从麦当劳鬼畜视频，看品牌如何抢占B站新风口

自钉钉在B站的鬼畜视频引爆社交网络，为其带来了较高的关注度与话题度之后，越来越多的品牌意识到B站已逐渐成为营销中的重要一环。

除了钉钉之外，支付宝、腾讯、小米等互联网大佬们都在B站玩嗨了。万万没想到的是，就连快餐品牌麦当劳都加入了B站，并发布关于麦辣鸡腿堡的鬼畜视频，开启与新生代消费者交流的首秀。

入“站”随俗

麦当劳上线鬼畜视频

众所周知，B站不仅是年轻人的聚集地，更是鬼畜视频的主要输出地。说起网络上的鬼畜大当家，B站说第二，恐怕没有哪个视频网站敢说自己是第一。

品牌选择B站作为与年轻人交流的营销渠道无可厚非，而如何使用正确的方式与年轻人交流，也是品牌应当思考的重点课题。

钉钉的系列鬼畜视频，提升了广大年轻人对品牌的认知度与好感度，也给了其他品牌诸多营销思路。因此，麦当劳入驻B站后，推出了贴合年轻人社交方式的鬼畜视频，实在是太洗脑了！

虽然此支鬼畜视频只有一分多钟，但是传递的信息也是恰到好处。

从消费者层面出发，麦当劳借助来自全国各地消费者之口，通过趣味性的内容，输出麦辣鸡腿堡产品价格、品类、口味、口感等卖点，尤其是在创意上的呈现，可圈可点。

一方面，运用表情包进行广告创意，与年轻人沟通更为有效。快节奏生活下的当代年轻人，吝啬于用言语表达情感，于是用表情包社交，成为了他们的常态，在麦当劳的鬼畜视频里也有所体现。麦当劳将各种趣味性的表情包作为广告内容的一部分，为网友营造一种轻松、愉悦的传播氛围，促使用户在接受与传播的过程中产生主动分享行为。

另一方面，运用方言以及地方特色元素，拉近与消费者之间的距离。方言、服饰等地方特色元素，不仅代表着一种文化符号，还蕴含着一种归属感。麦当劳作为全球连锁快餐品牌，在中国各大城市都有着大量的消费者，通过在视频中融合了上海、河南、苏州、山东、广东、东北、四川等多地特色语境，与目标用户沟通也何尝不是明智的选择。如运用山东方言的同时，搭配山东人熟悉的服饰以及大蒜元素赢得好感，往往能引发山东地区消费者的亲近感。

麦当劳入驻B站

圈粉年轻人

“十年破站无人问，一朝成名天下知”用来形容B站近年来的逆袭是最合适不过的了。

2019年年末，B站首次尝试跨年晚会，一举揽下8000万直播在线观看量后，一夜间市值暴涨近50亿人民币，一时间B站“破圈”“次元破壁”也成为大家关注的热门话题。

自2020年开年以来，无论是小米在B站举办小米10的“72小时超应援直播”发布会，还是钉钉在线求饶事件，都不难发现，越来越多的品牌都开始青睐B站这个互联网平台，而麦当劳此举也不过是大势所趋。

众所周知，B站作为在小众的二次元文化里冲出的一匹“独角兽”，深受以90后、00后为主的年轻人喜爱。QuestMobile的2018年《Z世代洞察报告》显示，B站在移动视频APP中Z世代占比最高，达到了81.4%。且在Z世代偏爱的泛娱乐化APP前20和偏爱的APP前20，B站都高居榜首，在年轻人中地位异常稳固。

Z世代关注哪里，哪里就是商机。对于品牌来说，涉足目标消费群体所聚集的社交平台，也是实现精准触达的重要方式。就像抖音短视频崛起，品牌将抖音传播作为品牌营销中的重要途径，对于B站也同样如此。

因此，对于主打年轻化市场的麦当劳来说，想要拉近讨好新生代群体，提升品牌以及产品在他们之间的好感度，自然要投其所好。在快餐行业中，与其有着较大同质化的竞争品牌，早已通过B站与年轻人交流了。麦当劳要想在激烈的市场竞争中，抢占更多的年轻用户，势必不能与B站这一年轻化社交平台脱节。

在B站以鬼畜视频圈粉年轻人的大环境下，麦当劳首先推出贴合年轻人阅读兴趣以及接受习惯的鬼畜视频，是其入“站”随俗的一种新尝试，也彰显了其转战B站的决心。

品牌如何玩转B站营销？

曾经B站是品牌营销中被低估的一环，如今随着B站的强势出圈，B站的营销价值也逐渐被挖掘，甚至被称为“下一个流量风口”。

站在风口，猪都会飞。那么对于品牌来说，如何抢占B站这个流量风口扶摇直上呢？

1、与B站用户站在同阵营，融入群体

品牌入驻B站，对于B站的原住民来说，就像是“秘密基地”被外来物种入侵，原本的氛围和平衡被打破，一着不慎甚至会刺激年轻群体的抵抗。因此，对于入驻的品牌来说，B站原住民拥有更高的话语权，品牌在B站营销需站在“讨好”视角，融入到群体，维持B站社区氛围的平衡是入驻的首要职责。

2、跳出商业化广告思维，输出有趣的内容

从B站内容传播效果来看，生活、科普、游戏和二次元等比较受欢迎。也就是说，B站用户更关注内容的趣味性与价值。因此，品牌需跳出商业化的思维，站在年轻人的角度去思考，用年轻人的社交语言、思考方式进行内容创作，才能获得年轻人的好感，提升品牌年轻化的影响力。

3、适应B站的文化以及语言环境，避免与用户产生代沟

为了抢占这一风口，不少品牌应声而上，然而不懂得变换思维，不仅无法获得关注反而令人生厌。尤其是面对个性化、不拘一格的B站新生代用户，品牌在追求品销增长的过程中，需要提前掌握平台的文化和调性，敏锐地洞察年轻人的兴趣倾向和语言潮流、社群文化，避免尴尬出局。