德克士拍了支悬疑片，潘粤明：看饿了！

炸鸡配啤酒，活到九十九。

随着西式快餐的渗透，炸鸡已成为我国年轻人选择的主流快餐。从热门歌曲《我在人民广场吃炸鸡》在社交网络上的流行程度就可以看出。

说到炸鸡，很多人首选K记，而同为西式快餐界的连锁品牌德克士，正是洞察到这一危机与现状，意图改变消费者的固有认知，提升自身品牌在消费者心中的地位，因此聚焦德克士脆皮炸鸡的卖点，拍摄了三集悬疑风短片——《法医德克》，精良的制作水平，突破天际的脑洞，俨然是要进军影视圈的节奏！

《法医德克》烧脑来袭

谁是连环截腿案的凶手

鸡界最近不是很太平，出现了连环截腿案，作案手段极其凶残。于是鸡界的“福尔摩斯”法医德克带着它的助理贝特全力追凶，冲破重重迷雾，解开线索谜题，为大家揭秘隐藏的真相。

第一集：连环截腿案

江湖人称“悬案终结者”的德克与助手贝特，一周内遇到了10起“谋杀案”，奇怪的是，所有的“被害鸡”双腿均离奇消失，而其他部位却完好无损。

相同的作案手法，法医德克判断，凶手是同一个人；而助手却认为“要这么多鸡腿，凶手很可能是开炸鸡店的！”结果惹得法医德克怒目而视，因为他就是一只“会判案的鸡”！

好在，助手用一盒“鸡爱吃的稻谷”平息了德克的怒火。紧接着德克也认真分析称：如果炸鸡店只取鸡腿而不用鸡的其他部位，成本太高了！

如此一来，广告看似是在一本正经研究案情，实际上已经悄然无声地植入了“德克士不惧成本，只取鸡腿肉”以及“德克士脆皮炸鸡，好吃得跟悬疑案一样离奇”的产品信息。

虽然还没找到凶手，但是案件又有了新的线索。

第二集：停车场疑云

在废弃的停车场，法医德克发现了许多“丢失”的鸡腿。这些鸡腿已经被炸至金黄酥脆、气味鲜香。法医德克猜测，凶手一定是采用了特殊的作案手法，比如166度开口锅油炸，瞬间锁住肉汁等。

恰恰此时，附近电视机播放的视频与德克的分析高度同步，正当两人想要了解更多线索时，视频卡顿变雪花了。

经过前面一集的洗礼，受众已经知道了德克士广告的套路——边推理，边植入：借助法医德克之口，有效地向大众种草“166度开口锅油炸，金黄酥脆”的德克士脆皮炸鸡！

本以为线索到这里就断了，可是在关键时刻，又发现了新的线索......

第三集：8号码头的真相

在8号码头，发现了决定性的证物——消失的鸡腿。法医德克根据肌肉的色泽判断，作案时间是在8小时前，并认为只有经过8小时浸泡酱汁才能如此深入地渗透到肉最里层。最后通过调看8小时前的监控，法医德克与助手贝特初步锁定嫌疑人——按摩手法一绝的按摩师！

不用德克士说明，聪明的受众已经先行get到了“德克士脆皮炸鸡，8小时腌制，鲜香入味”的产品属性。

悬疑片+沙雕剧情

加强受众对产品卖点的认知与记忆

近年来，《白夜追凶》、《法医秦明》等悬疑类题材的影视剧层出不穷，并凭借沉浸式的代入体验、无厘头剧情、脑洞超大的谜底，收获一大波忠实粉丝。因此，在营销圈，不少品牌为了吸引目标客户的关注，纷纷借势悬疑IP拍摄宣传短片。

德克士此支短片，围绕“被害鸡”的尸体寻求案件线索的剧情设置，与《法医秦明》的剧情如出一辙，显而易见，德克士《法医德克》就是借势《法医秦明》这一IP，并用一场离奇的凶杀案，传递“德克士脆皮炸鸡，好吃到离奇”的主旨。

三个短片分别将炸鸡的口感、外观、烹饪手法等毫无违和感地代入其中，凸显了德克士脆皮炸鸡“只取鸡腿肉、166度开口锅高温油炸、8小时腌制”三大卖点。

而为了加强受众对德克士脆皮炸鸡卖点的认知，德克士用悬疑片+沙雕剧情的组合，在引起受众注意的同时，加深了品牌以及产品在消费者心中的印象。

好的广告片，应该让观众有强烈的代入感。《法医德克》借势《法医秦明》悬疑IP，因此，在拍摄环境以及影片气氛渲染上丝毫不逊色于悬疑影视剧，让受众在跟随德克侦破案件的过程中，产生强烈的代入感。

短片在细节处理方面颇具用心，如第一集中贝特用稻谷讨好德克，暗示鸡喜欢吃杂粮；第二集中用手电筒照德克，导致德克自然打鸣，这些细微的情节设计天然地形成无数喜剧冲突，缓解了悬疑片的紧张感，增强故事的趣味性。

同时，每个片段最后都用“德克，是”作为结尾，取“德克士”品牌名的谐音，让受众将短片与品牌产生强烈的关联性，从而将产品和品牌的形象植入到目标客户心中。

有趣的创意引发明星自发转发

让品牌在社交网络高强度曝光

5月5日，德克士在官博上发布《法医德克》预告片，并根据短片的线索提炼产品卖点推出同款系列海报，引发网友的好奇和围观。

5月6日，德克士官博发布《法医德克》正片，收获了大批网友的好评，网友们纷纷表示：第一次看悬疑片，对着尸体竟然会有饥饿感~~~

就连演《白夜追凶》男主大火的潘粤明也忍不住为德克士打call，不仅自发转发了德克士此支悬疑短片，还发表了个人的观点。潘粤明表示：看饿了，想养一只德克这样的鸡......

潘粤明的自发转发评论，让众多微博用户被吸引到德克士的官博下进行互动，为德克士这次营销狠狠地带了一波流量。

不仅如此，潘粤明的举动还惊动了敬业的警察蜀黍。针对潘粤明养鸡的想法，中国警察网的警察蜀黍对其进行了一番普法教育。在进行普法教育的同时，警察蜀黍还不忘转发潘粤明的微博，随之也引发了其他权威政法号的转发。

颇具权威性的政法号、自带热度的明星互动，瞬间带动话题热度，又有芒果娱乐、猫扑、天下社区、Vista看天下等官微造势，使得德克士此支短片在社交网络高强度曝光。

微博造势引发一系列的发酵，让德克士的品牌以及产品卖点得以最大限度地传播开来，甚至直接刺激消费者的购买欲，有效实现品效合一，从而强化德克士在同质化品牌竞争中的优势。