海尔空调《一百年的春雨》暖心上线，电影级质感拿捏了

精彩的故事可以吸引用户注意力，吊起胃口，产生意义深远的情感体验。而那些精彩的广告短片，有的振奋昂扬、有的催人泪下，其本质都达到了利用故事传递企业思想的目的。

故事化沟通是传递信息最有利的方式，也是激发大众参与感与好奇心的绝佳利器。

作为营销界最会玩的家电品牌海尔，秉承讲好故事的底层思路创新性地带来了一支关于“春雨”的大片，其中灵活运用的通感手法无疑令人感同身受，制造出了极大的氛围感。

“洗”出新鲜森林空气

海尔空调描绘“一百年的春雨”

对于消费者而言，他们对抽象的事物往往无感，但对场景动人的具体故事却能如痴如醉。品牌如何讲一出好故事、如何找到恰到好处的切入点，自然是品牌营销的关键之处。

3月14日，海尔空调推出短片《一百年的春雨》，以「谁先尝到春雨的味道」为线索，在小朋友的视角下寻找答案，将洗空气空调的卖点连同清新自然的画面一起释出。

“春天的雨，是谁先尝到的呢？”短片以小朋友提问开场，一方面在溪流中的小鱼、屋顶瓦片上的青苔、小猫喝的春雨等事物中去看到春雨的归处，另一方面也在人的感知中获得答案。

小女孩在舌尖上感受春雨的滋味，阿婆的阿妈闻一闻就知道雨后空气的清新一百年不变，无论是山川湖泊，还是青绿瓦片，世外桃源般的场景无形中给人以自然而然的“清新感”。

品牌用一场春雨和童趣视角，展现广西巴马长寿村极佳的空气质量，以此类比海尔空调对于空气的净化。优越的自然环境成为长寿村空气洁净的天然过滤器。

由情节画面切入品牌自身，海尔洗空气空调用创新生态水幕水洗技术让每一位用户在家也能呼吸到同样健康的空气，在前半段的铺垫陈设之下，巧妙地强化了大众对于海尔洗空气空调卖点的认知度。

从营销层面上说，海尔空调《一百年的春雨》TVC，更多是一种对于氛围感的制造，应景时下春雨节点，以春雨话品牌，充分将自身产品优势深度植入于消费者心智之中。

巧用通感手法

激活用户感官共鸣

知名畅销书《故事》的作者罗伯特·麦基曾提笔到：故事天然受到人类心智的关注，它们能把信息包裹在故事中，一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见。

而海尔的高明之处就在于对通感手法的制造和刻画，从溪流中的小鱼、屋顶瓦片上的青苔，到小女孩舌尖上的感受，春雨的来处和归处描绘细腻，让人不自觉地为之动容。

不同于一般的体验，通感侧重于对用户感官视觉上的拿捏，深度营造产品带来的感觉，例如吃一块巧克力，消费者体验到的是爱情的甜蜜；用一种浓烈的香水，给消费者留下的是热情似火的感觉。

这种感觉比产品更能给消费者留下难忘的记忆，即使在很久以后，当消费者在某个时候产生这种感觉的时候，还是会把它与某个产品联系起来。

品牌巧妙地用一场春雨和童趣视角，展现长寿村极佳的空气质量，类比海尔空调对于空气的净化，无疑实现了一波与用户感官上的链接；除此之外，海尔并没有放弃在社交平台上的营销造势。

广西巴马长寿村的秘密，那里空气常年PM2.5<5，森林覆盖率高达78.61%，雨后的空气，弥漫着100年前的味道......3月14日，海尔空调官微发布《一百年的春雨》，探寻健康的真谛。

依托TVC本身所具有的氛围感，在评论区内，就引发了不少网友的共鸣热潮，巧妙地用一种通感手法，将画面信息传递给普罗大众，由内而外地给予一种宛如置身事外的清新感。

某种程度上，《一百年的春雨》短片是对于海尔洗空气空调的形容和强化，紧抓长寿村空气质量为切入点，用一场春雨的清新感，最大化制造出产品所能给予用户的正向价值。

借势春日节点

强化“健康空气洗出来”用户认知

好的故事天然具备兴趣和情绪的种子，给人以极大的代入感，将产品信息润物细无声地植入于用户心智之中，可以说是《一百年的春雨》TVC的一大亮点。

然而，与其说此次营销只是单纯的激活消费者感官共鸣，不如说是品牌巧用故事化的策略思路，在制造通感体验的同时，深化大众对于产品卖点的认知度。

随着90、00后群体逐渐成为社会消费主力军，年轻消费者身上所具有的“个性”、“独立”标签日趋凸显，相较于常规的“填鸭式”卖点广宣，如何用创意将卖点表达地更为灵性不失为一记营销高招。

可以注意到，在卖点的呈现上，品牌摒弃了常规的硬性表达，而转向于对场景的描绘，溪流中的小鱼、屋顶瓦片上的青苔、小猫喝的春雨......用意象化场景铺垫陈设，其本质是对卖点的“包装”；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在前段时间，借势冬奥会余温，海尔冰箱就曾联合知乎新奇实验室推出全新品牌广告片。广告片邀请知名评论员孙霆和知乎科技领域答主Navis Li一起解说「冰箱里的冬奥会」。

片中将冰箱食材创造性地分成代表海尔冰箱的「全空间保鲜队」与「普通保鲜队」，参赛的金枪鱼、虾滑、牛肉通过「短道速滑」、「U形池」、「自由式滑雪大跳台」的比拼展现了海尔冰箱强大的保鲜技术。

在评论员饱满的解说之下，既让消费者感受到了竞技体育的热情，也让其了解海尔冰箱「急速冷冻」、「环绕送风」、「极小温度波动」等功能，潜移默化实现卖点传达。

换句话说，《一百年的春雨》TVC是一场借势春日节点的卖点包装，在借用通感和类比手法制造出感同身受的意境之时，充分强化大众之于#健康空气洗出来#的认知，实现用户心智的有效站位。