绝美舞蹈《遇见敦煌》，峡谷国乐团演奏王者荣耀共创《86西游经典组曲》、国风歌曲《千秋愿》、国风少女公孙离的舞蹈，让《王者荣耀》与东方美学来了一场零距离交互。

而在沉浸式内容打造之后，这场六周年发布会的畅想也由此展开，游戏内容方面以一支 《玉城之子》CG昭示着新英雄暃的诞生，也暗喻着云中漠地赛季的全面开启。

而在携手86《西游记》推出孙行者、猪悟能皮肤之后，游戏将继续跨界经典打造唐僧、天竺少女、女儿国国王等一系列联动皮肤，把经典真正贯穿到年轻一代的生活日常，更有效的传承优秀文化。

国风、科技、游戏，在这场沉浸式大秀中巧妙融合，既为《王者荣耀》这一IP构建起了一系列丰富多元的文化矩阵，也让文化以一种更个性更年轻的方式焕发出时代魅力。

王者宇宙再出发

以多元思考赋能IP增长

如果说对国风底蕴的巧妙玩转是《王者荣耀》从诸多热门手游中脱颖而出的制胜法宝，那么围绕着王者IP不断延展出的多元化链路布局就是不断为其注入生机与活力的源泉。

随着元宇宙概念的全网爆红，这一概念新颖又充满红利的蓝海市场开始成为品牌们正想抢占的营销制高地，而在IP衍生玩法上早已深谙其道的《王者荣耀》也正凭借着敏锐的市场洞察力构建出一个王者元宇宙，由游戏主IP为中心持续衍生出一大波优质内容。

如果对《王者荣耀》有所关注，其实其IP衍生作品的布局早在五周年就已经初见端倪，今年更是跨界炙手可热的剧本杀携手推出王者荣耀专属剧本“不夜长安·机关诡”。

该剧本引入了长安赛年内的剧情爆点，游荡长安城的诗仙李白，深得女帝器重的上官婉儿，神秘的尧天组织成员公孙离、裴擒虎、杨玉环，秉公办案的大理寺双人组狄仁杰、李元芳为主角，从上元夜“真假女帝”之谜，到大理寺失窃调查，一步步揭开隐藏在事件背后的真相。

而本次《王者荣耀》的IP衍生作品为两款新游——《王者荣耀·世界》以及《代号：破晓》，前者是以王者设定出发打造出了一款开放性世界RPG，王者峡谷中的英雄皆有可能在此登场，更炫酷的技能特效，更高自由度的交互玩法，加上超大世界观，能够让用户再一次沉浸在王者宇宙中。

而后者则是一款英雄动作类手游，英雄技能和外形将在继承王者世界观的基础上进行更细致地优化改造，让畅爽的游戏体验感一如既往。

而在影视剧方面，此前根据王者IP改编、由迪丽热巴和杨洋倾情主演的《你是我的荣耀》一经上线就引发一种好评，本次王者再出大招，王者荣耀英雄系列电影计划概念片《百里守约》正式上线，该影片讲述了百里守约与百里玄策两兄弟的亲情故事，预示着王者对于影视领域的正式进军。

同时，《王者荣耀》还发布了由曜、李白、凯三位游戏内英雄为主角的动画番剧《是王者啊？》第一季，以发生在各位英雄之间的日常故事为主线，旨在破除IP与消费者之间的次元屏障，以更多元化的渠道将王者世界融入用户生活。

除此之外，王者还向音乐剧发起了猛烈攻势，以“东方幻想”为主题，融汇古典与现代，以英雄曜为主角的首支中文音乐剧《摘星辰》即将上线，通过将游戏元素以音乐剧形式呈现，以求为用户呈现更多元化的优质内容。

通过向各大领域延伸品牌触手，王者以IP构建起了自身独特的内容矩阵，而在内容之下，为达成流量到销量的有效转化，IP周边市场也成为了王者锚定的关键领域。

而据艾瑞咨询《Z世代手办消费趋势报告》显示，2021年国内Z世代购买手游IP手办的占比已高达60.5%，为抢占年轻市场王者周边品牌“王者好物”正式上线，以“峡谷内外，伴你左右”的品牌理念让各大英雄手办成为玩家日常生活中的点缀。

元宇宙之下的品牌营销本质

日前，天猫在双十一到来之际举办了一场元宇宙交响音乐会；扎克伯格正式宣布Facebook正式更名为meta，致力于成为一家元宇宙公司；抖音上首位元宇宙美妆博主柳夜熙登台亮相；越来越多的品牌开始布局元宇宙......

而仔细剖析这一概念新颖外衣的本质，不难发现品牌口中的元宇宙更多的是以虚拟科技手段为核心，线上线下持续交互，从而构建起自身品牌生态链的进阶营销玩法，科技质感满满，包容性、多元化是其主色调，更重要的一点是更富有年轻网感。

随着品牌营销逐渐趋于白热化，为有效聚焦年轻消费者注意力，从同质化十足的营销创意中脱颖而出，寻求进阶玩法是大势所趋，而元宇宙既具有年轻化属性，又具备互联网时代的多元化传播特质，自然也就成为了品牌们争相抢占的香饽饽。

而从《王者荣耀》这一系列元宇宙框架的构建中也不难看出，未来的游戏行业将不再仅仅局限于游戏本身，更多的是IP所带来的庞大的社会能量。