康比特焕新亮相！从品牌焕新看企业营销升级之道

近两年，随着全民运动的风潮兴起，人们对于与运动有关的内容产生了越来越强烈的兴趣，运动营养品就是在这个背景下备受瞩目的领域之一。

在近期618年中大促的活动中，运动营养品领域也是战果颇丰。尤其是作为运动营养领导品牌的康比特，更是在领域内一枝独秀。

康比特在618取得如此优异的战果，除了得益于在营销层面的创新玩法之外，还离不开5月底在品牌层面启动的焕新计划。

康比特通过线下超级工厂IP、视觉标识冲击、包装年轻化与科技化这三个角度的全面焕新，刷新了消费者对于品牌以及整个运动营养品行业的认知。为品牌在618期间的成功奠定了坚实的基础。

618千万补贴诚意满满

康比特带来出圈新玩法

作为年中最盛大的购物狂欢节，消费者最核心的诉求一定是想要物美价廉的产品。所以康比特在618大促开始就拿出了“千万补贴大派送”的促销诚意。

在活动期间，消费者可以在康比特天猫旗舰店领取到最高100元的大额优惠，原价358一桶的康比特经典产品果粒肌腱粉最低仅需173元。

康比特天猫旗舰店千万补贴大派送活动

在品牌618的活动页面还有每日9.9元、61.8元经典产品的趣味秒杀玩法。除此之外实付达到一定金额的消费者还可以获赠康比特精心准备的国潮礼品。

康比特天猫旗舰店618秒杀活动

康比特多元化的补贴方式，对于有需求的专业运动爱好者来说无疑是超级福利，而对于普通运动爱好者来说则大大提升了尝试运动营养品的可能性。

除了极具诚意的花式补贴之外，康比特在618期间还推出了全新产品燃轻zero蛋白棒。

一般来说，在运动营养品行领域，大多数新产品上线都是邀请专业运动员代言和背书，但这往往会造成和普通用户的距离感，从而导致营销效果不理想。

但康比特这次的新产品亮相却换了一种方式，在6月13日偶像明星张翰和知名博主雪欧尼Tiffany 的“启明星计划”直播带货活动中惊喜上线。

康比特新品燃轻zero蛋白棒明星直播推荐

康比特借助当下最火热的直播带货模式以及明星自带高流量和粉丝效应，使燃轻zero蛋白棒这款产品成功“出圈”。康比特颠覆了行业内以专业人士代言产品的传统，更直接的让普通消费者对全新产品种草，对康比特品牌、以及对运动营养领域产生兴趣。

在整个618营销期间，康比特以“千万补贴”的诚意和“直播带货”的创新，拉近了普通消费者和品牌、以及运动营养行业的距离。让更多的消费者对运动营养行业产生认同，在助力整个行业的加速发展起到了正向的推动作用。

三重焕新刷新用户认知

康比特引领行业再度起跑

受疫情的影响，全球全行业都遇到了不小的挑战，运动营养行业也不例外。在618这个上半年最盛大的购物节开始之前，如何鼓舞行业士气、真正激发消费者兴趣成为了康比特研究的课题。

于是，在这样的背景下，作为行业领军者的康比特将5月25日定义为“品牌焕新日”，并以“中国质造焕新型动”为主题强势推出了“品牌焕新计划”，并在当日同步上线了先导片。

在市场的大环境下，大多数运动营养品牌对于LOGO、包装等视觉层面并不重视。导致了严重的同质化现象，令消费者难以辨别。而康比特的前两重品牌焕新正是为了针对性的解决这个问题。

在康比特品牌的第一重焕新中，全新品牌logo采用了近两年国际上最流行的扁平化设计，再配合当下年轻人崇尚的简约风格，完美契合了目前的主流审美。

康比特旧logo与“焕新logo”对比

简约、大方的全新品牌logo，从视觉上来看在冲击力和辨识度上都有提升。同时汉字和英文的比例调整，也更符合品牌焕新“中国质造”的主题，强化了国民品牌的形象。

在品牌的第二重焕新中，康比特则将心思放在了产品包装上。以全新产品“中国风”瓶身与全新升级的“焕新版”瓶身征服了年轻人。

康比特全新产品”中国风”瓶身与全新升级的“焕新版”瓶身

“中国风”瓶身以龙和青花瓷作为核心元素，不但符合当下流行的国潮概念，同时也强化了品牌的国民属性。而将科技感与时尚感相结合的“焕新版”瓶身，则展现出了科技助力运动健康的品牌理念。

康比特在品牌logo和产品包装的前两重焕新，完美契合了当下年轻人的喜好与需求，大大提升了品牌在行业内的辨识度，加深了消费者对于康比特的印象以及好感。

但是仅仅在设计层面符合消费者的审美并不足以激发他们的兴趣，还需要从理念上使人们对康比特品牌和运动营养行业产生认同感。

其实经过多年发展，运动营养领域基本上实现了从“小众”专业市场不断向“大众”零售市场的切入与延伸，即覆盖范围从专业运动爱好者向普通人的不断扩大。

即便如此，对于大多数普通人来说，这样的延伸和转变并不能改变长久以来人们对于整个运动营养行业的误解和担忧。

所以康比特的第三重品牌焕新——“固安超级工厂正式投产“，正是希望通过一次全面且深度的展示，消除消费者对于运动营养行业的误解。

6月3日康比特在线上同步开启了固安超级工厂启动仪式的直播发布会，还邀请了品牌代言人申雪、赵宏博为品牌焕新助力，进一步扩大影响力。

康比特品牌形象代言人、奥运会冠军申雪、赵宏博发来VCR

为了帮助消费者全面了解品牌以及完整的生产链条，康比特专门上线了一支720°全景VR的探厂H5。通过沉浸式的VR体验让消费者直观的了解整个超级工厂。

长按识别二维码，720°VR云参观康比特固安超级工厂

这所全新的超级工厂能够满足固体、液体、饼干、自热、凝胶糖果、软胶囊、压片、制粒、包衣等多剂型、复合型食品的生产需求。生产设备百余套，预计产能2500吨，将会成为亚洲最大的、品种最多、能力最强、质量控制最严的运动营养及健康食品供应链。

康比特固安基地

同时新的工厂配备有十万级净化空调系统、药品标准的纯化水制备系统、全自动化灌装金属检测系统等高端自动化设备系统，为生产智能化提供了保障。

康比特固安基地生产线

康比特以最有说服力的方式，让消费者通过自己的亲身体验消除对于运动营养行业的误解。从而进一步对康比特品牌以及整个行业产生认可和兴趣。同时，这所超级工厂以科技赋能新业态，也为其他同行们提供了宝贵的经验。

康比特这次的品牌焕新计划，不仅仅是建一个工厂、换一个包装和logo这么简单。

对于消费者来说，借助康比特的焕新计划从内至外的使消费者对于品牌及运动营养行业有了深入了解并产生兴趣，对其今后的运动及健康都有积极的作用和意义。

而对于整个行业来说，康比特作为首个将供应链直接展示给消费者的运动营养品牌，顺利开启了行业和消费者交流的直通车，对于行业发展来说是一次飞跃性的变革。通过三个维度由内到外的全面焕新，更是在疫情下各行业都举步维艰之际，对整个行业内的士气上起到了积极的带动和引领作用。

整合联动实现品效合一

康比特开创企业营销新模式

一般情况下，品牌焕新活动往往注重于概念输出，在销售层面的衔接经常是薄弱环节。如何将品牌焕新的成果体现在销售业绩上，这是困扰大多数品牌的难题。

而康比特通过618大促与品牌焕新计划的无缝衔接，不仅推动了流量到销量的高效转化，还让品牌焕新主张进一步在消费者心目中扎根，轻松实现品效合一。

康比特“品牌焕新计划”主视觉

以品牌焕新获得信任、提升流量，再衔接节日促销转化销量、反哺品牌，最终形成一个完整的营销闭环。整体来看，可以说康比特开创了一个兼顾品牌传播与产品销售的企业营销新模式，不但在品牌层面成功修建了流量护城河，还在销售层面收获颇丰，堪称品效合一的经典案例。

而跳脱出营销从品牌的角度看，康比特顺利完成了品牌自内而外的全面焕新。不仅从颜值上满足了消费者需求，还展示了强大的供应链和产品力。成功塑造了一个集科技感、潮流性于一身的“中国质造”品牌形象。

再进一步从整个行业的角度看，康比特通过这次品牌焕新改观了消费者对于行业的固有印象，促进了运动营养品在普通运动爱好者之间的有效传播。同时也带动了整个行业的变革，为运动营养品在未来成为大众化产品起到了至关重要的作用。