海尔出《我的我的祖国》彩蛋篇，继续把“夺冠”的故事说完…

节后第一天上班，国庆档电影的厮杀也已告一段落，到目前为止，《我和我的祖国》凭借票房21.58亿，评分8.0的好成绩一骑绝尘。

作为有史以来最接地气的主旋律电影，《我和我的祖国》的影片故事从小人物出发，不但能让观众看到自己投射在荧幕上的影子，而且能花一份钱，一口气看七位名导创作的七个祖国历史经典瞬间。

其中，由徐峥导演的《夺冠》短片格外别出心裁，以上海弄堂里的情窦初开的小小英雄视角出发，通过讲诉他在告别青马竹马和帮助邻里扶天线之间的“重大抉择”，来高燃重现中国女排首获世界大赛三连冠的荣耀时刻，是如何感染一代人的。

荧幕外，我们为之共鸣的同时，也不由对故事主人公冬冬和小美之间青涩而又美好的互动意犹未尽，希望可以再来个续集。

于是，同样在自己的领域讲述着“夺冠”故事的海尔，出品拍摄了一支联名广告片《藏在冰箱里的约定》，为广大影迷朋友送来一份特殊70周年献礼。

一颗青涩的苹果，一个不变的约定

海尔创意微电影感动无数国人

和电影一样，相较于其它题材宏大的献礼片，海尔这支短片细节丰富、情感细腻，用3分钟跨越了男孩冬冬与女孩小美情感保鲜的35年，将观众对祖国、对旧时光的情感娓娓道来：

你是否也有过儿时不得不与小伙伴分离的经历？正如在一个再平常不过，放学一起看电视的午后，小美突然告诉冬冬她就要去外国念书了。

那时候的我们对“分离”无能为力，又是情窦初开的年纪，只想把最好的送给对方。于是，不舍之余，冬冬递给了小美一颗自己珍藏的青苹果。

可小美刚咬一口，小美妈妈就来喊她回家。匆忙之中，小美只好将未吃完青苹果交给冬冬保留，并许下了下次再来把它吃完的约定，谁知这一别，便是35年……

短片借用青苹果象征着冬冬和小美之间青涩而单纯的情感，又采用青苹果放在冰箱里35年不变质的夸张情节安排，来比喻少年冬冬对于两人之间约定和情感的珍藏，更间接展示了海尔冰箱的保鲜功能。

在这一过程中，1990年世界杯，1999年千禧年跨年晚会以及2008年北京申奥成功等大国时刻也得以巧妙露脸，勾起国人共同回忆的同时，贴合国庆的大环境，为短片的热度加一把火。

植入张弛有度，才能深入人心

“时光易流逝，真诚永不变”引共鸣

中国人推崇中庸之道，将其运用到广告植入上便是讲究张弛有度，过硬让人反感，过软却会让用户抓不住重点，记住了故事，却忽略了产品本身。

因此，在品牌露出上，海尔一开始，就选择了一条十分新鲜的道路。

首先，从用户出发，为电影拍摄惊喜彩蛋。彩蛋作为一部电影的点睛之笔，设计得当，完全有引发影迷二次狂欢的潜质。而海尔选择为《夺冠》这一部分拍摄彩蛋，不仅是看中了小演员冬冬的好演技，和故事频上热搜的好口碑；更是洞察到《夺冠》背后的烟火气和女排夺冠精神，与品牌的契合度。这么做，既能最大程度引发目标用户的共鸣，又能以最低的成本实现重大节日和热门电影的有效借势。

其次，以情感入手，产品植入润物细无声。海尔所接触的是每一个家庭，想打动的也是每一个家庭。所以，我们可以发现，尽管短片与《夺冠》有着剪不断理还乱的关系，但却牢牢将故事发生的场景聚焦在家里，甚至是一台小小的冰箱里，传达出的也是每一个家庭对“保鲜”的共同向往。没有明确的产品信息，海尔冰箱的保鲜特质却让人印象深刻，充满着人性的温度。

最后，借故事升华，老牌国货的长青源于自信与实力。高级的营销最终都会上升到品牌层面，与用户建立长久链接。海尔这支短片也一样，一方面，凭借品牌的历史底蕴和用户大玩回忆杀，海尔兄弟一出，一下子就将观众拉回了那个为家里拥有一台海尔冰箱激动的岁月；另一方面，岁月流逝，而品牌的赤子之心不变。无论是最早的两门冰箱，还是如今的智能冰箱，海尔都和故事主人公冬冬和小美一样，守住了“约定”，为用户提供的不变的保鲜服务。这些，都基于海尔对于产品质量的绝对自信之上。