神操作！跨界汉服国风文化，奥妙眼光真毒！

汉服和JK、Lolita并称“破产三姐妹”，不同于另外两类服饰是“舶来品”，汉服承载着中国传统文化，在版型和样式上都有着独特的魅力，天然具有更强的文化吸引力。

随着汉文化的复兴，汉服市场也迎来了爆发式增长，时刻吸引着众多个性独立好表达的年轻人，Z世代也成为了时下汉服的主要消费者。

洞察这一社会风向，奥妙在近日就另辟蹊径，通过与国风汉服的巧妙结合，把营销做出了“不一样”，无形中收获了一波用户注意力。

用专业洗护守护汉服

奥妙国风TVC氛围感拉满

从维达联名颐和园IP推出新品「维达国潮纸巾」、并在线下落地「维达国潮纸巾快闪殿」，到冷酸灵携手中国国家博物馆推出系列国博潮款牙膏，各大品牌都相继融入到了国潮的队伍之中。

国潮“当打之年”，让众多品牌对其爱不释手。在这个营销方法论辈出的时代，品牌倘若抓住国潮这个大趋势，无疑是抓住了消费者的情绪兴奋点。

奥妙认为，不是只有每年的花朝节、出行日才可以穿汉服，而是应当将汉服当作常服来穿，在对传统文化进行传承和延续的同时，彰显年轻人该有的个性和朝气。

由此，奥妙针对人们穿汉服出行时，怕弄脏弄皱、难于护理的痛点，推出「奥妙同袍洗护坊」，用专业洗护守护汉服，并在线上发布了一支极具氛围感的国风TVC。

短片中，奥妙邀请到外卖小哥、滑板玩家展示日常汉服穿搭，并携手品牌大使徐璐，强调国风新品荔枝洗衣凝珠：「洁净、除菌、柔顺」，三效合一的产品功能。

穿上汉服的小哥，瞬间穿越成了古代的翩翩公子，一个侧颜便能动人心魄；舞者，身着汉服就犹如战袍一般，尽情展现跨越时空的美。

可以注意到，在短短1分钟短片里，看似对潮流和美感的呈现，实则是一种态度的传达，「穿出去，才是对汉服最好的守护」，奥妙降低汉服成为日常穿搭的难度，帮助大家实现「汉服自由」，无形中搭建了品牌与用户之间的沟通桥梁。

捆绑国风潮流标签

扩大品牌传播势能

天花乱坠的广告和五花八门的营销比比皆是，真正能打开消费者心智的却寥寥无几。如何在当下浮躁的品牌营销声中脱颖而出，自然是品牌们共同思考的问题。

困境之外，我们不得不注视已然拔地而起的国潮之风，上到古典园林建筑、国粹京剧，下到日常生活的水墨、书法、汉服，这些曾几何时与现代时尚完全搭不上边的国风元素，在各个领域正与时下潮流碰撞出别样的时尚气息。

品牌的高明之处就在于以汉服文化作为营销切入点，传达出“让汉服回归日常”及“穿出去，才是更好的守护”的品牌主张，侧面实现与年轻人的有效沟通。

自由穿、自由脏，让汉服焕发无穷生命力。奥妙让一众汉服爱好者无后顾之忧，巧妙地激活了传统文化本身所具有的无限魅力；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

传承和守护汉服，不是只能将其束之高阁，也不是只能在每年的花朝节、出行日穿上身。基于此，10月15日，奥妙官微发布态度大片，在展现美的同时，尽显时代包容价值观。

依托TVC所具有的国风韵味，在评论区内，就引起了众多网友的应援热潮，表示“同袍指路而来，真国潮、真国色”、“穿出去，传出去，希望有朝一日像平常的衣服一样出现在大众视野”，进一步激活UGC产出。

值得一提的是，截止日前，#汉服自由是什么梗#及#穿出去才是更好的守护#等相关话题累计讨论量就已近10万，曝光量更是超5亿，实现话题传播上的燎原之势。

从营销层面上说，奥妙有效拿捏了核心立意，致力于降低汉服成为日常穿搭的难度，帮助大众实现「汉服自由」，这在无形中就借汉服文化话题，达成与当下年轻消费者价值观上的“同频共振”。

构建产品卖点与传统文化强关联

圈粉年轻用户群

自2018始，“国潮”一词就引爆了时尚圈及营销圈。而众品牌也不负众望，不断通过“国潮”概念进行品牌年轻化和创新。

尤其是以潮流的创意和新式东方美学创造的惊喜，改变了在年轻消费者心中的刻板印象。“以国为潮”俨然成为了当下的消费新动向、新趋势。

然而，奥妙捆绑国风潮流标签，扩大品牌传播势能只是其一，背后更多的是品牌年轻化营销的策略思路，通过个性化态度发声，实现与年轻人的同频共振。

对于国潮来说，“国”和“潮”二字缺一不可。“国”代表中国文化和本土经典，而“潮”指的是与年轻人紧密贴合，形成一股潮流。

因此国潮不止复古，是寻找传统文化与产品的关联，将文化元素与产品特定卖点表达相结合所做出的跨界吸睛流量创新。跨界好跨，但要跨得有特色、有趣味、有看点，则考验着品牌的巧思与洞察。

可以注意到，从穿上汉服的@楚淇淇淇淇，瞬间化身成为古代翩翩公子；到滑板上的@是阿康哥哥，衣袂飘飘，御风而行；由具体事例自然引出产品“洁净、柔顺、除菌，三效合一”卖点。

循序渐进、软性植入的广告可以说直击了当代汉服同袍汉服出行的几大痛点：除了汉服与所有衣物都会有的怕脏，怕皱，怕不好打理外，同时穿汉服上街更怕路人异样的眼光。

由此提出品牌核心态度与主张：“文化守护不是珍藏保护，汉服是可以穿出去的骄傲”，这一立意是对汉服在现代社会价值的肯定，无疑是道出了所有汉服爱好者的心声。

换句话说，奥妙以汉服作为营销切入点，并不只是对产品卖点的广宣，更多的是一种态度的传达，在用专业洗护守护汉服的同时，进一步拉近品牌与年轻消费者之间的内心距离。