谷粒多集结三大经典国漫IP，满满回忆杀！

与日渐饱和的日本动漫产业相比，拥有更多年轻用户的国漫产业显然是更未来的选择。

也正是由于这背后庞大的年轻消费者，不少品牌也开始纷纷入局二次元领域，希望借二次元获取年轻群体的青睐。

依托这一底层逻辑，伊利旗下品牌「谷粒多」在近日就携手三大国漫经典IP，结合年轻化的营销方式，可谓是将营销活动做的“声势浩大”，无形中收获了一波年轻用户的注意力。

三大国漫IP同台亮相

勾起用户童年回忆

从近几年的营销案例上来看，携手某一个单一国漫IP的营销方式已经屡见不鲜，但把具有十足童年回忆的孙悟空、黑猫警长、葫芦娃等三大头部国漫IP同台亮相，实属罕见。

5月15日，谷粒多以「中国动画集结，出发」为题，携手上海美术电影制片厂中孙悟空、黑猫警长、葫芦娃这三大经典IP，推出一支国漫画风的广告，不由得让广大消费者眼前一亮。

短片开头便是一款七八十年代的老旧电视机映入眼帘，在内容上，官方以弹幕的方式表示人物的心理活动，将二十多个网络热梗隐藏其中，把年轻化营销玩出了新花样。

（本文图片来源于谷粒多官微）

可以注意到，在表现手法上，官方复刻了80、90后童年场景，即每到晚6点，孩子们便会准时守在电视机旁，收看自己喜欢的动画片，这其实是勾起80、90后一代童年回忆的营销过程。

对于这一群体来说，这些再熟悉不过的国漫角色可以说是二次元的一个“启蒙老师”，而品牌将这些场景进行重现，恰到好处地勾起了这一群体的内心共鸣。

此外谷粒多还推出了「谷粒多国漫限量弹幕瓶」，据悉，在5月15日晚，李佳琦与霍尊的「霍真佳实」组合也将在人民日报新媒体爱上中国风直播专场为消费者带来谷粒多弹幕限量装。

融入弹幕元素

建立与消费者沟通桥梁

不得不说，谷粒多此次联动三大国漫IP释出的TVC中，在细节上进行了一定的营销打磨。

就如开局时的葫芦娃BGM、七八十年代老旧电视机，或是桌子上的各种玩具：游戏机、陀螺、彩虹弹簧圈……将怀旧元素一并植入进TVC之中。

一方面，品牌巧妙地借静态事物，将用户的童年场景效果拉满。另一方面，借助经典中国动画3大IP、通过大圣黑猫葫芦兄弟团建的形式，也为即将到来的6.1儿童节做了一波线上预热。

然而，洞察消费者童年场景只是此次联名的亮点之一，背后更新奇的还在于品牌以“梗+弹幕”这一年轻化的营销方式，制造了一次营销上的新鲜感。

可以看到，在短片中，不仅有年轻社畜日常自嘲吐槽的内心感受，甚至还有最近大火的“黑人抬棺”梗：“老板一笑，黑锅加料”，将旧事物以一种新的社交语言进行了一次“重新打造”。

从营销层面上说，品牌“玩梗”是近年来屡试不爽的营销方式。当用户听到自己所熟知的“梗”时，搭配具有十足笑点的弹幕元素，莫名的喜感就会油然而生，间接地使品牌与用户建立了沟通的桥梁。

国漫IP赋能

打通圈层用户

对于谷粒多来说，携手二次元头部IP的这一营销方式并不新奇，早在去年8月，官方就曾借势《航海王》20周年，与这一经典“燃”IP联名推出定制主题包装。

不仅如此，为了更加具象化融入《航海王》情节之中，品牌还特意在线下举办了一场真实版“大航海时代”，以流量明星魏大勋担任船长与航海王粉丝登船出海，可以说是一次在线“宠粉”。

无论是之前的《航海王》IP联名，还是这次的三大国漫IP同台亮相，本质上都是官方借头部二次元IP影响力，为品牌收获一波年轻用户的营销过程。

从传播层面上看，经典国漫IP本身就自带一定影响力，推出「谷粒多国漫限量弹幕瓶」，无形中就以IP赋能产品，增添了额外的附加价值，为产品带去价值感。

另一方面，除了借国漫IP赋能产品外，这其中的高明之处在于：品牌始终聚焦80、90后这一圈层人群。

可以注意到，在用户群上，海贼王、黑猫警长、葫芦娃这类IP具有极高的相似度，换句话说，品牌不单单只是停留在一个赋能动作，而是从消费者童年记忆出发，打出了一波用户层面上的精准营销。

聚焦年轻消费者

以直播促成产品销量转化

信息碎片化时代，品牌的单打独斗很难实现打通受众圈层、最大化触及其目标受众，而IP赋能的方式则恰到好处地弥补了品牌在传播上的短板，吸引了更多圈层用户。

然而，借国漫IP赋能产品、以打通圈层用户只是其一，此次谷粒多携手三大头部国漫IP，让人眼前一亮的是以“梗+弹幕”的创意方式进行的年轻化营销。

作为新时代下的产物，弹幕和梗成为了年轻群体中一类只可意会不可言传的“社交语言”，品牌以黑猫警长、葫芦娃等旧形象搭配新方式，巧妙地赋予了国漫IP以活力感，拉近了品牌与消费者的内心距离。

值得一提的是，为扩大6月1日前夕、品牌联名的传播声量，官方并没有放弃入局最近大火的直播带货这一营销方式，意图借直播的方式，进一步促成产品销量转化。

5月15日，谷粒多官微发布携手中国动画推出的全新弹幕包装登陆#爱上中国风#直播专场，配合李佳琦与霍尊的「霍真佳实」组合，为「谷粒多国漫限量弹幕瓶」带去了庞大曝光量。

借#爱上中国风#直播专场，不仅加深了年轻消费者对品牌及产品的认知度，同时也通过直播这一新兴渠道，赋予了「谷粒多国漫限量弹幕瓶」以浓厚的国风韵味。