新零售最萌艺术跨界，盒马毛毡商品超治愈！

民以食为天，要说这一天最大的烦恼就是想吃什么，而且现在年轻人都讲究仪式感，吃也得吃出情调乐趣，对食物更是精挑细选，既得有品质还得好吃。

近日，盒马鲜生在上海与木木美术馆、兴业太古汇联手打造了一家“POW!ART! MART!疯狂艺术超市”，名为生鲜超市，然而店内的上千种商品却好看不能吃。

本文图片均来自盒马官微及官方公众号

英国艺术家露西·斯帕罗用针线将超市里的果蔬生鲜等产品缝制成毛毡艺术品，所有熟悉的日常商品全体萌化，变得毛茸茸、软绵绵，呈现一场艺术与消费的互动。

在“疯狂艺术超市”里，毛毡这一材质的可能性令人惊叹不已，整个超市还隐藏着几十件艺术品，超市还加入了双11狂欢活动，给消费者带来新奇体验。

生鲜新零售品牌的首次艺术跨界，从日常生鲜入手，让来源于生活的艺术品更接地气，贴近消费者的真实生活。

自带软萌可爱魔力的毛毡玩具也轻易治愈消费者的身心，对品牌产生更温暖柔软的感知。

源自生活的艺术跨界

刷新日常体验

这家“缝出来的生鲜超市”里有各种日常百货，果蔬、海鲜、米面粮油、纸巾、洗衣液等，而且由于是毛毡品所以永远不会变质，大部分商品都标价69元，符合艺术品的价值。

露西·斯帕罗的毛毡艺术品火爆INS，极为形象逼真，她和团队共同一针一线缝制盒马店内常见的各种商品。

将消费者熟悉的日常百货摇身一变制成软乎乎的艺术品，打破消费者对日用品的固有认知。

这种体验于消费者而言十分新奇，生活中再平凡不过的事物被赋予新的表现形式和内涵，既体现了艺术创意让生活更有趣，还极具烟火气，贴近用户心理。

艺术往往源于生活且高于生活，盒马生鲜是极富生活气息的新零售品牌，与消费者的日常生活息息相关。

将盒马店内的生活用品与毛毡艺术跨界结合，制出生活艺术品，让消费者的日常体验一再被刷新，且对此保持新鲜感。

“疯狂艺术超市”内还有米洛的维纳斯、蒙娜丽莎、兵马俑等毛毡材质的知名艺术品，提升店内的人文艺术氛围，因为材质变化，这些艺术品同样给人以新奇感受。

新零售品牌第一次进行艺术跨界，让从生活中提取的美感与艺术赋予日用品全新形式，丰富品牌内涵，用贴近日常生活的创意带给消费者新鲜体验。

萌化毛毡商品治愈身心

形成温暖感知

毛毡材质让所有商品无形中自带可爱光环，就像女生都抵抗不了毛茸茸的玩具一样，毛毡商品的柔软触感能迅速降低消费者的警惕心，及以往正常购物时精挑细选的顾虑。

软乎乎的生鲜商品甚至还长着可爱的小眼睛，被一堆放在一起的水果、海鲜睁着眼注视时，消费者自然而然会感到新奇，在上手触摸之后，会获得抚摸毛绒玩具的愉悦享受体验。

毛毡商品的神奇治愈功效会加深消费者的感受，并且还会在游览丰富商品的过程里产生独特场景记忆。

“疯狂艺术超市”其实是一项特别的艺术展览，消费者身处其中不单单是在逛超市，而是享受艺术与生活。

尤其实地打卡、亲身体验会加强消费者的品牌感知，萌化人心的毛毡商品以柔软触感治愈消费者身心，并让消费者在沉浸艺术的同时对品牌形成温暖的感知。

年轻人不仅爱刺激追求新鲜，同样也偏爱有温度又柔软的事物，日常生活不需要太多冒险元素，温暖走心的触动才更持久。

盒马通过这个可爱有趣的毛毡超市，吸引年轻消费者来参观体验，并在这场有趣独特的游览中，对盒马产生新的认知，提升对盒马的好感。

实地体验会加深消费者对品牌的感知，品牌优秀的跨界创意与产品服务会提高用户黏性。

而且用户一旦购买毛毡商品，永不过期的商品会持续承载消费者对“疯狂艺术超市”的情感体验。

线上借势热点话题

增加品牌曝光

盒马用新奇的艺术跨界方式，告诉消费者盒马不止有生鲜商品，还积极尝试新鲜有趣的玩法和模式，毛毡超市正是走近年轻消费者的创意之举。

线下实体展览是强化感受，线上则借势热点话题蹭足热度流量，在进博会期间，与盒马相关的两个话题，#突然被泰国副总理喂饭#阅读量过1亿，#迪拜王子 凭亿近人#阅读量过162万。

两个话题都与热点时事和盒马生鲜紧密联系，尤其是有国际友人的形象加持，盒马直接省了一大笔广告费，满足消费者的好奇心的同时也吸引其到店观光打卡，刺激消费。

具有社交传播效应的话题被网友们自发分享给更多人，有效增加品牌曝光，而且盒马官微的俏皮态度极大拉近品牌和消费者的距离，有助于吸引新粉丝。

盒马还自己主持了一个#盒马有啥#的话题，不定时向广大网友安利盒马的新鲜奇葩好物，该话题阅读量过1.5亿，并且推送“疯狂艺术超市”的微博转发量过2600次。

线上热点话题能够帮助盒马攒够网友注意，以长期不同的话题引起消费者好奇心，不断增加品牌曝光。

保持品牌活跃度，然后将线上的用户流量转到线下实体店，促使用户到店参观体验。

盒马这场生活气息特别浓厚的艺术跨界，走近消费者的日常生活，并赋予其熟悉的日用品全新形式及魅力，创意呈现带给消费者新鲜体验。

软萌的毛毡商品以柔软触感治愈消费者身心，因其永不变质的特性，给消费者带来持久难忘的跨界艺术场景记忆，作为情感载体不断强化消费者对品牌的温暖感知。

在线上持续借势热点话题，制造曝光和流量，保持品牌活跃度，并且凭借平易近人的姿态和消费者亲密沟通互动，将线上流量引至线下实体门店。

盒马创意呈现一场艺术与消费的趣味互动，其探索新奇玩法与模式的脚步不会停止，连接消费者生活的创意才真得能够打动人心。