长城汽车将用户的声音送上天，事件营销还能这么玩！

中国豪华SUV 品牌 WEY 与中国航天合作联名命名长征火箭系列 CZ-11 WEY 号。

火箭正式于 6 月 5 日在黄海海域发射升空，这也是中国首次海上火箭发射，意义非凡。

而 WEY 品牌此前就开始与消费者进行营销互动，联合擅长搞事情的新世相面向读者征集所谓「平行宇宙的对话」主题语音。

不仅把精选的 50 句读者语音装在火箭里发射上天空，还邀请了 4 位新世相读者到海上观看。

除此以外，新世相也适时的发布了主题纪录片《向上人生》，记录这场浪漫的海上火箭升空之旅。

太空营销成热点

千万对赌引爆话题

2019年航天话题持续不断，各大品牌也迎来“航天营销”热潮。

汽车圈在航天方面就纷纷行动起来，两大国产自主汽车品牌长安欧尚汽车和长城WEY汽车纷纷响应“航天热”的趋势，分别不同期的官宣了#长安欧尚汽车号火箭#和“CZ-11 WEY”号火箭。

此举不禁引起了好事网友的起哄，更有甚者以“千万对赌”来热议：两个汽车品牌谁的火箭会先发射成功？

这不仅让人们想起了之前炒的沸沸扬扬的，雷军和董明珠的十亿赌约。

两大汽车品牌一前一后宣布携手中国航天事业，这也算是汽车行业营销方式的又一创新。

汽车品牌创新营销方式，搭上了航天这个吸睛的行业。

但这一举措却引来了众多戏精网友们的围观和热议，一千万的“对赌”也由此形成。

不过有意思的是，面对网络上的起哄和调侃，长安欧尚汽车迅速做出了正面回应：

其实长安欧尚汽车这是官方带节奏，没有明说，却处处充满玄机。

并没有正面回应网友提到的1000万赌约，或许不回应比回应更能吊足网友的胃口。

同时借势网友提出的一千万赌约，表明只要火箭成功入轨，长安欧尚汽车将向所有关注此事件的消费者发放一千万福利。

这又不由得让人想起世界杯期间“法国队夺冠，华帝退全款”事件。

因而即使官方并没有正面回应两个品牌的一千万赌约，实际上这个一千万赌约已经火了。

品牌暗中竞争

营销噱头十足

其实，回顾两个品牌的一系列营销活动，我们不难发现两大品牌在传播事件内容方面出奇的一致，只是时间上存在先后。

两个品牌营销手段如出一辙，不由不让人怀疑两个品牌在暗暗较劲。

而有冲突就有看点，有冲突就能吸引到消费者的关注。甚至可以说，这两个品牌其实是在利用双方之间竞争的一个冲突来进行营销，并乐此不疲。

事件营销首先就要有话题性，而汽车品牌命名火箭，并且是中国首次海上发射火箭，本身就具有一定的话题性。

再加上将用户的语音送上太空，所谓与“平行宇宙中的自己”对话，就更是充满了噱头性。

有了噱头性，就有了营销的效果。

汽车品牌跨界航空

将营销玩上天

中国航天走出了一条自主创新的发展道路，树立了开拓创新、勇于攻坚的航天精神。

正是为了借势这一航天精神，越来越多的品牌开始携手航天事业，跨界航天营销，引领中国制造，引发消费者关注中国航天。

借势航天的高热度，打响品牌知名度。

此次以长安欧尚汽车和长城WEY汽车命名的火箭，亦是两个品牌跨界到航天领域的一次尝试。

汽车品牌跨界航天，航天事业本身就是许多普通中国人关注的点，许多普通民众希望我国的航天事业不断进步，成为世界前列。

而汽车品牌通过品牌命名的方式借势航天事业的高热度关注，可以成功地将航天事业的热度转嫁到汽车品牌上来。

打造航天梦

塑造品牌航天品质

此次长安欧尚和长城WEY两个汽车品牌同时与中国航天的合作，并不只是单纯的品牌营销和噱头传播。

从更长远的角度来说，这是中国汽车行业冲破品牌向上壁垒，迈向“航天品质”的坚实一步。

作为中国汽车行业的中坚力量，长安欧尚和长城WEY在不断完善品牌发展的同时，与中国的航天建立深度合作。

并借由航天高要求、高技术的精神，树立“航天品质”品牌权威性，从而打造“高品质”品牌形象，提升品牌知名度。

同时一方面，在营销策略方面，通过与消费者的高频互动，让消费者对航天建立持续的关注和喜爱。

另一方面，也让消费者将“航天品牌”嫁接转移到汽车品牌自身，用以航天品质造车的决心达到消费者对品牌的信任感和认可度，使其品牌身份再升级。

活动有无事件性，其实是创意公司与活动公司之间的一个分界线。

活动公司会去拍一场雪景，而创意公司选择去北回归线以内下一场雪；活动公司会去拍一场烧烤party，而创意公司偏要去长城上开烧烤。

所谓事件就是一件能产生新闻影响力的事情。可以是线下活动、可以是线上活动、可以是一个病毒视频、可以是某个人的某个行为、可以是一个广告、甚至可以是一句话，关键是要能产生新闻影响力，具有自发传播的能力。

当我们在这种影响力中成功植入商业目的，那就是成功的事件营销了。

而这次将消费者语音送上太空，“与平行宇宙中的自己对话”就是一个很好的事件营销。