健力宝，变潮了！

众里寻他千百度。蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。

曾几何时，健力宝也是不输于可口可乐和百事可乐的存在。谁能想到，后来的健力宝在内忧外患的双重夹击中一度变得风雨飘摇，虽然一直没有停产，却渐渐消失在人们的视野中。

所幸，经过三十多年的跌宕起伏，健力宝依旧是那个不忘初心的“中国魔水”，再次用行动证明“中国特色”的品牌价值。

经典与潮流碰撞，擦出健力宝特色

作为我国功能性饮料的开创者，做运动饮料是健力宝的强项。但在运动与时尚相互借力已成常态的今天，健力宝需要面对的，不仅仅是一群运动型消费者，更是一批充满活力、时尚因子的年轻族群。

因此，它首先推出了一支不同于以往风格的2019品牌大片——《我爱特色的》，不秀背书，不拼明星，而是以硬核的国潮style，向目标消费者展示健力宝身上的中国特色，传达品牌的潮流态度。

我爱特色的

我很中国特色

这就是中国健力宝

国潮是什么？有一种说法是，用本土品牌的视角解读街头文化。

于是，在健力宝的30s全新品牌大片里，我们可以看到很多中国特色的街头文化元素，比如锦鲤主题的街头涂鸦，熊猫头套的嘻哈人以及国牌健力宝的霓虹灯牌……搭配酷炫的剪辑拍摄手法，给人以极致的视觉冲击和文化浪潮。

此外，视频还让不同的潮人演员们，重复相同的拉环开罐以及仰头喝健力宝的动作，带给荧幕前的目标消费者“喝健力宝=潮”的心理暗示，完美演绎经典与潮流并存的独特品牌魅力。

而这届年轻人对新时代健力宝特色的喜爱，高达362万的微博视频播放量就是最好的证明。

跨界新生代插画师，

上演“国色新潮流”换装三部曲

“健力宝变潮”，归根结底就是在做一次品牌年轻化。其中，视觉维度的年轻化作为重要一环，健力宝也通过合作新生代插画师宋晨，一口气上市三款新包装健力宝，得以实现。

但与单纯视觉上的颠覆不同的是，健力宝很懂如何在保持原有品牌特质的基础上，提升品牌溢价。

三支文化罐，运用当下流行的国潮元素，展示出健力宝的差异化。

1.锦鲤护体，不转发

过去一年多的时间里，“锦鲤”可以说是深受年轻人喜爱的超级营销现象。

身披红金鱼鳞的锦鲤，寓意“鲤鱼跃龙门”的好运气，不仅是中国文化的一部分，更是当代网民的精神寄托，纷纷通过转发锦鲤的行为，祈求心安。

但健力宝却结合产品特色，呼吁消费者手握锦鲤，用健力宝护体，顿时拥有了独一份的锦鲤时尚。

2.招财熊猫，寓意“进宝”

大熊猫是当之无愧的中国特色，在国产食品包装上并不少见。

而健力宝发现，大熊猫除了代表着憨厚、和平，还有着另一层“招财进宝”的吉祥寓意——2018首届中国国际进口博览会的吉祥物，便是“熊猫进宝”。

从品牌认知层面上来看，同样带有宝字寓意的大熊猫，更能让消费者和健力宝联系在一起。

3.中国制造，爱国情怀

在国策推动、科技发展和新消费崛起的背景下，一大批经典国货正在悄然流行，成为众多年轻人追捧的流行，“中国制造”四个字也不再是“质疑”，而是“骄傲”。

健力宝作为民族运动饮料之父，可以说本身就是中国制造的亲历者和见证者，打造一款以“Made in China ”为主题的文化罐，是其中国范特色的体现。

可以说，无论是合作新生态插画师，还是首次尝试把中国风画作大比例呈现在饮品罐身，又或是在求变中不忘贴合自身品牌特性，都预示着健力宝文化罐的上市，必将引发一番年轻人的追捧潮。

中国健力宝，中国特色营销

回顾健力宝的营销路，不难发现发现，是十分具有中国特色的。

80年代，体育热正当时，在国家体委“运动型饮料研究”的号召下，健力宝应运而生，并通过数年在重大体育赛事中的频繁露脸，收获“东方魔水”之称，震动国内外体育界。

后来，90年代初期，一次“拉环有奖”的促销活动，让健力宝拉环成为了“国民话题”，可以说，如今品牌爱玩的锦鲤营销，健力宝早就玩成了一代人共同的记忆。

2015年，健力宝以强势之姿回归，推出“属于90后的社会主义特色”系列罐，既用到了当时热门的“赞、顶、挺、+1”等网络用户，更是将“社会主义”的大字报画风梗推向了新的高潮。

2019恰逢建国70周年，也是健力宝35周年，不难猜测，健力宝时隔四年，将口号“老朋友，新力量”升级为“这就是中国健力宝”的背后，是健力宝始终坚持做代表中国文化的民族品牌的决心。

中国潮流群体的逐渐壮大，与中国潮流品牌的努力密不可分。愿那些曾经很火但消失了的品牌，都能像健力宝一样，重启辉煌。