复刻19年前经典广告，阿迪达斯靠情怀营销赢了

全国青少年校园足球联赛高中组总决赛即将开启，阿迪达斯抓住这一契机，呈现了一张复刻19年前经典广告的海报，彰显运动精神的代际传承。

adidas在19年前拍的这一支广告《JOSÉ+10》，画面里出现了贝克汉姆、齐达内、梅西、卡卡、西塞、劳尔、贝肯鲍尔、杰拉德等几十位球星，正是这一超级豪华的阵容，让这支广告被称为“史上最惊人堆球星广告”之一。

2006年经典广告 | 图源：herethere

而在阿迪达斯最新拍摄的复刻海报中，31位高中参赛球员以相似姿态填满画面，用稚嫩却坚定的神情替代昔日球星的传奇气场，形成强烈的视觉冲击。

2025年新广告 | 图源：阿迪达斯官博

这种复刻不是简单的怀旧重现，而是通过阵容身份的代际更替，点燃青少年对足球梦想的热血共鸣，使品牌“YOU GOT THIS你行的”的理念在情怀营销中实现年轻化传递，从而赢得更多年轻人的心。